【BASELWORLD 2019專題報導】錶展總覽:未能盡如人意,但改變永不嫌晚!

鏡週刊

2019年巴塞爾錶展落幕了。如同預料之內,今年的巴塞爾錶展冷清不少,縱使在週末時當地人流湧現,但依舊不比往年;就官方最新公布的數字來看,今年共有81,200名遊客進場參觀,比起2018年就減少了22%,另外像是參展商數量、媒體數量都比去年少;而事先就已經知道今年參展者砍半的情況,在現場感受更是直接,過去人擠人的盛況,已不復存在。

「今年你感覺怎麼樣?」這是我去現場採訪遇到每個同業的第一句問候。從3月20日中午開放媒體入場後,過去各家媒體第一時間直衝勞力士與百達翡麗搶先看新品的盛況依舊,但很明顯地會感覺到媒體數變少了。甚至在當天我走上二樓,還有些品牌直接打上「休戰牌」,展館連燈都還沒亮(雖然說時間點上錶展仍未正式開始,但這種情形很少見)。

今年的巴塞爾錶展人潮相對變少了,根據官方數據表示,比起去年參觀人數少了22%。
今年的巴塞爾錶展人潮相對變少了,根據官方數據表示,比起去年參觀人數少了22%。

展場空間臨時新面貌,明年將再一次重新規劃

正如同之前我們展前報導過的【鐘錶專題】未知中的已知!有關2019巴塞爾錶展已經發生的5件事,今年的巴塞爾錶展在少了SWATCH集團以及眾多品牌參與,整個展館的配置有很大的變動,而且事後根據大會官方表示,由於去年SWATCH集團原本就已付了租金,但後來走的匆促,臨時也已無法再做調整,因此相同的位子便成了媒體中心以及餐廳。

門面還是由LVMH集團的寶格麗跟豪雅坐鎮。
門面還是由LVMH集團的寶格麗跟豪雅坐鎮。
這是原本SWATCH集團旗下寶璣、寶珀的位子,如今右側變成媒體中心,左側則是餐廳,空曠許多。
這是原本SWATCH集團旗下寶璣、寶珀的位子,如今右側變成媒體中心,左側則是餐廳,空曠許多。

其實媒體中心的設立在同業間受到一致好評,但如果從參觀者的角度來看,當看完前半段的品牌後,馬上就接著一個好大的空檔:一邊是媒體中心,另一側則是餐廳,而且有部分是百年靈包下的,消費者也進不了,一邊在打電腦、一邊在用餐,感覺其實很奇怪。走到百年靈展館的後方,則有ORIS、寶齊萊等品牌,同一區塊還有今年新增加的特別展覽區,擺上數量經典車款來填補空缺,然而由於位置偏僻,相對之下人潮稀疏有些冷清。不過官方大會也宣布,明年在整體空間上仍會有所更動,像是媒體中心的精華區還是會留給參展品牌(好吧,私心希望不要移太遠)。

佈局2020年,著重數位化體驗空間

早從SWATCH集團宣布離開,到後來有許多品牌也陸續跟進,當時巴塞爾錶展主辦單位就受到來自四面八方要求檢討的聲浪,除了從展館規劃到高昂租金,乃至於同一時間周遭高昂的旅費,都成為迫切需要改革的目標。而在今年我們確實有看到大會作出回應,雖然品牌參展數最後來到約520家,比起去年還是略為減少,不過在其他規劃安排上,除了像剛剛提到的媒體中心與餐廳,又或者是把獨立製錶師品牌齊聚在一起,給它們Hall 1一個獨立的空間,都看得出主辦方想要改變的誠意。

巴塞爾錶展主辦單位在3/26閉展日當天舉辦大型記者會,宣告2020年後的佈局與策略。
巴塞爾錶展主辦單位在3/26閉展日當天舉辦大型記者會,宣告2020年後的佈局與策略。

不僅如此,今年巴塞爾錶展主辦單位更破天荒地在展期最後一天(3/26)中午舉辦一場記者會,以「you spoke, we listened」的低姿態,向現場媒體與參展商宣告2020年後的佈局。巴塞爾錶展董事總經理Michel Loris-Melikoff提出一項為期三年的策略與改革,2020年的錶展將增加舉辦活動的區域、AR或VR的展示空間、更便利的App以及體驗平台等,且根據品牌所在展館與區塊的不同,租金將降價10%~30%不等。

更重要的是巴塞爾錶展在2020年將重啟Hall 2展館,並以數位與創新為主題,像是智慧型手錶或配戴裝置等品牌將自成展區;大會更強調將積極互動空間,藉此去接觸這些末端消費者。而眾所皆知2020年巴塞爾錶展將緊接著在SIHH後舉辦,兩個錶展的舉辦時間更將移到4月底5月初,Michel Loris-Melikoff說道,這是考量到1月是珠寶品牌的年度末,2月卡到中國農曆年,3月還有車展,當中還包括復活節,在種種考量之下,才會把錶展時間移到4月底5月初。採訪期間我也問了一些品牌的想法,有些當然樂見其成,不過有的人則是這個時間點很尷尬,經銷商下單時間往後延,代表手錶將更晚交到消費者手中。

不見頂級複雜功能,取而代之的是色彩繽紛的小改款

這次巴塞爾錶展內,更大膽的面盤顏色成了各家重點。百達翡麗在海底探險家上推出綠色面,之前百達翡麗僅在女錶上出過綠面。
這次巴塞爾錶展內,更大膽的面盤顏色成了各家重點。百達翡麗在海底探險家上推出綠色面,之前百達翡麗僅在女錶上出過綠面。

2019年巴塞爾錶展內有非常多品牌雖然僅推出小改款,但透過材質的不同和面盤顏色的變化,創作出許多讓人耳目一新的作品;另一方面,對比前兩年大家都在延伸拓展入門級距的現象,在今年有許多品牌反而是拉高定位,像是豪雅與ZENITH主打的錶款就是例子。運動錶當然還是錶展主流,有趣的是今年有些品牌反而開始把尺寸做小;而複雜功能雖不像SIHH當時那樣大錶齊飛,不過品牌也透過聯名或主題包裝,讓這些實賣的款式兼具話題性。

ZENITH在2017年發表的Defy Lab概念錶,今年總算量產,定價為61萬元。
ZENITH在2017年發表的Defy Lab概念錶,今年總算量產,定價為61萬元。

我們將在接下來帶來2019年巴塞爾錶展系列專題,除了介紹錶展內的成員之外,也將帶入其它在展外的品牌,尤其接下來除了5月SWATCH集團旗下的高端品牌(歐米茄以上)將聯合舉辦展覽之外,中價位的入門品牌像是天梭、美度與雷達等,也將在4、5月陸續發表年度新品。敬請鎖定《鏡錶誌》的官網與粉絲專頁,我們將帶來更多更詳細的報導。


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