2022元宇宙十大商業魔咒

不知不覺中，2022年已接近尾聲，告別了世界盃，又沉浸在布洛芬的懷抱裡。

疫情與現實交織的又一年，各行各業都遭受到了不同程度的打擊。有人說，“元宇宙”突然火起來，一定程度上是因為新冠疫情蠶食並減弱了人們在物理世界的聯絡，與此同時也加速了數字世界的完善，人們在虛擬空間中留存和互動的時間越多，對虛擬世界的需求也隨之變多。

今年以來，無論是大洋彼岸的Roblox、Meta、微軟，還是國內的AR、VR、腦機、AI……各種元宇宙概念和產品層出不窮。元宇宙捲起的商業旋風，正從上游加速傳導至下游，通過由虛入實場景化應用，匹配真實需求與未來世界，在彼此細分的商業賽道上大浪淘沙。

然而，元宇宙風光無限之下卻難掩泡沫之憂。實際上，元宇宙的概念至今都尚未形成確定內容，終極形態也還處於討論和爭議之中。同時，在詭秘莫測的資本世界和前沿科技上，我們也看到一些元宇宙相關企業已然走出了跌宕起伏的軌跡。

前景是美好的，過程是曲折的。MetaPost年終盤點「2022元宇宙十大商業魔咒」，帶你一一回顧。

第10名

啫喱：閃擊微信的社交元宇宙“黑馬”遭下架

上榜理由：在沉寂已久的社交江湖，很久都沒有一款產品能激起如此熱烈的刷屏和討論，也很少有產品如流星般橫空出世又迅速隕落。最火的時候，啫喱登上 App Store 中國區免費榜榜首，短暫地把千年老大微信擠成了老二，隨後卻又因隱私洩露爭議遭遇下架。

啫喱

今年1月19日，由一點資訊公司推出的啫喱App正式在應用程式商店上線，憑藉其特殊的“捏臉”功能，啫喱App迅速出圈。雖然啫喱官方團隊在宣發中從未提及過元宇宙，但很多人自行給它打上了社交元宇宙的標籤。

啫喱共配備了115個細緻的面部特徵和455件免費服裝和配飾，使用者可以根據自己的喜好，隨時調整虛擬形象的樣貌和穿著打扮。除了自由捏臉和穿搭，啫喱還根據使用者設定的不同心情和狀態，為虛擬形象設計了不同的動作和場景。除此以外，使用者還可以在啫喱上發佈即時動態，並和好友聊天。

據七麥資料顯示，截至2022年2月12日，啫喱App上線不到一個月，iPhone裝置的下載量約為185萬，下載高峰在2月11日，單日下載量達43.5萬。而微信同期的iPhone裝置單日平均下載量為29.8萬。

但好景不長，有關“啫喱App使用使用者微訊號、QQ號等隱私資訊”的消息在網上流傳開來，雖然公司立即發佈聲明對此予以否認，但其隨後還是以應用存在“卡頓，延遲、閃退、無法進入等諸多問題”為由，宣佈主動從應用程式商店下架，暫停新使用者進入。

而直到現在，一年結束了，啫喱App始終沒有重新回到大眾視野。

第9名

A-SOUL：首個虛擬偶像團體塌房

上榜理由：有著字節跳動和樂華娛樂雙重光環的“加持”，出道時曾宣稱“永不塌房”，年入千萬的虛擬偶像團體A-SOUL最終還是難逃“塌房”命運。

A-Soul

今年5日10日晚，A-Soul官方帳號宣佈，成員之一的珈樂因為身體和學業問題，將從本週開始中止日常直播和大部分偶像活動，進入“直播休眠”。這意味著珈樂這名成員從此退出A-SOUL，不再參與組合任何活動。

A-SOUL是由字節跳動負責開發、樂華娛樂負責營運的國內頭部虛擬偶像團體。該團體憑藉“永不休眠”、“人設永不崩塌”等特點吸引了大批粉絲。根據樂華娛樂的資料顯示，從2020年創立至今，該虛擬偶像團體已為公司帶來了近1600萬元的收入，這相當於樂華整個泛娛樂業務收入的80%。

不同於初音未來、洛天依這類依託聲庫創作的數位化虛擬歌手，A-SOUL採用“中之人+皮套”的模式，成員的才藝表演、直播聊天均由固定的真人完成，並通過裝置即時捕捉，讓被稱為皮套的虛擬形象“活”起來。

可“成也在真人，敗也在真人”。在退團聲明發佈後不久，珈樂“中之人”網易雲帳號被曝光。這個名為“三松許”的帳號記錄了光鮮偶像背後的辛酸。“2月6日，左腿被動捕劃了半條腿的口子，身體太冷以至於沒有第一時間發現，真特麼痛”。但在營運組的Q&A裡，卻回覆，“沒有出現什麼特別的問題。”這讓粉絲十分心疼。

