Chanel加價2024︱高追還是退坑？Chanel傳加價15％勢將突破8萬，手袋迷轉戰二手、中低價位品牌

名牌手袋連年加價成為了新常態，當中以Chanel加得最「狠」，2024年盛傳Chanel將會再加價15％，換言之Classic Flap Bag再度加價的話，有機會突破8萬直逼Hermes。每逢Chanel加價，奢侈品牌例如Louis Vuitton、Bottega Veneta亦會猶如骨牌效應般接連加價，除了令想入手dream bag的女生們早買早享受，亦令不少人脫坑不再高追，轉戰中價位品牌及二手手袋市場。這種加價刺激消費的模式，在未來的數年仍會湊效嗎？一起來研究一下吧！

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突破8萬高位！盛傳Chanel 2024年再度加價15％

根據《New York Times》的報導，自2019年全球爆發新冠疫情起，雖然經濟大受影響，但奢侈品牌的價格卻因通脹、平衡世界各地貨幣匯率而增加25％。當中以Chanel的增幅最大，例如Classic Flap Bag於2020年售價為$42,300，2023年已加價至$78,500，2024年3月盛傳將加價15％，亦即有機會高見8萬元價位，比2020年的升幅接近一倍。

起初Chanel於2019年首次加價時，引起了「早買早享受」的搶購心態，全年錄得13％的盈利增長，但連年加價之下，2023年增長放緩至個位數字，僅錄得5.8%的增長，外界亦開始有聲音指加幅太高而令人卻步，到底經濟低迷卻加價的背後原因何在？

為何仍連年加價？主攻全球最富裕的1％ VIP顧客

2019年疫情時大幅加價，原因在旅遊是奢侈品銷售的其中一個主要途徑，因防疫而令旅遊經濟近乎清零時，除了統一世界各地市場貨幣匯率及價格，更需平衡疫情下貨運及各項增加的營運成本，確保品牌的盈利穩步增長。而直至2024年依然每年加兩次價，則是奢侈品牌主攻全球最富裕的1％ VIP顧客，將奢侈品的價值推至最高峰，加強富裕顧客所感受到的超然地位，令品牌定位維持於世界頂尖。

中產顧客的覺醒：真的很限量嗎？

而對於中產收入的手袋愛好者，則會開始覺醒：一個手袋真係值得一輛車的價錢嗎？名牌手袋大多是販賣一個「夢」，例如品牌百年歷史、傳統工藝、明星或貴族效應等。當中最常見的就是飢餓行銷，例如Hermes的Birkin手袋需要配貨並輪候數年，購買手袋時亦要進入傳說中「VIP房」，因「十分難買」而令真正擁有時，提升了典藏級的優越奢華感，亦比網購增添了必須到專門店購買的尊貴感。

但其實，不少手袋愛好者已逐漸發現名牌手袋並不是那麼難買，例如Hermes於2023年已擴建工坊提升產量，Birkin Bag一年生產多於70,000個，難買也許只是品牌製造出來的感覺。而Chanel手袋一向沒有限量發售，只是加價令手袋入手門檻極高，亦是行銷的手法之一。

連年加價，亦將中產收入的顧客推往二手市場，不但供應量多而價格較相宜，如果真的很限量，為何二手市場供應如此充裕？「保值款」的形象也是連年加價的品牌策略之一，不少手袋愛好者亦已看透了坊間所說的「保值」，著實沒有人能保證十年後一個手袋的價值將會升或跌。

價值的考量：質量與價格相符嗎？

奢侈品牌的其中一個銷售策略，就是展示品牌的百年工藝，以突顯與快時尚的價值區別。例如Chanel及Loewe經常以工藝匠心短片作為宣傳，展示手袋的價值並不止於只是一件飾品，而是一件值得投資的藝術品。

同時許多手袋愛好者亦已發現，其實手袋的工藝已大不如前，例如Chanel的手袋於2008年後由24K金扣轉為使用24K「包金」扣飾，官網形容亦早已轉為“Gold Tone”扣飾而非”Gold”。又如由Pharrell Williams領軍的Louis Vuitton，推出復刻Speedy P9手袋，款式與原版幾近完全一樣，只是換了全新配色並沒太大的革新，即由$14,000的價位提升至$74,000至$99,000，到底是否真的值如此高價？買一個潮流、買一個夢還是物有所值？留待消費者自行考量。

頂尖奢侈品仍流行嗎？二手市場崛起

無可否認，頂尖價格的奢侈品仍然讓人趨之若鶩，但近年升幅最強勁的是二手奢侈品市場。根據《CBS News》的報道，全球二手奢侈品市場有望於2025年提升至3,500億，頂尖奢侈品加至天價後，令消費者看透奢侈品只是買一個夢而轉戰二手市場，以更低的價格購買款式類近的奢侈品。

而不少奢侈品愛好者亦已轉戰中價位品牌市場，上年度LYST年度時尚排行榜中，Chanel及Louis Vuitton已不在Top 10之內，位於高位的則是Miu Miu、Loewe、Prada，以及影響力逐漸擴大的小眾品牌Lemaire、Jacquemus等，另外千元以下的平價手袋如COS爆谷袋、UNIQLO半月包亦大受歡迎。頂尖奢侈品依然是一個夢，但對於中產消費者而言，可負擔的價格依然是考慮的首位。

對於各位時尚迷來說，仍然很想擁有一個Chanel手袋，或是已轉戰較親民的小眾時尚品牌？來一起參與討論吧！

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