Gogoro運用原生廣告更貼近內容 創造深植人心品牌力

地球暖化日益嚴重，節能減碳才是緩解之道，於是電動車成為全球能源轉型重要的一環，於2011年創立的Gogoro睿能創意，矢志要把全台1,400萬輛的燃油機車轉換成電動機車，以智慧電動機車、電池交換站及智慧能源，打造城市交通及能源新思維，不但顛覆大眾對電動機車的想像，也將騎車化為一種生活美學的延伸。

面對深耕在地50年的傳統燃油機車龐大勢力，Gogoro一路走來其實很辛苦，不僅要在電池技術與建構電池管理系統開疆闢土，還不忘在每個產品堅持美學設計的展現，一路披荊斬棘，透過分眾市場的策略，持續推出適合不同族群的車款，刺激電動機車銷量成長，2022年 8月Gogoro 宣布已突破 50 萬電動機車用戶，寫下台灣智慧能源發展史的重要里程碑。

從 2021年底開始，Gogoro 持續聆聽顧客們的體驗優化產品之外，也開始強調行銷以體驗為核心、加強消費者對品牌感性訴求。有鑑於早期的廣告內容的溝通方式較為直接，可能讓消費者第一眼看到訊息，就會排斥或是忽視廣告，於是Gogoro內部經過反覆推敲測試，開始改採自然融入的Yahoo Native 原生廣告形式，讓消費者在相同內容瀏覽情境中延續並沉浸在產品內容，搭配圖文並茂以及創意十足的文案寫作，成功讓 Gogoro 回到品牌的核心：體驗和美學，也讓產品上市、促銷語言，更貼合消費者感性的那一面。

品牌價值若是強大，沒有Logo一樣震撼人心！Gogoro 在2022年品牌年度活動， 扣連著台灣「互相」的精神，藉由在Yahoo Native 原生廣告裡，策略式的降低品牌色彩，安排影片中的截圖、輔以品牌精神的文字、部分素材甚至拿掉 Logo，讓廣告變得更加「原生」，卻引起更多網友對 Gogoro 美學精神的召喚，將重心回到這波宣傳的核心價值，導向 Campaign site 行銷活動網站中看更多的「互相故事」，不但在單一點擊成本降低55%，網站停留時間更長達 3分鐘以上，在最近一波全新 Gogoro Delight 的宣傳上，也採相同策略成功操作。

『 Gogoro 相信媒體數據的洞察，是解鎖無限創意的金鑰！』Gogoro 品牌暨行銷副總經理葉權鋒這麼提到。透過 Yahoo Native原生廣告的全新廣告模式，Gogoro 得到許多消費者的洞察、也嘗試更多元的版位格式，以擁有眾多獨家功能的智慧運動車款 Gogoro SuperSport 來說，產品本身需要消費者花更多時間吸收，而 Yahoo Display Native 展示型原生廣告透過素材 VS受眾分群VS網站對照表現，讓 Gogoro 發現原來車輛智控連網、動態光變烤漆設計，點選率高過於其他素材的1.7倍，是最容易被吸收、或引起好奇的。因此，對於在強打的 TCS循跡防滑系統、定速巡航模式等功能，可以即時進行銷溝通策略、創意設計語言，進行最快的調整。

針對 Gogoro 分眾設計的產品，Yahoo Native 原生廣告能依照宣傳的車款做對應的文案撰寫，加深與目標受眾的連結，強化好感度，加上Yahoo DSP平台所提供的多元受眾組合，幫助 Gogoro 每款車型屬性，提供完整且創新的受眾建議；Native Display展示型原生廣告則幫助鎖定精準受眾，還能以較低的點擊成本完成導流任務，至於 Native Video影音原生廣告更是超強的導流型影音廣告，兼具影片行銷和提高點擊的雙優勢。今年 Gogoro VIVA MIX 的系列廣告活動中，採內升級後的Native 原生廣告 Moments Carousal 輪播模組，藉由消費者在手機左右的滑動過程，無形中對產品內容有更深度的了解，進入網站平均停留時間也增加 20%，顯見無痕式的Native原生廣告形式更能深植人心。

而品牌端最在意的轉換率，Gogoro 透過 Yahoo DSP 平台充足的數據系統，包含了汽機車平台瀏覽的資料、商城資料、以及許多第三方數據的比對，加上操作團隊們持續運用 A/B testing 的分析，佐以大量素材的提供，在轉換成本上持續有效降低，名單數量每月以 20~30% 速度增加中。同時透過 Yahoo DSP 平台的分析報告，在每一波結案中，也可以持續發現有興趣的族群，作為下一波素材規劃的參考。

Yahoo奇摩營銷優化事業群總監廖國志表示，Yahoo Native原生廣告隱身於內容流之中，不但曝光免費，化被動為主動，特製廣告內容吸睛效果更勝一籌，點擊率也比一般展示型橫幅廣告高出1~2.5倍，加上Yahoo Native 原生廣告更注重使用者體驗的善意，各種載具裝置都能精準投放，適合全產業的廣告內容在無形中「種進」消費者的心中，不論是品牌傳播或是電商導購，都能穩定創造優質成效。