【Yahoo論壇／鄭嘉蕙】bossini倒完 下個換誰？

作者為昀媽

總部設在香港的上市服裝零售連鎖品牌bossini堡獅龍，2020年3月2日宣布7月底前關閉台灣所有店點，引起消費市場不小震撼。2019年冠狀病毒疫情攪亂市況當然是加速這波關店潮的主因，但是，有隱憂的連鎖服飾品牌還有不少，中港盤路「重傷區」當中，誰會是下一棒？

Bossini來台發展近20年，在台灣有獨立街邊店，也有進駐百貨、購物中心、量販……等通路。根據香港總公司的說法，台灣業務從2005年起持續虧損，不過，從通路端的業績看來，過去Bossini常推出聯名款、搭成套有低折扣，在中性休閒服飾品牌當中業績還算不錯，這兩、三年行銷力道銳減，在市場上漸失競爭力。

港盤裡常被拿來和Bossini相提並論的有GIORDANO佐丹奴、HANG TEN和BALENO班尼路，其中BALENO在2014年撤出台灣市場，2020年輪到Bossini，誰會接下一棒？放心，不會是GIORDANO或是HANG TEN！

GIORDANO近年轉型火力旺盛，分眾強攻上班族素樸質感，生活提案的概念也很吸睛，帶動系列感話題、主打單品也持續熱銷，品牌質感連年Up Up。HANG TEN則有「富爸爸」香港利豐集團，旗下中高檔次品牌眾多，光是通路談判條件就實力雄厚。HANG TEN也擅長玩聯名、推機能，有Hello Kitty、Charlie Brown加持，以及ThermoContro系列的鐵粉，讓HANG TEN擁有立足之地。

檯面上這波2019年新冠疫情當然是市場大幅萎縮的主因，鬧區租金成本高、電商品牌大崛起、Fast Fashion快時尚搶食市場……，都是壓縮中低價中性休閒服飾市場的原因，那本土品牌NET怎麼越活越暢旺？

NET去年底公布簽下台北市東區忠孝東路四段永福樓舊址，學生超多的公館商圈、觀光客最愛的鼎泰豐信義商圈……都看得到幾層樓營業空間的NET嶄新光亮、生意興隆。每年提供家扶受助兒童免費選新衣的公益活動落實企業CSR是典範，不斷擴增服飾商品品項、鞋包配件充足更是讓人走進去很能輕易下手的關鍵因素。

國際金融貿易薈萃造就了香港多年來「港盤」服飾的根基，立足香港、放眼大陸、兼顧亞洲全市場，這個利基點從2019年「反送中」、2020新冠肺炎一路鬆動，還有幾個香港服飾、家居飾品集團就是重傷區當中下個「剉咧等」的品牌。

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