2024泰國數位經濟成長強勁 影音購物成新寵

【看見泰國 Vision Thai】泰國數位經濟規模預計2024年將達460億美元,年成長率19%,在東南亞穩居第二大數位經濟體。根據谷歌(Google)、淡馬錫(Temasek)和貝恩公司(Bain & Company)最新《2024東南亞數位經濟:掌握優勢,利潤躍升》(e-Conomy SEA 2024 – Profits on the Rise, Harnessing SEA's Advantage)報告指出,電商將成長19%達260億美元,影音購物更從2022年不到5%躍升至20%成為新亮點,加上60億美元AI資料中心投資,展現泰國數位轉型的強勁動能。(延伸看:泰國行銷必看!Z世代「精明消費」引領亞洲消費生態

2024泰國數位經濟關鍵數據(來源:看見泰國 Vision Thai)
2024泰國數位經濟關鍵數據(來源:看見泰國 Vision Thai)

報告顯示,泰國2023年數位經濟成長26%,創造390億美元的商品交易總值。儘管與東南亞地區整體數位經濟進入較成熟且成長趨緩的階段相符,泰國仍穩居區域第二大數位經濟體和電商市場地位。

2024年上半年,泰國已獲得約60億美元投資,用於建設人工智慧(AI)資料中心。目前資料中心容量為60百萬瓦,預計未來將擴增超過550%。該報告涵蓋該地區六個國家,聚焦電子商務、線上旅遊、外送服務、線上媒體和金融服務等六大領域。

在電子商務方面,預計2024年將成長19%達260億美元,較去年9%大幅提升,到2030年可望達600億美元。線上旅遊業持續呈現強勁成長,主要受惠於泰國擴大至93國免簽政策和數位遊牧簽證等措施。

2024泰國電商新面貌(來源:看見泰國 Vision Thai)
2024泰國電商新面貌(來源:看見泰國 Vision Thai)
泰國數位經濟產業應用數位服務多元發展(來源:看見泰國 Vision Thai)
泰國數位經濟產業應用數位服務多元發展(來源:看見泰國 Vision Thai)

報告特別指出,曼谷都會區在AI應用需求最為熱絡,主要來自教育、遊戲和行銷產業。在東南亞地區,影音購物佔電商總交易額比重從2022年不到5%,躍升至2024年的20%,成為推動成長的新動力。(延伸看:泰國數位經濟新紀元 AI助攻軟體業起飛

報告最後強調,經過多年投資成長後,東南亞數位經濟的主要業者已朝獲利方向邁進,並透過創新持續提升營收和營運效率,展現商品交易總值和獲利能同步成長的潛力。

核稿:陳韋如


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