2023十大票房電影 | 是超級英雄審美疲勞？抑或罷工引發不平靜的一年？ 2023台灣電影票房總回顧

【文/膝關節】2023上半年整體表現不俗，有著40億數字，挺令人期待下半場收官之戰。還好暑假表現出色，但開學後到感恩節檔期，先有好萊塢編劇罷工，緊接著演員罷工導致無法宣傳新片，牽動片商索性改檔期。而在那之後，造成9月之後的超級片荒，影院步入檔期真空期，讓本來已經邁向復甦之路的戲院再次遇上挑戰，加上國片缺乏後續黑馬接棒，統計到截稿11/30前夕，台灣影院2023年度大致累積為71.4億，就算12月的《旺卡》、《水行俠2》、《星願》、《金手指》與金馬贏家《富都青年》、《小曉》票房都能告捷，其實也很難彌補9-11月的來客數。即便有了《泰勒絲》演唱會挹注了全台近3千萬的票房，也無法媲美像美國那樣的驚人破億票房。

先來看一下今年度的票房排行：

（本文數字以及圖表計算期程皆為1/1~11/30）

2023全年度台灣票房排行

• TOP 1. 灌籃高手 THE FIRST SLAM DUNK：4億5712萬5176元

• TOP 2. 不可能的任務：致命清算 第一章：4億3677萬8577元

• TOP 3. 關於我和鬼變成家人的那件事：3億6403萬5555元

• TOP 4. 玩命關頭 X：3億5520萬2899元

• TOP 5. 超級瑪利歐兄弟電影版：2億9545萬5014元

• TOP 6. 鈴芽之旅：2億5270萬3582元

• TOP 7. 捍衛任務4：2億2714萬3631元

• TOP 8. 奧本海默：2億2422萬9225元

• TOP 9. 芭比：1億8429萬9776元

• TOP 10. 名偵探柯南 黑鐵的魚影：1億8377萬6543元

前十部片最好的票房有四部是七月上映的，其實七月真的票房算很出色。台灣觀眾真的愛阿湯哥，即使他這次《不可能的任務》第七集，全世界並沒有賣很好，但台灣還是很捧場燒出了4億多好數字。

《芭比》與《奧本海默》的網路連體現象確實是帶來意外收穫，《芭比》現階段全球拿下14億美金票房穩居年度寶座，這絕對是瑪格羅比怎樣都沒想到的天文數字。倒是《奧本海默》能以這門硬題材衝過2.2億，也證明台灣人加入「諾蘭教派」的信徒確實是穩定基本盤了。

以及《名偵探柯南》系列這幾年鐵票日趨穩固，全台破億是低標。但由於本次《名偵探柯南 黑鐵的魚影》娛樂效果十足，加上灰原哀介入小蘭、柯南之間的「設定配對」，引發另一波影迷熱議，兩邊互相戰隊的聲量，可能也是原作者始料未及。

疫情影響這幾年來，造成電影院排片各種「不定時炸彈」。電影檔期改了又改，電影檔期改動，也等於片商行銷資源的成本激增，對觀眾來說更是產生「我以為已經上映了」的錯覺。畢竟觀眾第一次接受到的宣傳資訊，改過檔期之後觀眾可能忘記，到最後以為上映日卻沒場次，觀眾就忘記這部片也是可能的。

這個情況本來今年上半年沒有問題，但下半年開始受到罷工風波影響，許多片不得不退檔。移動到2024或是2025。表定下半年拍片的進度直接延後到2026才上片。不得不說，經歷了疫情打亂全球電影節奏這三年，OTT收看習慣確實也影響了許多選擇。觀眾對於口碑選擇更嚴格，因為戲院到串流的窗口期日漸縮短。

過去要到OTT平台可能最快也要一年，現在可能下片即上片，更別提有些還會跟串流同步的。以及短影音資訊崛起，許多年輕人都還用快轉收看只有幾分鐘的素材，怎麼能逼年輕人耐著性子到影院花兩小時以上的時間收看一部作品？

今年還有一個最致命的課題，也就是超級英雄的作品是否面臨審美疲勞瓶頸？

過去只要是超級英雄電影，漫威也能力保招牌光環。隨著收看超級英雄情節日趨龐大，可能要看過某些影集才能更懂電影情節。但，不可諱言的，漫威上架的影集這幾年多部口碑直接炸鍋，若非秋季的《洛基》第二季挽回局面，漫威到底怎麼經營下一段《復仇者聯盟》集合？甚至傳出要把漫威開國大元老鋼鐵人與美國隊長請回鍋，超級英雄的IP過往是票房保證。但如今也未必畫上賣座等號。

畢竟今年漫威《蟻人與黃蜂女 : 量子狂熱》只有做出1.3億左右的數字，口碑失靈，外加《驚奇隊長 2》被出征各種政治正確、厭女議題。以及年輕觀眾很容易「跟風」，只要第一天沒有那麼絕對正面評價，更有可能被網路各種酸民調侃挖苦。

當代的言談主流是刻薄，除非劇本爆炸好，否則都很難逃被修理的命運。

也許是刻薄尖酸，但這一代的觀眾在網速增加的前提，耐心不斷減少。抖音、Reels、Shorts這類幾秒幾分內容，持續地簡化、分眾化、去中心化電影院元素。

不是只有超級英雄電影很辛苦，國片今年實在也相當辛苦。

分眾化之後的市場讓口碑大片集中票倉，小片只會更小眾。如何在成熟市場中，找到定義明確的規格製作成本？理論上要能有極低製作也能上映的，當然多數在5千萬-8千萬不等，也等於絕對要破億以上才能攤提回收。

現階段台灣製片成本高漲，要拍2-3千萬以下的獨立製作十分不容易，台灣現行市場要能小刀鋸大木？又不是每一年都能遇到像《咒》這樣的聰明製作。國片回收不易，每個案子真是要從劇本、取名、卡司、宣發、上片層層環節，都要做出200%的努力，才能讓買票觀眾注意到你。

因為觀眾就算知道你，同檔期還是寧可選擇外片為主，若非絕頂口碑，觀眾對國片始終有保留態度。

2023年度總結，系列作品IP化並非萬靈丹，新的創意才能被市場正視。好萊塢的SOP好日子已經過去了，當代觀眾已經被短影音降低耐性，他們不是不願意來戲院，而是需要更具口碑創意的作品，才能找到年輕觀眾的社交定義。更重要的是，如何拉開串流與院線窗口期，重拾觀眾「非電影院不可的誘因」，畢竟不是只有商業特效大片才是唯一驅動觀眾主因。

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