Yahoo奇摩新聞 15年社交媒體品牌被抹殺 馬斯克執意推特改名為X靈感來自中國微信
專家表示，當品牌成為動詞時，它就具有「聖杯」的地位，因為這意味它們已經融入流行文化。（圖片來源／X-twitter）
不顧千萬用戶反對，特斯拉創辦人馬斯克仍將推特改名為X，因為它希望創建一個超級應用程式，用戶可以在其中處理所有財務和社交活動。
馬斯克的靈感來自中國微信
其實，馬斯克的靈感來自中國微信，微信APP在中國互聯網上佔據主導地位，在防火牆內，微信對中國數億用戶提供聊天、支付、遊戲、發送新聞、網路購物等包山包海的功能，成為用戶日常生活的必需。
美國社交巨頭推特改名X，舊金山總部頂樓很快加上一個大大的「X」白光燈管招牌，晚上放出超強光，引起24位鄰居投訴「光害」，舊金山當局也認為這個招牌可能違規，8月1日稍早「X」已經撤下。
X用戶@itsmefrenchy123表示，他們對這個超亮的標誌感到憤怒，感覺它就在你的臥室對面，另一位X用戶@DollyMarlowe寫道，「我對公然缺乏同理心感到震驚。」
超亮X招牌被拆下來
美國推特（Twitter）用戶全部變成X用戶，會議室也被改名為帶有X的單詞，包括eXposure、eXult和s3Xy。工人還拆除與藍鳥類有關的用具，例如自助餐廳裡的巨大藍色招牌，並拆掉總部大樓外牆的twitter六個字母招牌。
以前，推特以藍白鳥標誌聞名，成為該社交媒體獨特文化和詞彙的象徵。「tweet」可以當作動詞，也能當成名詞指「貼文」，「Tweeps」成為 Twitter 員工的綽號。
周日（7月23日）稍晚，去年10月以440億美元收購推特的馬斯克開始擺脫這一切，他將社交平台改名為X.com，用拉丁字母第24個字的程式化版本取代藍白鳥標誌。
品牌損失高達200億美元
推特改名為X，據估計品牌的損失高達40億至200億美元（約312至1560億港元）之間，日本網友也畫了很多梗圖，悼念逝去的藍鳥logo。
紐約時報報導指出，馬斯克拋棄自2006年推特成立以來就風行全球的17年品牌，這個品牌曾讓影星、球星、名人、政治人物、普通用戶感到高興和沮喪，Twitter於2010年推出藍鳥吉祥物，2年後進行更新。
過去10多年，許多一直在推特上發推並在網站上建立影響力的Twitter老用戶對這種轉變感到疏遠。「每個人都看到（eXecrable）新標誌了嗎？」演員哈米爾上周一在推特上船標籤#ByeByeBirdie，其他名人認為此舉是馬斯克對社交媒體巨頭的最新打擊，一些人固執說，他們會繼續叫它Twitter，繼續發推文。
推特品牌具有「聖杯」地位
市場研究公司Forrester 副總裁兼研究總監普魯克斯（Mike Proulx)表示，當品牌成為動詞時，它就具有「聖杯」的地位，因為這意味著它們已經融入流行文化。
「應用程式Twitter本身以各種方式成為一種文化現象，馬斯克一舉抹殺Twitter15年的品牌價值，現在基本上是從零開始。」普魯克斯指出。
然而，電動汽車巨頭特斯拉創辦人馬斯克冒著激怒推特用戶的風險，執意要更名。《CNBC》報導，最近解釋改名的原因，他指出這不僅僅是更名，也代表他創建所有應用程式（app）的計劃，打算拓展X業務，以增加全面通信和管理整個金融世界的功能。
馬斯克打算打造推特為包山包海平台
「Twitter被X Corp收購，既是為了確保言論自由，也是為了推動X這個一切應用程式的發展。 這不僅僅是一家公司重新命名，而是在做同樣的事情。」馬斯克上周一晚上發文解釋道。
「Twitter成立之初就像鳥兒鳴叫來回傳遞訊息，很有意義，但現在你可以在Twitter發布任何內容，包括幾個小時的影片。未來幾個月，我們將增加用戶全面溝通和管理整個金融世界的功能，在那種情況下推特的名字就沒有任何意義，所以，我們必須向這隻鳥兒告別。」馬斯克接著寫到。
此前，馬斯克早就預告，希望將Twitter打造成「X」開頭的一切應用程式，不僅涵蓋社交網路，還涵蓋網路銀行和購物。
X平台將涵蓋社媒、網路銀行和購物
推特面臨財務困難和日益激烈的競爭，競爭對手Meta本月發布「Threads」及時通訊應用程式（APP）。「Threads」用戶註冊時受到嚴格審查，但這款新應用程式推出後不到一周很快就獲得1億次下載。
面對「Threads」強勢來襲，品牌公司NameStormers的聯合創辦人卡爾（Mike Carr） 表示，馬斯克的X標誌可以被解讀為具有「老大哥」科技霸主的味道。他說，與藍鳥不同，新標誌「非常刺耳、刺眼」，雖然藍鳥溫暖可愛，但可能有點老派過時，容易受到負面媒體的影響。
許多商業分析師認為此舉存在風險，會毀掉推特藍鳥多年來的品牌形象。推特在竭盡全力挽留廣告商，因為馬斯克放寬該社交平台的留言規則，導致一些企業擔心這不是品牌行銷的安全場所。
馬斯克最近聘請前 NBCUniversal 廣告高管亞卡里諾 （Linda Yaccarino）擔任執行長，此舉被視為有助於安撫廣告商的舉措。
上周一發給員工的信息中，亞卡里諾談到改名時表示：「我們平台的使用率處於歷史最高水平，我們繼續為整個社區帶來音訊、影片、消息、支付、銀行業務方面的新體驗，打造一個國際服務平台。」
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