麥當勞打造精品漢堡形象 推彩色漢堡開拓新客源

工商時報【姚舜╱台北報導】 為了開拓新客源並持續打造「精品漢堡」形象，台灣麥當勞將於今（17）日起推出黑色麵包體的「雙牛起司黑堡」，及5/1日推出綠色麵包體的「莎莎脆雞腿堡」，同時攜手旅英設計師詹朴所創品牌「APUJAN」，跨界聯名打造限量系列包裝，透過產品與包裝建立「食尚」新形象。 台灣麥當勞亦宣布，考量消費者喜好及市場情形，將於今（17）日起停售銷售超過30年的「巧克力聖代」，並自即日起至6月25日期間提供「莓果布朗尼冰炫風」，而「大蛋捲冰淇淋」則自今（17）日起加入長期供應的行列。 台灣麥當勞在李昌霖率領的和德昌公司入主後，一方面持續研發時尚新產品開拓新世代客源，另透過支持台灣在地食材、小農及各領域的達人與台灣之光，全力在地化並建立品牌好感度。 台灣麥當勞整合行銷部副總裁寇碧茹表示，無論是連續兩年與大稻埕文創品牌印花樂、和世界球后戴資穎、享譽國際的小提琴大師林昭亮合作，及至這次與旅英台灣設計師詹朴品牌APUJAN的跨界聯名，或是採用超過60％可溯源的在地蔬果食材，首推「冷飲直接喝」活動，都是以具體行動展現麥當勞立足台灣、深耕在地的理念與決心，希望創造顧客、員工與品牌三贏。