2024錶壇8大趨勢!Z世代更愛2手錶、智能錶持續夯、買錶也能做環保?
最受矚目的「Watches and Wonders(鐘錶與奇蹟)」參展品牌數量再創新高、品牌未來的重點市場原來「在這」、環保永續影響製錶材質、原來年輕人更愛買2手名牌錶…趁著儂粉們都在準備迎接2024年到來之際,身為珠寶鐘錶編輯的儂編,在這裡也將自己最近所觀察到的錶壇新趨勢以圖文方式整理出來!一起往下滑看看吧!
1. 2024年「W & W」錶展數量再創新高
疫情過後,不少精品的線下活動大舉回歸,這當中也包含了鐘錶領域。自從「Watches and Wonders(鐘錶與奇蹟)」實體錶展於2022年正式回歸日內瓦「Palexpo(帕爾博)」展覽會議中心後,參展的數量可說是逐年攀升;而在面對即將而來的2024年,主辦單位也於近日陸續公佈錶展(2024年4月9日〜4月15日)的相關資訊,據官方統計,屆時將會有“多達55家”的高級鐘錶一同共襄盛舉,除了以Richemont集團為大宗的旗下所有成員及一些集團外的錶界大佬,如:Rolex(勞力士)、Patek Philippe(百達翡麗)…等之外,還另外新增了Bremont(寶名)、Eberhard & Co.(依百克)、Norqain(奇士霍夫)...等6大名錶商,提前將這場備受業界矚目的年度錶壇盛事炒到最高點!
2. 未來的鐘錶重點市場「在這裡」
為了一解鐘錶業在2024年的未來發展局勢及變化,有不少品牌、經銷商及買家們皆會對未來重點市場前景及產品面…等看法,展開各管道的深度研究及問卷。後經調查結果顯示,多方指出,未來鐘錶業績的主要增長,除了仰賴原先較為熟知的韓國、日本、北美洲、中國…等傳統市場外,同時也相當看好印度、中東及東盟…等新興國家的投資發展。
3. 為何大家都在瘋「二手錶」
近期,周旋在藏家們之間的熱門關鍵字,不是某某藝術大師的鉅作,也非喜馬拉雅鱷魚皮的凱莉包,反而是「二手錶」!有研究報告指出,千禧世代後出生的消費者更傾向於購買二手奢侈名錶;年紀較長的買家則還是打安全牌,以全新錶款為主。尤像錶壇3巨頭,Rolex(勞力士)、Patek Philippe(百達翡麗)、Audemars Piguet(愛彼)…等奢侈品牌的二手腕錶,受歡迎及需求程度更可說是迅速飆漲,看準當中商機,再搭上新一代年輕消費族群習慣線上網購,進而促使不少二手名錶電商,如:「Chrono 24」、「Catawiki」、「Watchfinder & Co」…等網購平台紛紛成立。
更甚至,有鑒於二手名錶成為Z世代的主力趨勢下,有的品牌索性跳下來自己做這塊,比如勞力士的「中古錶認證計劃」,便是讓買家可直接於正規經銷商店內買到“貨真價實”的二手勞力士。有專家分析,二手名錶市場若持續增長,預估到了2030年,整體營收將可高達約台幣1.1兆!偌大到就連計算機都無法涵蓋全部的天文數字,無疑正凸顯了二手名錶市場的無限潛力及發展性。
4. 正裝錶的逆襲
或隨時間的流動,人們對於穿衣、配件搭配的品味及生活方式上也逐漸在改變,就像此前流行過好些年的運動錶+正裝的混搭風潮,正慢慢停緩當中,取而代之的,則是正裝錶款的顯著回歸;而這項觀察,尤其在一些千禧年後出生的年輕消費族群中,在購錶的風格上也更加青睞、傾向於一些所謂如方、如圓…等復古、典雅造型的款式,而這剛好也呼應到先前曾訪問過Longines(浪琴)全球總裁Matthias Breschan所說:「拜復古風流行,購買類似這樣傳統腕錶的消費族群,似乎也有愈漸年輕化的趨勢。」不過,你以為年輕錶友們買正裝錶僅只是用來搭配套裝而已嗎?不,正如上述說到運動錶+正裝的混搭,反之亦然,他們也會將正裝錶以自己的美學方式,融入在較運動感或Smart Casual的服裝上,讓配戴正裝腕錶的變化有了更多發揮的可能性。
