朱立倫推第二支競選CF：台灣只有一個

國民黨主席朱立倫今（25）日上午登記參選2016總統，正式成為國民黨的總統候選人之後，隨即公布最新的競選影片。影片延續其競選標語「一個台灣」為創意發想，先拉出「兩個台灣」之說，再把自己形塑為將「兩個台灣」團結成「一個台灣」的那個人。從頭到尾，「台灣」講了10次，這自然有其宣傳策略的考量。 這支CF是繼本月9日推出《一定要來得及》之後的第二支競選廣告。朱立倫在上支廣告一開頭說：「對不起，我知道，我來晚了，希望來得及」，曾被民進黨立法委員林淑芬揶揄，應該把「對不起，我來晚了」，改為「對不起，我先走了」，諷刺他沒有做好做滿。 在這支CF中，一開始朱立倫以一貫感性的語氣說：「這些年我常常看見兩個台灣：一個是需要小心保護的台灣，一個是必須出外冒險的台灣；一個是令人擔憂的，一個是讓人驕傲的；一個是彼此爭吵的，一個是彼此擁抱的台灣。太多兩難的時刻，我們到底該選哪一個？」 接著，朱立倫開始為國民黨的政策辯護：「我想，雖然有人說開放是兇險，我們寧可相信那不是惡意；雖然有人說經濟發展是撒旦，我們寧可相信阻擋法案的不是敵人；雖然有人說選舉就是推倒對方，我們寧可相信選舉是討論國家的未來。」 然後，朱立倫話鋒一轉，意有所指的說：「雖然有人可以把兩個台灣撕裂成四個、八個，但是我寧可努力，讓兩個對立的台灣，換回那一個溫暖互信的台灣。台灣只有一個，我的念頭也只有一個，那就是牽起大家的手，感謝台灣，繼續為台灣努力！」 國民黨文傳會主委林奕華表示，朱立倫提出的「ONE TAIWAN台灣就是力量」，是指台灣本身是一個多元社會，應該彼此包容，「在這支影片裡，可以看見朱主席對台灣的愛以及他對台灣未來的擔憂，希望藉由這次的總統大選讓台灣團結起來、讓台灣產生行動力、讓台灣產生力量」。林奕華指出，影片中也特別提及，這次的總統大選是對國家未來的路線選擇，台灣要走向開放還是鎖國，是此次選舉中所有國人必須深思的課題。 從廣告策略而言，這支是打朱立倫的形象廣告，塑造他是一個溫和理性、團結台灣的人。至於內容，則很空泛。在廣告學上，最好的形象廣告是高人一等的創意；如果沒有這種創意，那麼，有具體資訊的形象廣告，會比沒有具體資訊的形象廣告更具說服力。然而，作為一個執政黨的總統候選人，並宣稱自己擁有多年的行政經驗，朱立倫這支廣告不僅缺乏創意，也缺乏具體資訊，內容平淡。如果不是廣告策略有問題，或許，就是候選人有問題。 朱立倫的《台灣只有一個》競選CF如下