Yahoo奇摩新聞 麥可喬丹、巨石強森、坎達兒珍娜都加入，為何名人都在出「龍舌蘭酒」品牌？
「Teremana一年賣了100萬箱！」6月，美國演員巨石強森（Dwayne Johnson）在社群平台Instagram發文，慶祝它2020年才成立的龍舌蘭酒品牌大受歡迎。
不只巨石強森，近來，美國正出現一股「名人龍舌蘭酒」熱潮！
例如，因實境秀《與卡戴珊一家同行》而走紅的網紅珍娜（Kendall Jenner）、籃球傳奇巨星喬丹（Michael Jordan）也都於近年推出自己的龍舌蘭酒品牌。
就連世界首富馬斯克（Elon Musk），也讓一時的玩笑話成真，曾在2020年推出一款限量的閃電形狀瓶身龍舌蘭酒。
為何名人都獨鍾於做這種酒的生意？
原本是墨西哥國酒的龍舌蘭酒越來越受消費者歡迎。根據酒類數據公司IWSR，2022年，它超越威士忌、成為第二大烈酒類別，當年它的銷量比前一年成長約兩成。
美國雜誌《葡萄酒愛好者》（Wine Enthusiast）分析，跟威士忌相比，龍舌蘭酒被認為口味更繁複、多層次。
除此之外，龍舌蘭酒是派對裡的重要元素，容易讓大眾跟名人連結。
許多人喜歡在聚會時純飲、或把它調成雞尾酒，甚至玩喝酒遊戲。它因此具備青春、活力形象，也被認為比傳統烈酒更酷。但同時，它也能像其他高級烈酒一樣，被倒在杯子裡，自己安靜的品嘗。
「（龍舌蘭酒）跨越了年齡、性別、時段、場合，」酒精飲料公司帝亞吉歐（Diageo）執行長梅內賽斯（Ivan Menezes）表示。2017年，該公司就為此，斥資10億美元買下演員喬治克隆尼（George Clooney）成立的龍舌蘭酒品牌。
再來，龍舌蘭酒製造速度相對快，又容易進行故事行銷，因此更有望讓名人快速從中獲利。
龍舌蘭酒至多只需要3年在木桶中陳釀，相比之下，威士忌等烈酒的陳釀時間卻至少3年起跳。
在墨西哥製造，則更給予龍舌蘭酒一種「故事感」。
「（生產龍舌蘭酒）是一個錯綜的過程，涉及世界其他地方，」酒精品牌High-Proof Creative創辦人洛克（Karen Locke）表示，一位名人站在龍舌蘭田裡的廣告場景，比起他站在美國中部一間釀酒廠生產伏特加，看起來往往更有吸引力。
目前看來，消費者的確埋單名人推出的酒。在酒類線上平台Drizly上，巨石強森的酒暢銷度排名第8，珍娜的酒也快速衝上第15名。
「龍舌蘭酒仍在不斷成長，」《龍舌蘭酒：蒸餾出墨西哥精神》一書作者、猶他大學社會學助理教授蓋坦（Marie Gaytán）表示，「名人希望明智的投資，建立一個品牌幾年後，再將它出售。」
資料來源：CNBC、商業內幕、Wine Enthusiast、Drinks International、EL PAÍS
核稿編輯：吳中傑
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