GIORDANO搶客 轉型親子裝

工商時報【李麗滿╱台北報導】 成衣業龍頭GIORDANO除了加速電商銷售，亦轉型以Family SET親子裝為銷售主力，並於本季引進新品牌Lowe alpine Silvermark來台，擴大在台版圖。GIORDANO台灣副總陳佳濬指出，已於板橋大遠百開出新品牌首號店，明年還將開至3家店，而GIORDANO也將持續拓展量販與購物中心新店舖，目標上看210店，年營業額上看兩位數成長。 快時尚自去年下半年逐漸退燒，包括UNIQLO、ZARA、H&M、GAP等在實體拓點速度放緩，全力衝電商，其中UNIQLO、GU等更擴大電商配送普及全台上萬家店的便利超商，亦激出兩位數成長，但相對衝擊至實體店舖。UNIQLO為此重推設計師聯名系列，以刺激出新客群，像是秋冬開賣的JW anderson如期帶動業績增長，而H&M則有ERDEM聯名預計下月開賣，估均可刺激出新業績，且因客單大幅提高，估帶動至少兩位數成長。 陳佳濬強調，快時尚進台已邁入第7年，GIORDANO一直做店舖體質調整與品牌定位轉向，像是店舖在3年後仍虧損即快速關店；台灣整體規模維持在200店的龍頭地位，旗下品牌GIORDANO與GIORDANO LADIES營收占比達8成，此外還有專為二級城市量販賣場引進的低價位成衣beau monde明年也將續展店。今年截至目前為止，全台同店業績成長5∼10％，整體則是持平，但淨利部分則因虧損店大幅減少，估至少成長2成。 陳佳濬指出，面對快時尚，GIORDANO從去年起轉型為Family SET親子裝，而帶動童裝業績超過20％成長，周年慶亦有兩位數成長；明年GIORDANO將持續往購物中心或量販店持續展店，規模上看210家，加上新品牌Lowe alpine Silvermark繼續拓點至3家挹注，有助明年業績達成增長5％的目標。