「618」購物節：折射疫情打擊下的消費者情緒

(德國之聲中文網)“618”購物節是僅次於“雙十一”的中國第二大購物節。“618”活動為京東推出，以慶祝其創辦日期。很多商家的促銷活動在6月18日前後達到高潮。

Syntun（星圖）數據顯示，去年，阿裡巴巴集團控股有限公司旗下的天貓商城、京東商城和拼多多在“618”的銷售額合計為5784億元（858.9億美元），同比增26.5%。

但在過去3個月，這個全球第二大經濟體因政府為遏制不斷爆發的新冠疫情而實施“清零”政策，數十座城市不同程度“封城”，影響了生計、削減了消費、嚴重擾亂了供應鏈。

這個月，不少城市開始放寬限制，宣布采取多種激勵手段，刺激消費，重振經濟，措施中包括發放優惠券、購車補貼和數字人民幣支付。

阿裡巴巴和京東也表示，在疫情沖擊下正對商家提供扶持，如：承諾加快預售定金轉帳速度，幫助確保商戶的流動性。這些平台也鼓勵各品牌提供史上最大折扣，以刺激消費。

電商大佬選擇“躺平”

然而，一些公司和代理商對路透社表示，計劃今年減少打折，因為負擔不起。

上月，得到 IDG資本和阿裡巴巴支持的服裝品牌“茵曼服飾”的創始人兼董事長方建華在微信上發文，慨嘆零售商，尤其是上海的零售商，在目前環境下損失慘重，他本人計劃在618期間“躺平”。 他泛泛寫道，今年618不會專注於打折，而是“要沉下心來深耕產品與用戶，沒有套路的去思考如何通過產品體驗、服務去與千萬顧客產生情感上的鏈接”。

不過同時，意大利面品牌、洗發水品牌等眾多零售商，都在推出“囤貨”套餐——也就是包含其產品的大宗訂單。

因擔心封鎖會再度發生，限制措施放寬後，在上海等有過程度不等的“封城”經歷的大都市，眾多消費者選擇囤積食物和日用生活品。

（路透社）

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