iPad Pro 爭議廣告將不在電視上播出，蘋果罕見致歉承認「未達效果」

在許多文藝界的創作者紛紛表達了對 iPad Pro 新廣告的反感後沒多久，蘋果罕見地公開致歉，並證實新廣告將不會在電視上播出（YouTube 上的影片還在）。「我們的目標始終是讚美人們表達自我的種種方式，並透過 iPad 將他們的創意變成現實。」蘋果行銷傳播副總裁 Tor Myhren 在發給 AdAge 的回應中如此寫道，「這段影片沒有達到我們預想的效果，我們感到十分抱歉。」

在原版廣告中，蘋果用壓縮機將鋼琴、電視、相機等一大堆完好的物體壓成了一台平板。這個創意很好理解，但呈現的形式卻引發了爭議。知名演員曉·格蘭將此解讀為「人類體驗之毀滅」，還有人更進一步，聯想到了科技公司對真實創作的踐踏（尤其在生成式 AI 大行其道的背景下）。當然，也有高明的批評者選擇以倒播廣告的方式達到了更好的效果，這在某種程度上也恰恰體現了人類創作的價值。

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