7成廣告主減少支出 YouTuber意外成「疫情受災戶」
受武漢肺炎(亦稱新冠肺炎,COVID-19)疫情影響,帶動宅經濟活動,根據流量監測網站SimilarWeb的數據顯示,YouTube在2月份疫情初期有270億次觀看數,而4月的流量已經增加2成2,不過,YouTuber卻沒因此感到樂觀。
據《遠見雜誌》報導,研調機構IAB訪談400位廣告主的報告指出,廣告主們承認這次的武漢肺炎疫情,影響比2008年的金融危機還更大,有4分之1的廣告主將暫停第2季之前的所有廣告。
報導指出,經營近200萬人次訂閱頻道「TierZoo」的YouTuber萊西(Patrick Lacey),平時每月可從廣告獲得1萬1千美元(約台幣32.9萬元)的收入,但疫情期間,廣告主減少支出後,導致他的每月收入減少到只有4,800美元(約台幣14.4萬元)。
IAB指出,廣告衰退影響可能持續到2021年。其中73%的廣告主表示,預期將減少2020年到2021年20%的原定支出。此外,長年投入網路行銷的富群資訊執行長陳弘貞認為,由於市場觀望意味濃厚,新品推出少,而連帶使廣告支出下降。
陳弘貞建議,創作者要打造「數位資產」和培養「引流能力」,打造出有社交能量、社群連結的品牌,更要有跨渠道的能力,如此就不會受到單一平台或因素的制約。
(封面圖/Pexels)
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