Apple Music 將加入原創影集，會不會讓蘋果變得像 Netflix？

蘋果看來打算把原創影集與電影也加入 Apple Music 了。

《華爾街日報》報導，蘋果在過去的幾個月前就一直與好萊塢製作人磋商，希望拿到劇本授權，然後在 2017 年推出原創內容。儘管操作內涵不一樣，但這個生意其實與 Netflix、Amazon Prime 沒什麼不同。消息人士也指出，蘋果雖然也計劃出資拍電影，就像當初 Steve Jobs 投資皮克斯拍《玩具總動員》一樣，但影集的進展則比較超前完善。

也就是說，未來的 Apple Music 將會有一點點像 Amazon Prime，至少也會像今天 Spotify，為訂閱者提供影片內容。蘋果也會繼續營運 iTunes Store，讓串流訂閱與數位買斷互補。

不過，蘋果提供的劇可能不會像 Netflix 那樣燒錢自製。蘋果似乎也不考慮每年固定支出上億給內容商。因此，最終的成果可能會有點像 BBC 的影集，比如《福爾摩斯》，或是華納兄弟製作的《西方極樂園》，所以也說不上蘋果會轉型成 Amazon Prime 那樣的串流平台。

實際上，蘋果在一年多前曾經試圖打造自己的影視串流服務。當時副總裁 Eddy Cue 考慮的方案，是在 Apple TV 推出訂價 40 美元的服務，讓用戶吃到飽暢覽迪士尼、FOX、NBA、HBO 等主流美商內容，但這個計劃後來失敗了。

之後，蘋果的想法就轉成一方面推出自己的原創影集，另一方面則把願意合作的內容商整併到新的 App「TV」。這個 App 除了行銷內容商，另一個重心則是藉著教育用戶，強化蘋果面對第三方愛用的平台操作，類似影片版的 App Store。但奇怪的是，蘋果的原創內容選擇的平台卻不是 TV App，而是 Apple Music。

由於在印度這樣的大市場崛起之前，iOS 裝置的終端鋪貨普遍預期已經完成，因此蘋果開始大幅切入軟體服務與內容，以耕耘到手的用戶，強化生態系，而它的對手則是許多橫向且強勢的內容平台。這些包括 Spotify、Facebook、Google、Amazon、微信在內的平台，正不停地讓 iOS 變得和 Android 裝置沒什麼不同。

而即使蘋果不太可能在平台的影響力上和 Facebook、微信競爭，讓 Apple Music 持平 Spotfiy 至少是個方向。不過，Spotify 的影片串流似乎也比較偏向分銷其他媒體的內容，而不像蘋果是打算自製。《華爾街日報》便認為，蘋果開始變得像個媒體內容商，而不像過去只是內容通路的一環，可能會大幅影響美國的影視生態。

有趣的是，蘋果目前還沒有正式下手購買劇本版權。消息人士指出，原因是蘋果仍在修正他們的商業模式。

註：TV App 目前僅有美國能使用。

Apple Sets Its Sights on Hollywood With Plans for Original Content

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