5. 聯名還能做出什麼新鮮感
如今的聯名雖已非新鮮事,但近期的錶壇,確出現了不少讓人大喊意想不到的合作名單,比如:引起銷售奇蹟的Swatch × Omega;由國際專業鐘錶雜誌《Revolution》主導的「Grail Watch」聯名計畫(最近一次的推動,則為法國建築師Alain Silberstein × 軍錶專業戶Bell & Ross;愛彼與《漫威》攜手蜘蛛人限量錶款;寶格麗甚至找來襲捲全球歌壇的BLACKPINK Lisa,以個人喜好,首次參與「Bvlgari Bvlgari」腕錶系列的限量款設計…由此可見,這些聯名成精的腕錶品牌,也試圖在常態之下,找出顛覆業界聯名的新局面;而或許,背後的操作,乃為品牌們特別經過深思熟慮後的結果,透過接近普羅大眾審美的親民品牌或是流行文化人物的滲透,好降低認識高級腕錶品牌的門檻,而這一切,不外乎就是為了積極擁抱年輕世代市場呢。
6. 智能錶持續引領大趨勢?
在大數位時代的洪流,以及I-Phone與大螢幕手機的盛行之下,讓更多人鮮少看錶知道現在幾點,反而是轉看手機,這樣的使用習慣轉變,倒也讓AI智能錶的需求量有如雪球般愈滾愈大!網路上曾查到一則相關數據統計指出,2021年的智能錶出產量為約為9,680萬只,比起2020年增長了約29%;2022年則達到了1.19億只;更有媒體預估,2024年全球市場規模將增長到7%的佔有率。傳統腕錶製造商眼看趨勢擋不了,不如就順應吧!從TAG Heuer(泰格豪雅)、Hermès(愛馬仕)、Hublot(宇舶),再到Louis Vuitton(路易威登)…等一線品牌都先後積極投入高端智能錶的研發,以求得市場一杯羹。當人們對腕錶的需求不再僅是拿它來看時間的話,未來還能有什麼改變?靜觀其變。
7. 綠色浪潮
在全球暖化與大環境日益劣化的情況下, 不僅消費者愈來愈重視永續議題, 更多的知名製錶品牌也先後以身作則。例如Oris便攜手環境保育組織 Bracenet,將漂流大海的“幽靈漁網”回收再製成如同萬花筒錶盤色彩的「Aquis」系列腕錶;Ulysse Nardin則是與The Ocean Race(沃爾沃環球帆船賽)聯手創作「Diver」潛水腕錶,從錶殼、錶耳、底蓋到錶帶…皆是使用循環再生材料所製成;至於Breitling的「Superocean Heritage(超級海洋文化)」系列限量腕錶錶帶,則來自世界各地海洋之中的回收尼龍廢料。無論是從產品材質的根本設計,還是搭建具有環境綠化作用的公共設施,當環保永續成為各大企業不可或缺的命題,相信新世代對於品牌的認同度亦將大幅提升。
8. 咆嘯二零再復興
約莫1920年代起興起的「Art Deco(裝飾藝術風格)」,乃當年因大量工業化所引起的機械美學而生,大至建築結構、傢俱,小至珠寶到腕錶,設計大抵偏向理性、幾何、線條、簡潔、構圖對稱...等風格來表現。如今,時隔百年後的現在,這一具有明顯輪廓「Art Deco」式的設計風潮又再於腕錶界久違重現,如:標誌性的Jaeger-LeCoultre(積家)「Reverso」翻轉錶、Longines(浪琴)延續經典款而來的最新「Mini DolceVita(迷你多情)」系列、Cartier(卡地亞)「Tank」坦克錶、Harry Winston(海瑞溫斯頓)直接以第五大道為靈感的「The Avenue」系列…融入當代巧思,呼應炫麗的咆嘯二零,迅速成為錶迷們的新寵。
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