「Burberry Streets」被英國人投訴？看新上任創意總監Daniel Lee如何製造話題，重新扣連「英國文化」

新任Burberry創意總監Daniel Lee大刀闊斧回歸英倫文化，推動「Burberry Streets」計畫，卻遭英國人投訴，究竟所謂何事？

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Burberry 2024春夏時裝騷在倫敦完滿結束，新上任創意總監Daniel Lee的成績表也算可圈可點，不僅將經典Burberry Trench Coat重塑輪廓，同時把品牌典藏裡的圖像元素和視覺語言再次翻新，也算是尊重品牌歷史同時注入自家概念。而他在視覺溝通（visual communication）中最擅長的，正是為品牌重新選擇色系；像舊東家的「Bottega Green」一樣，Daniel Lee同樣為Burberry選擇了「Royal Blue」作為新的品牌色，同時呼應被遺忘已久英倫文化。

在九月倫敦時裝周期間，Burberry推動「Burberry Streets」計畫，大張旗鼓將「Royal Blue」放在不同的品牌廣告中，甚至將地下鐵路其中一個「大站」Bond Street暫時易名為Burberry Street，將品牌新色與傳統格紋鋪天蓋地的放在鐵路站中，除了引起時裝業內人士興趣，同時也引發倫敦當地居民的熱議。同時，Burberry亦「期間限定」地接管了倫敦北部的知名咖啡館Norman’s，並為餐廳換上印有皇家藍戰馬標誌的盤子、玫瑰印花及藍白格紋窗簾，讓眾人在享受正宗英式早餐同時，細味品牌與英國傳統文化的連結。

但引起話題的同時，倫敦當地人卻不是那麼受落，不少市民在網絡上埋怨Bond Street站改名一事，指這樣的廣告營銷讓乘搭鐵路的人感到混亂，回家是分不清楚該下車的站，甚至有人親眼目睹很多長者搭車時因過站而驚慌失措。而且，站內更有Burberry Street站名貼紙遭人撕毀，可見不少人對此心生不滿！

而事實上，如此營銷手法究竟跟Daniel Lee的設計能否創造出相得益彰的效果呢？綜合多個時尚媒體和平台的報導，Burberry 2024春夏系列確實毀譽參半，喜歡的人認為Burberry的DNA得以翻新，並在新任創意總監下走向一個更具創意、更嶄新的世代；不喜歡的人卻認為Daniel Lee黔驢技窮，將用在BV的技巧全數複製在Burberry身上，卻沒有得到符合預期的效果，需要持續審慎觀察，才能為他評定分數。加上他急於把Burberry與「英國文化」連結，到底是重回傳統還是強化刻板印象，好像仍在兩看之間。

當然，在社交媒體世代，Daniel Lee手下的Burberry仍然交出了非常亮眼的成績表，或許多給他兩三季的時間，這個傳統品牌便能再次綻放亮眼光彩。期望他在設計上能夠更具巧思，同時兼備經典雅緻和創新前衛的元素。

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