36氪獨家 | 抖音或將成為2021年春晚獨家紅包互動合作夥伴，拼多多退出

文 | 余洋洋

採訪 | 張信宇 靜婷 彭倩

1月15日，36氪從多個獨立信源處獲悉，拼多多已於近期退出與央視春晚的紅包合作項目，不再擔任2021年春晚獨家紅包互動合作夥伴。至於新的紅包合作夥伴，36氪從接近此次競標的多位知情人士處瞭解到，則由抖音擔任。

2020年9月24日，中央廣播電視總台2021年「品牌強國工程」發佈活動在京舉行，新電商平台拼多多將成為中央廣播電視總台2021年《春節聯歡晚會》獨家紅包互動合作夥伴。

36氪從接近拼多多的人士處瞭解到，目前拼多多內部已暫停春晚紅包項目。拼多多本打算通過春晚紅包活動影響力力推其支付業務，今年重點投入的社區團購項目「多多買菜」原本也在此次春晚紅包項目的宣傳計畫之中。

受春晚營銷項目被轉移的影響，拼多多自建支付渠道的拉新節奏將被拖後，買菜和農產品等重點業務也失去了絕佳的曝光機會。

36氪瞭解到，此前參與該項目的拼多多平台商家也已經暫停了相關活動。去年拼多多與央視官宣雙方合作達成後，參與該項目的商家便開始加大部分產品備貨，僅僅一兩個月後，拼多多與商家熱鬧而忙碌的春晚戰役戛然而止。

對此前參與春晚紅包活動的商家，拼多多給出兩種彌補方案，一種是直接退款，另一種是彌補利益點，如給商家更多流量和曝光機會。

36氪從多個信源處瞭解到，拼多多退出後，抖音成為2021年春晚新的紅包合作夥伴。這是抖音第二次與春晚進行紅包合作， 2019年抖音首次與春晚合作曾有暴漲的經驗，但現在的體量已經不太可能在app用戶數據上有太多上漲空間，更多是看品牌調性以及電商直播帶貨等新業務的想像空間。

這是央視第一次撤換春晚合作夥伴，拼多多在公眾輿論場的聲望和形象，直接影響了公司的業務進展。

原創文章，作者：泡泡。

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