日本鐵道公司經典廣告 鐵道迷聖誕夜狂推分享

今天是聖誕夜，許多人都準備要去狂歡過節，而聖誕節這個原屬於西方國家的重要節日，也在東方國家發光發熱，日本早在12月初就開始有濃濃的過節氣氛。不過這幾年開始，每到聖誕節前夕，許多鐵道迷便開始轉傳一系列由JR東海在多年前所拍攝的經典廣告『聖誕特急系列（X’mas Express）』，從這些廣告當中，讓人不禁讚嘆，新幹線的問世改變了人們的生活，而日本人的創意也由此展現。 1987年東海旅客鐵道（JR東海）自日本國有鐵道分割成立，而其最主要的經營動脈，就是連結東京到新大阪的東海道新幹線。JR東海成立之後，為了有別於過去的日本國鐵，便著手推出企業廣告，當時負責的電通企劃人員便提出一個構想 :由於當時新幹線從東京出發前往新大阪的最終列車，是晚上九點發車的光289號，列車會在晚上12點之前抵達新大阪，當時許多遠距戀愛的情侶們，就會在東京站驗票口前分手，就像是灰姑娘一般，必須要在12點以前返家，因此電通方面就以這樣的概念，拍攝了仙履奇緣特急（Cinderella Express）的企業廣告，廣告中的東海道新幹線，就像是南瓜馬車一般，讓遠距情侶們得以在見面後安全返家。 這支廣告一推出之後，便獲得相當大的好評，因此JR東海便開始構思新的企業廣告，隔年1988年，JR東海與電通再次合作，將舞台設定在聖誕夜，同樣是以遠距戀愛的情侶們為主角，並認為在這樣特別的夜晚，能夠與最心愛的人共同渡過，是讓人最安心的，就在這樣的概念之下，推出了Hometown Express聖誕節篇這支企業廣告。這支廣告使用了日本流行音樂大師山下達郎，在1983年所推出的名曲聖誕夜（Christmas Eve），女主角啟用當年才年僅15歲的偶像深津繪里，並且利用東海道新幹線名古屋站月台，在深夜收班之後開始拍攝，大膽的構成在電視上放映，居然造成大轟動，不但捧紅了深津繪里，也讓聖誕夜約會成為大流行。 這樣的一支廣告獲得如此大的迴響，隔年1989年JR東海再度找來電通，在聖誕節前夕，找來當時已具人氣的少女偶像牧瀨里穗主演，主題曲同樣是山下達郎的聖誕夜（Christmas Eve），並將這支廣告正式定名為聖誕特急（X’mas Express）。這支廣告講述女主角期待早日見到情人，而在名古屋站內奔跑，但在看到情人之前，又想要給情人一個驚喜而躲在柱子後面，那種讓人憐憫的少女情懷，不但讓非常多女性觀眾心有戚戚焉，也讓這支廣告獲得當年日本廣告放送聯盟（ACC）的首獎。 從此，每一年JR東海都會在聖誕節前夕，製作放送聖誕特急（X’mas Express）的廣告，而且每一年都會找來不同的女主角，拍攝不同的故事，自然每一年也都獲得相當大的迴響，至於1988年深津繪里所主演的廣告，雖然並非是聖誕特急（X’mas Express），但由於是最初發想的第一支廣告，因此就被列入聖誕特急（X’mas Express）實質上的第一作了。總計自1988年開始，一直到1992年為止，一共五年的時間，JR東海分別拍攝了五支系列廣告，除了1988與1989之外，還有1990年的高橋里奈、1991年的溝淵美保、1992年的吉本多香美等。除了每一年女主角不同之外，主題也都不同，這一系列廣告掀起相當大的熱潮，每年聖誕節前夕，許多人便開始期待今年的女主角是誰，又有什麼樣的故事了！ 2017年為了慶祝JR東海三十週年，因此推出以1989年牧瀨里穗主演 的X'mas Express劇照作為主題的紀念IC卡（圖片取自JR東海） 不過，JR東海在1992年拍完聖誕特急的廣告之後，就沒有再推出該系列，直到八年後的2000年，JR東海再度推出新的聖誕特急企業廣告，主題曲依舊是讓人耳熟能詳的聖誕夜（Christmas Eve），女主角則是找來星野真里擔綱，並且在推出前以男女雙方角度各拍攝15秒的預告篇。由於時序即將進入21世紀，社會氛圍與80年代末期全然不同，因此有別於之前的五支作品都是男生搭乘新幹線來與女性見面，新作當中講述女主角等待情人時，情人卻因工作加班無法赴約，最後女主角主動搭乘東海道新幹線前往情人居住的城市，這代表女性由過去只能被動等待，轉變成也可以主動前往；而且廣告中的新幹線也由過去的100系，改為當年最新型的700系，而彼此也以手機進行聯絡，這也算是時代的進步了。 當然第一代女主角深津繪里，以及聖誕特急系列的首位女主角牧瀨里穗，都在這支廣告中出現，而廣告則是以『不管過了多少世紀，見面吧！（何世紀になっても会おうね）』這樣的主軸，作為這個系列的結束。這六支系列廣告作品，就成了鐵道迷之間的夢幻名作，每年的聖誕節前夕，就會有非常多鐵道迷轉傳聖誕特急系列廣告的連結，甚至於還有人把其他的女星廣告配上山下達郎的聖誕夜，偽造成是聖誕特急廣告自high。這一系列雋永的廣告，不斷地打動人心，也讓人佩服將近三十年前，新幹線就已經是如此的改變人們的生活。明年就是JR成立30週年，JR東海為此還將推出兩款紀念TOICA，一張是以目前超夯的動畫電影你的名字作為主題，而另一張就是以當年牧瀨里穗的X’mas Express廣告為主題，許多人也在猜測，JR東海明年會不會再度推出這讓人感動的聖誕特急呢？！ JR東海聖誕特急（X’mas Express）觀看網址為：https://www.youtube.com/watch?v=vqocw6y1z6I