然而，關於成員薪酬的爆料更讓粉絲破防。一位名叫勒夫的大V在QQ群聊裡爆料稱，五位成員只有“一萬一底薪+1%的提成”，另一個曬出位元組工牌的帳號則稱五位成員每月工資只有七千塊錢。這意味著，粉絲花138元續的“艦長”，偶像們最後只能拿到其中的8毛錢，這直接傷了粉絲們的心，也引發了“虛擬偶像，該被勞動法保護嗎”的話題討論，甚至有粉絲向監管部門舉報。

虛擬偶像不會塌房的神話，就此被打破。

第8名

騰訊幻核關停

上榜理由：對於騰訊龐大的生態而言，幻核只是其內部孵化的新項目之一，但從行業角度看，幻核的離場無疑會對國內數藏平台的髮帶來一定打擊。

幻核

8月16日，曾經國內最大的數藏平台幻核正式宣佈停售數字藏品，這個背靠騰訊，坐擁眾多IP，不缺資金支援的數藏平台，上線不到一年便宣佈關停。

相比於2021年8月幻核上線APP時，有聲藏品《十三邀》超售的盛況，今年4月份之後的幻核逐漸陷入滯銷狀態，《徐悲鴻數字墨馬》《弘一法師書法格言屏》等知名IP藏品也相繼遇冷，頻繁出現未售完已下架的情況。

有人說幻核的關停預示著數字藏品市場終於迎來降溫，事實是，從今年 6 月起，國內數字藏品的發行量就出現大幅度下降。相關資料統計，5 月單月發行數量達到 496.85 萬件，6 月份降至 285.39 萬件。

可以說巨頭騰訊的退場，不僅讓數字藏品的前景蒙上了一層陰影，更是給業內拉響了警報。無論是大公司還是中小平台，無論是數字藏品的玩家還是背後操盤手，都在尋找新的適應之道。

如今數字藏品野蠻生長期已經過去，一個新的時代正在開啟。

第7名

國內 “第一波元宇宙公司”被曝欠薪

上榜理由：在國內VR行業，影創科技算得上是一家明星企業。隨著元宇宙概念的火爆，該公司搭上元宇宙風口，號稱要做“元宇宙時代的微軟”，成為估值最高達到120億元的獨角獸企業。這家明星企業，卻在今年8月被曝欠薪。

據離職員工、三言財經等多方消息，影創科技陷入欠薪危機，涉及員工超200人，拖欠時間最長達半年，人均拖欠薪資超10萬元。此外，社保公積金也已斷交4個多月，公司大群也被創始人兼董事長孫立強制解散。

針對此事，孫立回應稱，因疫情公司僅停發了部分員工某些月份的績效工資，“上半年公司因疫情原因受到比較大影響，的確做了一些人員上的最佳化調整，但主要業務仍在營運。”

據其員工爆料，公司長期投入研發AR眼鏡，但難以打開市場，入不敷出，2020年之後才趁著元宇宙熱潮轉型做VR，項目研發也並不順利。

在三言財經的報導中，相關員工稱，影創最多的時候大約有480人，2022年3月已不到300人，8月時仍在職的不到50人。員工大量離職，又被爆出欠薪危機，孫立想要實現“元宇宙時代的微軟”的目標，似乎比較艱難。

第6名

“元宇宙第一股”Roblox市值跌去76%

上榜理由：一瀉千里的股價、已然腰斬的市值，Roblox是否在元宇宙賽道上掉隊，是如今市場上的共同擔憂。

Roblox

去年3月，美國沙盒遊戲平台Roblox在紐交所上市後，首日股價上漲54.4%，市值超400億美元。當時被稱為“元宇宙第一股”的Roblox，轟動整個資本界，因為在上市的前一年它的估值才不過40億美元，上市時整整翻了十倍。後來，Roblox一路走高，更是在去年11月達到800 億美元的市值巔峰。

然而一年過去，Roblox有喜有憂，只是憂要遠遠大於喜。截止今年11月25日，其市值僅為190億美元，一年跌去76%，堪稱慘烈。更讓資本擔憂的是，根據Roblox最新發佈的三季度財報，其財務表現同樣低迷。財報顯示，Roblox第三季度營收為5.177億美元，同比增長2%；歸母淨虧損為2.978億美元，上年同期淨虧損7400萬美元。

