AC Nielsen面臨勁敵 凱擘、資策會 推收視率調查

工商時報【林淑惠╱台北報導】 富邦集團董事長蔡明忠籌畫多年的收視率調查公司，終於有眉目！凱擘大寬頻總經理王鴻紳昨（21）日透露，凱擘透過與「具有相當公信力的政府機構」，已經推出國內第二套收視率調查報告，初期將做為頻道在凱擘、台灣大哥大旗下台固媒體調整頻道位置、以及與頻道商洽商頻道授權金的依據。 據了解，「具有相當公信力的政府機構」，指的是資策會，雖然凱擘率先導入第二家收視率調查報告，但實際上是由5大有線電視系統商（MSO）整合廣達、仁寶、緯創、機上盒兆赫、百一等30多家廠商合組成立的雲端聯網電視論壇（CCTF）出面與資策會合作，而當初發起CCTF聯盟的公司正是凱擘。 長久以來，台灣的媒體生態一向依據AC Nielsen所做的節目播放與廣告參與度等資訊做為投放廣告價位、頻道上下架甚至調整頻道授權金的參考依據，凱擘率先推出第二份收視率報告後，也意味著未來台灣的電視收視率調查市場龍頭AC Nielsen即將面臨勁敵。 這是富邦集團董事長蔡明忠念茲在茲的「功課」，已經醞釀了7∼8年之久，今年才正式兌現。王鴻紳透露，凱擘已開始使用該套收視率調查做為旗下有線電視系統台60頻以後的頻道上下架依據，未來還會邀請其它有線電視業者參與採用。 另外，雖然有線電視之間的合作看似緊密，但是王鴻紳認為，令人擔憂的是，有線電視產業目前正深陷「紅海」，新進業者為了搶客戶，去年相繼祭出收視費減半，今年似乎也有一觸即發的跡象，在惡性競爭中，過去一年光在台北市及新北市，有線電視產值就掉了17億元，若削價競爭的戰場延伸至全省，產值一年可能滑落100億元。 王鴻紳強調，台灣整體有線電視產值，過去多年一直維持在300億元上下，削價競爭態勢若不解決，一年內掉落至150億元是有可能的事，這對台灣整體GDP表現，肯定不是件好事。 「不樂見有線電視產值做小」，他說，年底有線電視全面數位化之前，每一家有線電視業者至少每戶都要送出2∼3個數位機上盒，花費不小，政府對於業界削價競爭不能再坐視不管。