Yahoo奇摩新聞 90年歷史美妝巨擘露華濃，不敵競爭聲請破產，股票暫停交易
「露華濃販售的不是化妝品，賣的是女人對美麗的想像。」
擁有90年歷史，旗下擁有超過15個品牌美妝巨擘，產品銷售遍及150個國家地區的「露華濃」（Revlon），其名正是出自李白的〈清平調〉詩句。
即使擁有悠久歷史並多角化、多品牌經營，露華濃仍不敵其他廠商如雅詩蘭黛的競爭，和專櫃品牌化妝品的興起。近年又因疫情，讓消費者因戴口罩減少化妝品需求，讓原本銷售就面臨瓶頸的露華濃備受衝擊，導致營運走向危機。
今年3月底，露華濃的長期債務已達33.1億美，在競爭日益激烈與供應鏈問題，高齡90的露華濃仍不敵時代的洪流而申請破產。
根據《美國破產法》第11章已申請破產保護，原因為受到債務負擔、供應鏈網路受干擾、飆升的成本等因素拖，如果破產計畫若獲得法院批准，將可獲得5.75億美元融資，讓該公司可以保持日常營運。
這樣的困境可以說明露華濃在20世紀中，在美妝世界中曾經所擁有的鼎盛地位在目前發生了重大變。
當時這家公司是擁有全球第二大銷售額的化妝品企業、僅次於雅芳（AVON），根據美國時尚雜誌《女裝日報》近期的排名，露華濃現在的排名已下滑到全球第22位。
2018年被任命為露華濃總裁兼CEO的黛博拉·佩雷爾曼（Debra Perelman）表示，近期的破產申請將使露華濃能夠為消費者繼續提供幾十年來擁有的標誌性產品，同時為公司未來的成長展現更清晰的道路。
值得一提的是，她的父親、億萬富翁羅納德·佩雷爾曼（Ron Perelman）透過MacAndrews & Forbes來支持露華濃，而這家公司在1980年代後期惡意收購了露華濃，之後露華濃於1996年上市。
黛博拉·佩雷爾曼表示，消費者對露華濃產品的需求依舊強勁，但目前經營的關鍵問題在於「具有挑戰性的資本結構」，面對全球不穩的總體經濟環境，該公司現今的資本結構能提供的解決能力有限。
露華濃知名的子品牌包含了愛爾美（Almay）及伊麗莎白雅頓（Elizabeth Arden）等，過去母子公司的互相成就，讓露華濃數十年來一直是商店貨架上的中流砥柱。
但近年來，該公司不僅面臨沉重的債務，還要應對更激烈的競爭、及跟不上腳步且不斷變動的美容品味趨勢。
分身乏術，受債務沈重、激烈競爭、品味變動三大因素影響
從1990年代開始，女性化妝喜好逐漸從紅色口紅等亮色化妝品、轉向更柔和色調的產品，但露華濃在這個趨勢的轉變似乎進展的尤其緩慢。
除此之外，露華濃還得面對日益激烈的競爭，對手不但包含了寶僑（P&G）等公司，更包括了由名人效應創造的品牌，例如由美國電視名人凱莉·詹娜（Kylie Jenner）推出的凱莉化妝品（Kylie Cosmetics）等名人系列品牌。
這種由名人帶動的競爭對手具有很大的優勢，因為基於他們本身社交媒體的廣大粉絲群效應，讓名人不必額外在行銷上投入大量資金。
不只如此，因為Covid-19疫情的擴散，露華濃的問題也隨之加劇。因為疫情人們需要長期佩戴口罩，這嚴重減損了口紅的銷售量，在2020年時銷售額下降了21%到19億美元，在2020年末，露華濃還得透過說服足夠多的債券持有人延長到期債務，才可以避免該年底發生破產。
然而，隨著消費者逐漸恢復到疫情前的生活型態，到了2022年銷售額反彈9.2%達到20.8億美元，單看首季銷售額成長了近8%。
近幾個月來，露華濃與許多其他同業一樣，經歷了整個美妝產業的供應鏈挑戰和更高的成本問題。
露華濃3月時表示，物流的不穩定因素降低了公司滿足客戶訂單的能力。另外，主要原物料價格的上漲、及勞動力的持續短缺也阻礙了公司的發展，這都是待解的問題。
參考資料：THE GUARDIAN、BBC
責任編輯：吳秀樺
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