Roblox本身是一個UGC沙盒遊戲平台，不過，跟一般沙盒遊戲不同的是，其本身並不創作遊戲，而是提供開發遊戲的平台和工具，讓玩家自己製作遊戲吸引其他使用者。

有業內觀點認為，Roblox的增長瓶頸讓市場逐漸回歸理性，同時也讓更多人開始思考，元宇宙理想的落地場景究竟在何方？

第5名

與元宇宙“水土不服”的馬斯克

上榜理由：向來以先鋒、出格著稱的馬斯克，對元宇宙一點都不感冒。你當然可以說他慧眼如炬，一早看穿這是泡沫，是”行銷出來的概念”，不屑與之為伍。但他為什麼又對數字貨幣熱情高漲，毅然扛起幣圈大旗，還樂此不疲為流通於虛擬空間的NFT站台？此外，馬斯克自己的腦機介面公司也因虐待動物事件引起極大爭議。

馬斯克

馬斯克曾公開表示，其擁有一些比特幣、狗狗幣和以太幣，同時將一直長期持有比特幣，希望看到比特幣取得成功。不過今年以來，數字貨幣行情大跌，截至今年上半年，特斯拉已將其中約75%的比特幣轉換為法定貨幣，並在報告中記錄了1.7億美元的減值損失。

如果說這些損失對於世界首富來說只是小意思的話，那麼特斯拉AI自動駕駛頻繁出事、腦機介面公司被告虐殺動物，對於馬斯克來說，則是傷透了腦筋。

據美國聯邦安全監管機構發佈的統計資料顯示，2021年7月至2022年5月5日發生的，總計392宗涉及自動駕駛輔助的車禍中，有273起事故涉事車輛品牌為特斯拉。馬斯克曾指出“能否解決自動駕駛問題，直接決定特斯拉的價值未來到底是高不可攀，還是幾乎一文不值。”毫無疑問，自動駕駛對於特斯拉的未來具有重要意義，而頻發的事故帶來的負面影響也折射在其股價層面。

今年以來，特斯拉公司股票價格，已經下跌了超過64.42%，特斯拉公司的市值，也縮水了7300億美元（約合人民幣5.1萬億元）。

腦機介面被視為連接現實世界與數字世界的重要入口,在技術狂人馬斯克的推動下,其腦機介面公司 Neuralink雖然取得了一定的科研成就，但也惹上了不少麻煩。

今年2月，一個動物權利組織首次控訴Neuralink虐待動物，指責實驗人員在猴子身上使用了錯誤的膠水，導致它們痛苦而死。一位公司的員工稱，2021年，Neuralink有25頭豬在被植入錯誤尺寸的裝置後死亡。

據報導，自2018年以來，Neuralink在實驗中共殺死約1500隻動物，包括280多隻綿羊、豬和猴子。此外，Neuralink還用大鼠和小鼠進行研究。Neuralink的幾名前員工稱，在公司的4項實驗中，由於人為錯誤導致86頭豬和2隻猴子死亡。在實驗結束後，動物通常會被殺死，供科學家進行尸檢分析。

瘋狂的馬斯克還計畫半年內將腦機介面晶片植入人體，有傳言稱他本人將親自體驗，要知道被用來試驗的很多猴子都患上了各種疾病而導致死亡。

馬斯克究竟會不會自己上腦機，我們拭目以待。

第4名

虛擬資產泡沫破滅

上榜理由：今年以來，以比特幣為代表的虛擬貨幣價格持續暴跌，不僅如此，NFT、虛擬地產等價格也大幅度“跳水”、全球最大加密貨幣交易平台FTX崩盤，全球數位資產市場進入了最新一輪的“至暗時刻”。無數國家、地區和投資機構的巨額財富驟然消失，無數人的財產瞬間清零甚至成為負數。這甚至已波及國際資本市場，開始無情衝擊眾多“創新投資者”們的數位化信念。

今年是幣圈極不平靜的一年。對於2022年的加密數字貨幣市場而言，比特幣遭遇斷崖式下跌，其他虛擬貨幣也幾乎全軍覆沒，短短一年光景，幣圈風雲變幻，“造富神話”破滅的背後，有交易平台倒閉，有貸款公司破滅，風險傳導至“幣圈”產業鏈上的每一環節。不少投資者經歷了“過山車”的刺激，卻深陷虧損無力自拔。作為市值佔比最重的比特幣，其從年內高點47343美元之後一路走低，截至12月19日比特幣暫報16660美元/枚，價格累計下跌超65%。

不僅僅是比特幣，LUNA幣崩盤、加密貨幣市場對沖基金三箭資本破產清算、FTX破產、礦工離場、中小平台倒閉等一系列事件，構成了今年加密數字貨幣市場的“主軸”。

去年火爆的NFT市場，今年也難逃下行的命運，市場熱度急速降低。藝術品拍賣行佳士得在2022年售出了87件NFT，總價為590萬美元，與2021年相比下降了96%。2021年，該藝術拍賣行售出了100多件NFT，價值超過1.5億美元。

