2024泰國數位經濟成長強勁 影音購物成新寵

【看見泰國 Vision Thai】泰國數位經濟規模預計2024年將達460億美元，年成長率19%，在東南亞穩居第二大數位經濟體。根據谷歌(Google)、淡馬錫(Temasek)和貝恩公司(Bain & Company)最新《2024東南亞數位經濟：掌握優勢，利潤躍升》(e-Conomy SEA 2024 – Profits on the Rise, Harnessing SEA's Advantage)報告指出，電商將成長19%達260億美元，影音購物更從2022年不到5%躍升至20%成為新亮點，加上60億美元AI資料中心投資，展現泰國數位轉型的強勁動能。（延伸看：泰國行銷必看！Z世代「精明消費」引領亞洲消費生態）

報告顯示，泰國2023年數位經濟成長26%，創造390億美元的商品交易總值。儘管與東南亞地區整體數位經濟進入較成熟且成長趨緩的階段相符，泰國仍穩居區域第二大數位經濟體和電商市場地位。

2024年上半年，泰國已獲得約60億美元投資，用於建設人工智慧(AI)資料中心。目前資料中心容量為60百萬瓦，預計未來將擴增超過550%。該報告涵蓋該地區六個國家，聚焦電子商務、線上旅遊、外送服務、線上媒體和金融服務等六大領域。

在電子商務方面，預計2024年將成長19%達260億美元，較去年9%大幅提升，到2030年可望達600億美元。線上旅遊業持續呈現強勁成長，主要受惠於泰國擴大至93國免簽政策和數位遊牧簽證等措施。

報告特別指出，曼谷都會區在AI應用需求最為熱絡，主要來自教育、遊戲和行銷產業。在東南亞地區，影音購物佔電商總交易額比重從2022年不到5%，躍升至2024年的20%，成為推動成長的新動力。（延伸看：泰國數位經濟新紀元 AI助攻軟體業起飛）

報告最後強調，經過多年投資成長後，東南亞數位經濟的主要業者已朝獲利方向邁進，並透過創新持續提升營收和營運效率，展現商品交易總值和獲利能同步成長的潛力。

核稿：陳韋如

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