Adidas為何越來越少人穿...曾和NIKE爭奪品牌龍頭 如今7成年輕人最愛穿的是「它」，原因曝光

林依榕整理

講到運動品牌，多數人會聯想到兩大龍頭Nike和Adidas，曾幾何時兩大品牌爭奪球鞋龍頭寶座，而今有網友觀察路上行人，發覺穿Nike的人仍不少，但是穿Adidas卻越來越少見，而除了Nike和Adidas外，更多達7成年輕人腳上穿的是另一個逆勢崛起的牌子，讓人好奇背後原因。

▲圖片來源：shutterstock


曾參選美國總統的饒舌歌手「肯爺」肯伊 ‧ 威斯特（Kanye West），因為發表反猶太言論遭到多家品牌解約切割，愛迪達（Adidas）為了挽救品牌形象，也宣布結束與「肯爺」的合作關係，卻面臨合作潮牌YEEZY商品大量庫存的問題，不僅股價下跌、營收失血，愛迪達預估若未能順利消化YEEZY庫存，損失恐怕達上百億台幣。

外界盛傳，愛迪達擬和肯伊 ‧ 威斯特重新談判出售已生產的聯名產品，雙方是否真有可能再合作，這項消息目前官方尚未出面證實。

▲Adidas和肯爺的聯名系列商品YEEZY。圖片來源：shutterstock

不過有網友在PTT以「愛迪達是怎麼一手好牌打到輸的」為題發文，指出以前Nike和Adidas都在競爭誰市占率最高，人腳一雙水果刀NMD，或是5位年輕女生中就有2位都穿貝殼鞋或Stan Smith，數量和Nike有得拚。

但近年Nike依然有一定的市占率，Adidas卻反被VANS、亞瑟士超車，連本來還有一點能見度的YEEZY商品，也因為和「肯爺」解約後徹底垮了，經營首度出現虧損，到底Adidas是怎麼一手好牌打到輸的？

Adidas設計保守、「說故事」行銷力差 7成年輕人路上反流行穿它

有網友分析，愛迪達服飾的市占率仍不少，尤其是世界盃球衣也為其賺進不少鈔票，可是除此之外，愛迪達的球鞋、聯名款設計太過保守早已漸退流行，「俄羅斯人很瘋愛迪達啊，但現在好像沒辦法賣去那邊，自然虧了」、「很早就不行了，設計太保守，後面都靠肯爺在撐」。

▲圖片來源：shutterstock

若以行銷層面來分析，有資深鞋迷認為比起Nike，愛迪達「說故事」的行銷能力尚待加強，雖然鞋子材質不錯，可是外型不好看也不會洗形象，品牌就會逐漸變成特定族群標配、逐出潮流圈；反觀Nike成功塑造喬丹品牌後，很多鞋款的背後都有準備自己獨特的故事來吸引粉絲。

不過也有眼尖的網友發現，最近走在路上30歲以下的年輕人，反而不是選擇上述兩大品牌，高達7成以上都穿New Balance，好奇背後原因。

▲圖片來源：取自New Balance臉書

有愛好者表示，主打復古、老爹鞋的New Balance闖出一片天，不僅是設計好看、多款，最重要的是價格也合理，「鞋底很好穿啊，日本款式多又好看」、「基本款訓練鞋好穿，跑鞋穿也舒服」、「設計有用心、功能有創新、價格有良心」。

部分人則認為，是因為New Balance找來知名韓星IU擔任代言人，加上之後又有其他韓星加持，也讓New Balance的品牌力不斷高漲，逐漸逼近Nike和Adidas兩大知名品牌。

▲知名韓星IU。圖片來源：取自New Balance臉書


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