Netflix燒60億自製影集 稱霸全球串流影音平台

撰文‧楊明方

短短4年，網路影音平台高質感的原創影集異軍突起，力壓有線電視。數位串流顛覆影視生態圈，提供優質、獨家內容才能立於不敗之地。

「王權必須勝，必須永遠勝。」是Netflix自製影集《王冠》的霸氣台詞，這部影集讓Netflix在本月8日的第74屆金球獎頒獎典禮大勝勁敵HBO，奪得戲劇類最佳影集與最佳女主角獎。《王冠》忠實呈現年輕時的英國女王伊麗莎白二世，面對婚姻、家庭風波和政治動盪的心路歷程，自去年11月播出後全球口碑爆棚。

自2013年，Netflix與亞馬遜就成為各戲劇獎項的常勝軍，但今年金球奬的戲劇類最佳影集獎，首度由影音平台原創劇奪下，男女主角獎也分別由Netflix與亞馬遜自製戲劇獨占鰲頭，讓有線電視台乾瞪眼。

自13年以超人氣影集《紙牌屋》首度跨入原創戲劇戰場，Netflix連年大膽投資。16年，Netflix總共投入50億美元（約新台幣1600億元）投資戲劇，其中《王冠》製作經費就高達1.3億美元，是史上最貴影集，聘請電影《黛妃與女皇》權威編劇操刀，並精準重現伊麗莎白女王結婚禮服在內的7000件戲服，以及白金漢宮等重要場景。

「皇室級」的投資顯然還不能滿足Netflix，今年Netflix製作費還要加碼到60億美元，將原創影視內容與採購內容比例提高到一比一。同是常勝軍的亞馬遜也宣布，今年自製內容預算要翻三倍，瞄準數位影音吸睛商機。

不理會收視率
反而吸引好劇組打造夯劇

影音平台在紅毯風光，背後是傳統影視商業模式的潰敗，光是去年第3季，美國有線電視用戶減少48.6萬，等同衰退1.4％。相反的，根據尼爾森統計，去年美國擁有電視的家庭中，Netflix搶下45％，亞馬遜則以22％的家庭市占率居次。訂閱式影音平台吃到飽的低廉收費、可隨時隨地追劇，讓大量有線電視用戶一去不回頭。

而Netflix如何持續撼動影視產業，Netflix首席內容長索倫托（Ted Sarandos）受《財星》雜誌專訪時指出：「好的故事，才是Netflix席捲全球的關鍵。」

Netflix不插入廣告，收入來源完全來自用戶訂閱費，不用擔心優質內容因叫好不叫座，流失廣告商。11年，Netflix以一億美元買下《紙牌屋》版權，並一口承諾播出兩季，如此大手筆為業界前所未見，但結果證明閱聽者果然買單。

延伸閱讀：福爾摩斯強勢回歸！她如何取得獨家授權