【Yahoo論壇/鄭嘉蕙】bossini倒完 下個換誰?

鄭嘉蕙昀媽
鄭 嘉蕙
2020年3月4日Bossini台北光復南路店卸下店招,揮別東區消費者。照片/昀媽拍攝
2020年3月4日Bossini台北光復南路店卸下店招,揮別東區消費者。照片/昀媽拍攝

作者為昀媽 

總部設在香港的上市服裝零售連鎖品牌bossini堡獅龍,2020年3月2日宣布7月底前關閉台灣所有店點,引起消費市場不小震撼。2019年冠狀病毒疫情攪亂市況當然是加速這波關店潮的主因,但是,有隱憂的連鎖服飾品牌還有不少,中港盤路「重傷區」當中,誰會是下一棒? 

Bossini來台發展近20年,在台灣有獨立街邊店,也有進駐百貨、購物中心、量販……等通路。根據香港總公司的說法,台灣業務從2005年起持續虧損,不過,從通路端的業績看來,過去Bossini常推出聯名款、搭成套有低折扣,在中性休閒服飾品牌當中業績還算不錯,這兩、三年行銷力道銳減,在市場上漸失競爭力。

Bossini在百貨的專櫃進入「最後嚇殺」。照片/遠百板橋中山提供
Bossini在百貨的專櫃進入「最後嚇殺」。照片/遠百板橋中山提供

港盤裡常被拿來和Bossini相提並論的有GIORDANO佐丹奴、HANG TEN和BALENO班尼路,其中BALENO在2014年撤出台灣市場,2020年輪到Bossini,誰會接下一棒?放心,不會是GIORDANO或是HANG TEN!

GIORDANO近年轉型火力旺盛,分眾強攻上班族素樸質感,生活提案的概念也很吸睛,帶動系列感話題、主打單品也持續熱銷,品牌質感連年Up Up。HANG TEN則有「富爸爸」香港利豐集團,旗下中高檔次品牌眾多,光是通路談判條件就實力雄厚。HANG TEN也擅長玩聯名、推機能,有Hello Kitty、Charlie Brown加持,以及ThermoContro系列的鐵粉,讓HANG TEN擁有立足之地。 

檯面上這波2019年新冠疫情當然是市場大幅萎縮的主因,鬧區租金成本高、電商品牌大崛起、Fast Fashion快時尚搶食市場……,都是壓縮中低價中性休閒服飾市場的原因,那本土品牌NET怎麼越活越暢旺?

NET在台北市公館商圈、信義商圈黃金地段都有大店。照片/昀媽拍攝
NET在台北市公館商圈、信義商圈黃金地段都有大店。照片/昀媽拍攝

NET去年底公布簽下台北市東區忠孝東路四段永福樓舊址,學生超多的公館商圈、觀光客最愛的鼎泰豐信義商圈……都看得到幾層樓營業空間的NET嶄新光亮、生意興隆。每年提供家扶受助兒童免費選新衣的公益活動落實企業CSR是典範,不斷擴增服飾商品品項、鞋包配件充足更是讓人走進去很能輕易下手的關鍵因素。 

國際金融貿易薈萃造就了香港多年來「港盤」服飾的根基,立足香港、放眼大陸、兼顧亞洲全市場,這個利基點從2019年「反送中」、2020新冠肺炎一路鬆動,還有幾個香港服飾、家居飾品集團就是重傷區當中下個「剉咧等」的品牌。

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