Yahoo奇摩新聞 AI手機換機潮是最大機會！聯發科重返千金股後3大決勝點
文● 李玟儀
日前聯發科發布了最新手機旗艦晶片天璣9300，這是該公司首款主打生成式AI功能的5G旗艦晶片。他們也宣布，該晶片成功運行330億參數的AI大型語言模型，並強調數據領先同業。
ChatGPT帶動手機革命
小米、Vivo都主打生成式AI
只是，業界一般認為，由於裝置的功耗局限，在手機上較適合運算100億參數以下的大型語言模型。這次，聯發科亮出一個超高規格，打的是什麼主意？
「我們想跟大家講，這其實是做得到的。」聯發科技無線通訊事業部副總經理李彥輯告訴商周，唯有讓手機和AI的能力越往前推進，才能夠發掘產品各種不同可能性、帶來更多應用，「我們不太想讓大家覺得，手機跟雲端比，能力是有限的。」
其實，在ChatGPT問世後，就連手機、PC業者，都紛紛加入這場戰爭。晶片業者高通和聯發科都強調，手機品牌對大型語言模型的需求尤其強烈，比如，從小米到Vivo，都已經宣布最新手機支援生成式AI功能。
「AI造成的換機潮，對聯發科來講，是一個非常好的、大的機會！」李彥輯強調。
但，這場仗，也是聯發科過去不那麼擅長的一仗。過去，他們擅長的戰場在中低階市場，但如今，AI將更豐富高階手機的功能，也增加高階市場對消費者的誘因。
「旗艦晶片市場正在成長，你如果是手機或晶片廠商，會在這領域賺到更多錢，這是為什麼他們希望加速AI發展。」研調機構IDC全球半導體與賦能科技研究集團副總裁莫拉雷斯（Mario Morales）表示。
李彥輯也坦言，他們看好未來市場會加速往旗艦和高階手機走，「旗艦高階的市場在生成式AI（的普及之下），會動得很快！」
這場AI戰爭，就形同5G戰局的下半場，聯發科不得不積極投入。
2021年底，聯發科在發布第一顆5G旗艦晶片天璣9000之前，就已在5G投入逾千億元，不僅在晶片開發速度位居領先群，加上他們在晶片短缺時，擁有台積電做為緊密的代工夥伴，使其在5G上半場表現亮眼。根據研調機構Counterpoint數據，今年上半年，聯發科仍維持全球智慧型手機晶片市占率龍頭。
複製過去軟硬整合成功經驗
高性能、低功耗成決勝點
聯發科想在AI戰局領先，要通過3層的決勝關鍵。
首先，它得持續對外強調等同門面的旗艦性能。
業界觀察，競爭對手高通沒有主打330億參數，但並不代表其沒有能力，只是從聯發科打出能運行大型參數的品牌訊息，可以看出它不再以「物美價廉」為策略，而是更強調性能表現的數據優勢。
「天璣9300是聯發科發出的明確信息，即它打算繼續在旗艦處理器市場立足，」研調機構Moor Insights & Strategy首席分析師賽格（Anshel Sag）說。
再者，它持續推出新一代AI引擎，未來決勝會在功耗。
莫拉雷斯說，聯發科從2018年就將APU（編按：可理解為AI引擎、神經處理器）核心加入手機晶片裡，「他們在神經處理器引擎所取得的成就不容忽視……，就如同蘋果要製造自己的晶片、自己的AI引擎，是因為他們希望能與眾不同，並根據硬體優化軟體。現在聯發科也在做同樣的事。」
他解釋，雖然對手高通的AI引擎提前聯發科好幾代，確實領先，但，「最終是看誰能把功耗降到最低。」因為，當手機運行的AI越複雜，手機會產生發燙等問題，也因此低功耗是關鍵。
第三，與中國生態系的緊密連結。
在聯發科發布會中，手機品牌Vivo大肆宣傳他們與聯發科多年密切合作，並將聯合實驗室的合作拓展到AI，聯發科更支援Vivo自行研發的大型語言模型。
李彥輯就坦言，聯發科對AI加大投入，其中就包括與第三方合作的優化，涵蓋開發工具與軟體的整體搭配。
摩根士丹利分析師詹家鴻在近期報告中指出，「聯發科看起來在中國生成式AI生態系統的競爭當中領先。」一名外資半導體分析師觀察，這就像15年前聯發科在白牌機時代成功，是因把軟、硬體功能整合成一個解決方案，再推給手機品牌客戶，而在生成式AI時代，他們正複製類似模式。
「聯發科大量投入優化現有的中文大型語言模型，這將是他們繼續推動高階市場發展策略的一部分關鍵。」莫拉雷斯說明。
聯發科2024年能否如執行長蔡力行在美國演講中所說的「更光明」，就看他們在AI戰局能走得多快。
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