2022北京冬奧 催熱冰雪經濟

吳泓勳/綜合報導
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北京冬季奧運會將於2022年2月4日開幕,倒數不到一周年,成功帶動了大陸的冰雪經濟熱,成為不少家庭過冬娛樂選項,加上疫情壓抑的國內旅遊熱爆發,造就火熱的「冰雪經濟」。據多項研究報告更看好中國冰雪產業已成為戰略性產業之一,光2020至2021年的旅遊收入就能達到3900億元(人民幣,下同)之多,甚至還有延伸出的實體商品如滑雪服等巨大商機。

冰雪旅遊 愈冷人氣愈旺

「冰雪經濟逐漸成了富民產業」大陸青海省冰雪運動協會祕書長曹偉說,冰雪產業的經濟帶動能力逐漸顯現;也有冰雪景區管理人表示,冰雪景區興起培養一批本地年輕人成為「冰雪工匠」,積極打造民宿、飲食一條街,在外的打工者也返鄉創業或在景區就業。

據《人民政協報》引述上月中國旅遊研究院發布的《中國冰雪旅遊發展報告2021》指出,從需求角度看,大陸冰雪文化氛圍已經形成,被疫情壓抑的國內旅遊需求可能通過冰雪旅遊得到釋放。

這自然帶來大筆商機潛力,該《報告》預計2020至2021冰雪季期間,冰雪旅遊休閒旅遊人次將達2.3億人次,旅遊收入超過3900億元。另值得一提的是龐大的冰雪裝備消費市場,預估2022年的冰雪裝備產業銷售收入將超過200億元、年均增速20%以上。

滑雪熱潮 南方城市更瘋

同時最近風頭正旺的網紅經濟,也藉助各種內容平台給滑雪場帶來巨大流量。據CBNData與天貓體育聯合發布的《2020冬季新活力生活趨勢報告》顯示,在剛過去的2021元旦前後1個月內,滑雪裝備的銷量年增率暴漲13倍之多。

尤其滑雪熱潮可不是北方專利,甚至南方城市更風靡。據《中國冰雪旅遊消費大數據報告(2020)》顯示,冰雪旅遊客源城市中,排在前10的只有北京、鄭州2個北方城市,其餘8個全是南方城市。

據大陸央視引述廣州一家室內滑雪場的負責人就說,當下防疫政策需控制最大客流量,但絲毫不影響民眾熱情,從2019年夏天開業以來,幾乎周周爆滿,其中6成為南方遊客。

另從投資面向也可看出市場對冰雪經濟的看好。回顧稍早2018年至2020年,大陸的冰雪旅遊重資產專案的總投資規模近9000億元,其中2018年至2019年約6100億元、2020年約3000億元。

潛力深厚 成戰略性產業

而「冰雪經濟」不僅市場看好,背後也來自大陸成功申辦2022年冬奧下的政策推力。去年底國研經濟研究院中國冰雪經濟研究中心等單位發布《中國冰雪經濟發展報告(2020)》就指出,隨著2022年北京冬奧會臨近,中國冰雪產業已來到快速發展階段,成為公眾關注高、增長潛力大、產業帶動強的戰略性產業。

甚至大陸國家體育總局制定的《冰雪運動發展規畫(2016-2025年)》給出具體目標,預計2025年冰雪產業總規模要達1兆元、帶動3億人參與冰雪運動。但業內人士說,現在大陸滑雪遊客80%為初學者,90%以上滑雪遊客平均每個雪季滑1至2次,大多都是一時興起,如何開發長久市場並讓滑雪成為習慣,將是相關業者應該研究的問題。