35年前曾在美國引爆爭議，「黑人牙膏」又涉種族主義問題！製造商高露潔考慮改名

在台灣獲得消費者廣泛喜愛的老字號品牌「黑人牙膏」18日傳出可能更名。由於美國與全球多國近期爆發反種族歧視示威，「黑人牙膏」的製造商──美國高露潔公司與跨國公司「好來化工集團」，正在審視該品牌是否涉及種族刻板印象，評估修改品牌名稱或商標。

「黑人牙膏」引發種族歧視爭議

「黑人牙膏」商標在亞洲華人地區家喻戶曉，1933年上海好來化工創立時，其商標原先為戴著黑帽、塗黑臉的男子咧嘴笑，露出潔白牙齒，英文名「DARKIE」（黑人）是對於非裔人士的蔑稱。商標模仿的是當時廣受歡迎的美國喜劇演員艾爾·喬遜（Al Jolson），該演員以抹黑面部的演出聞名，當時製造商認為黑臉與閃閃發光的潔白牙齒造成鮮明對比，足以成為品牌形象。

在台灣獲得消費者廣泛喜愛的老字號品牌「黑人牙膏」商標，是以美國喜劇演員艾爾·喬遜（Al Jolson）為靈感。（Thomaschiou@Wikipedia /CC BY-SA 4.0）

於是隱含種族主義的品牌象徵在上海發跡後，一路成為華人地區最暢銷的牙膏品牌之一。1985年，美國高露潔-棕欖（Colgate-Palmolive）以5000萬美元（約新台幣14.7億元）的價格收購，成為好來化工的合資夥伴後，「黑人牙膏」終於在重視「政治正確」的美國爆發重大爭議，迫使高露潔執行長馬克（Ruben Mark）道歉，著手改良「黑人牙膏」產品包裝及市場策略。

由於「DARKIE」具有種族歧視意涵，該品牌1989年改為「DARLIE」，並把商標改成現今圖案──白臉男子露齒笑，但是其中文名稱「黑人牙膏」依舊沒有更改。如今遏止種族主義的風潮蔓延全球，美國多家公司被要求解決旗下品牌的種族不公正現象，高露潔公司18日也傳出正在審查「黑人牙膏」品牌名稱和商標等各方面是否涉及種族主義。

高露潔向英國廣播公司（BBC）發出聲明：「超過35年以來，我們一直共同努力發展品牌，包括對名稱、商標、包裝進行重大更改。我們目前正與合作夥伴一起審查並進一步改善品牌的各個方面，包括品牌名稱。」

香港非洲中心（Hong Kong’s Africa Center）聯合創辦人、在香港居住的辛巴威青年穆坦加（Innocent Mutanga）向《香港自由新聞》（HKFP）表示，香港黑人社群對該品牌以「黑人」為名稱且依然大受歡迎，感到無比震驚，並痛批：「高露潔透過種族主義和有問題的圖像獲利。」

穆坦加說，得知英文名稱「DARKIE」被刪除後，貶義的中文名稱仍然保留，香港非洲中心對「黑人牙膏」品牌的「虛偽表演感到失望」。他更呼籲高露潔公司採取以下三個步驟：「響應黑人的命也是命運動，高露潔需要做三件事。停止使用該品牌名稱，公開道歉，捐獻他們透過該品牌獲得的所有收入，以打擊種族主義偏見。」

在台灣獲得消費者廣泛喜愛的老字號品牌「黑人牙膏」商標。（Thomaschiou@Wikipedia /CC BY-SA 4.）

黑人牙膏87年老品牌，上海發跡、戰後來台設廠

來自中國寧波的嚴柏林與嚴中立兄弟1933年於上海創立「好來藥物」（好來化工的前身），將中國化學工業社「白玉牙膏」配方加以改良後，生產出留蘭香口味的新產品「黑人牙膏」。當時牙膏取名為「黑人」是取黑人「面黑齒白」之意，更大打不實廣告稱「黑人牙膏」配方中含有非洲某種樹上的潔齒藥物，該藥物便是非洲黑人牙齒特別白的原因。

中共建政後，嚴氏兄弟1949年在台灣成立好來化工有限公司（Hawley＆Hazel），設廠生產「黑人牙膏」。「黑人牙膏」臉書（Facebook）粉絲專頁介紹指出：「時至今日，Darlie黑人牙膏已成為家傳戶曉的暢銷品牌，在中國、香港、台灣、新加坡、馬來西亞和泰國均佔有舉足輕重的領導地位。」

根據全球市場調查機構「歐睿國際」（Euromonitor International）數據，「黑人牙膏」在中國牙膏市場的佔有率為17％、新加坡21％、馬來西亞28％，在台灣則高達45％。

百事可樂、瑪氏食品皆考慮改旗下品牌商標

百事可樂（Pepsi）17日宣布，旗下百年品牌「傑邁瑪阿姨」（Aunt Jemima）因涉及種族歧視問題，將更改品牌名稱，並移除黑人女性圖案。瑪氏食品（Mars Inc）也表示，正在考慮修改稻米品牌「班叔叔」（Uncle Ben's）的非裔男性商標。英國啤酒品牌GREENE KING、保險公司「倫敦勞合社」（Lloyd's of London）等公司則因為歷史上涉及黑奴貿易而備受抨擊。

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