曇花一現的還有虛擬房產領域，今年以來，主流虛擬地產平台資料紛紛“跳水”，元宇宙房地產價格暴跌，暴跌讓更多入局者退場，也讓更多跟風者止步。事實上，除了所謂加密資產的崩盤、熱點轉移、游資離場等主要因素，虛擬地產價格暴跌的背後折射出的是——當前元宇宙發展仍處於早期階段，商業化落地、虛擬地產應用場景嚴重不足，基於虛擬地產開發的遊戲體驗不佳。

元宇宙的一切步入正軌，道阻且長。

第3名

Meta百億美元打水漂，萬人大裁員

上榜理由：行業熱絡之時，Meta帶頭衝鋒，在全球掀起一股元宇宙熱。隨著元宇宙潮水退去,All in元宇宙的Meta也深陷困局。

扎克伯格

儘管Meta旗下VR產品Oculus系列在全球的市場佔有量遙遙領先，但卻支撐不了Meta的元宇宙夢想。今年11月，Meta創始人兼CEO 馬克·扎克伯發佈公開信，宣佈Meta計畫裁員超11000人，佔其員工總數13%。

截至11月8日，Meta的股價在今年已經下跌71%。在經歷了幾個季度令人失望的收益和營收下滑後，該公司正在採取措施削減成本。這是自2004年Facebook成立以來力度最大的一次裁員。

據《華爾街日報》報導，自2021年年初以來，Meta的元宇宙業務已使其損失了150億美元（約合人民幣1076億元）。彭博社稱，這反映出數字廣告市場發展的急劇放緩、宏觀經濟的衰退。也反映了扎克伯格對“元宇宙”的投機性佈局的失敗。

Meta作為Web2世界裡的頭部公司，在佈局元宇宙時尚且如此艱難，其他實力相對較弱的元宇宙公司的情況更是不容樂觀。

第2名

不斷跳票的蘋果XR（混合現實）頭顯

上榜理由：世人總是對蘋果產品有著別樣的期待，當人們對手機產生了審美疲勞後，蘋果的XR頭顯成為大家期待元宇宙真正到來的敲門磚。作為2022年最受期待的硬體產品，蘋果XR頭顯卻一次又一次地跳票。

庫克

根據各路媒體報導，蘋果最初計畫於2019年發佈這款頭顯，並在2020年正式發售。隨後這個時間又變成了2021年亮相、2022年上市。

今年5月，彭博社援引蘋果公司知情人士的消息稱，蘋果高管向董事會成員展示了即將推出的XR頭顯。而在今年WWDC 2022全球開發者大會召開之前，關於蘋果新品的預測也眾說紛紜，更有消息稱，蘋果或將在本屆WWDC上發佈已經多次“跳票”的XR頭顯裝置。結果，這款產品又雙叕跳票了。

有分析人士向媒體透露，這款XR產品的發佈日期之所以一直延後，主要是硬體前端設計變更，新的設計驗證又受到疫情影響。

原本庫克寄希望於憑藉XR超越賈伯斯，結果一再跳票的XR，讓庫克的雄心遲遲沒能實現，蘋果依舊被吐槽多年沒創新。

第1名

來自研究機構的商業“詛咒”

上榜理由：尚在初級階段的元宇宙，入口處卻已站滿“敲門人”，元宇宙的未來固然很美好，但能活到未來才是關鍵。

今年10月，據外媒報導，調研公司Canalys首席分析師馬修·鮑爾認為，到2025年，大部分“元宇宙”商業項目都將失敗。

鮑爾在巴塞隆納舉行的“管道論壇”（Channels Forum）上表示：“元宇宙是下一個數字前沿，還是被過度炒作的資金坑？數百億美元已被投入到該領域，深陷元宇宙概念的Meta就是一個晴雨表。”

鮑爾稱：“我們正處於一場生活成本危機中，人們在現實世界中苦苦掙扎，更不用說在虛擬世界中投資於房產、物品和其他NFT了。”

不過，鮑爾也承認，遊戲可能在“元宇宙”世界中取得成功，一些成人娛樂可能會贏得一些使用者，但他認為商業領域沒有前途可言。鮑爾預計，商業領域的大多數“元宇宙”項目將在2025年之前關閉。

當然，如果把元宇宙簡單歸結為虛擬世界、虛擬資產和NFT就過於片面了。鮑爾所謂的大多數元宇宙項目或許也是指這些。

大浪淘沙後的元宇宙究竟會發展成什麼樣？讓子彈飛一會。

本文來自微信公眾號“MetaPost”（ID:MetaPost23），作者：MetaPostOfficial，36氪經授權發佈。

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