刀下留餅乾！Google 最終決定不對 Chrome 內的第三方 cookie 開鍘

線上出版商和廣告商可以喘口氣了。

Andy Yang
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Google 在一篇部落格文章中宣布，將不會如期淘汰 Chrome 瀏覽器中的第三方 Cookie。做為替代，Google 將在瀏覽器中引入「新體驗」，給予用戶更完善的資訊，讓其能夠對網路瀏覽偏好更好地做出選擇。Google 承認，淘汰 Cookie 將對線上出版商和廣告商產生極大衝擊，因此在這緊要關頭來個 180 度大回轉。

Google 的這項決定，讓依賴 Cookie 來投放廣告並衡量效果的廣告商和出版商們，終於有了喘息的機會。Google 在過去幾年推動淘汰第三方 Cookie 的計劃，已經經歷了一系列延誤和監管障礙 —— 最初，Google 目標在 2022 年底淘汰這些 Cookie，但由於來自廣告商、出版商和英國競爭與市場管理局（CMA）等的各種爭論和反饋，該期限先是被推遲到 2024 年底，然後又推遲到 2025 年初，直到現在完全取消。

Google 隱私沙盒（Privacy Sandbox）計劃副總裁 Anthony Chavez 寫道：「我們將不會淘汰第三方 Cookie，而是會在 Chrome 中引入一種新體驗，給予用戶更完整的資訊，讓用戶可以做出適用於整個網路瀏覽體驗的選擇，並且能夠隨時調整該選擇。我們正在與監管機構討論這條新路徑，並將在推出時與業界持續進行溝通。」

Chavez 並寫道，Google 現在將把重點放在賦予用戶更多控制權，讓其決定瀏覽數據被如何運用。這包括 Chrome 在無痕模式下的 IP 保護等額外的隱私控制，以及對隱私沙盒 API 的持續改進。2024 年 1 月時，Google 開始推出名為「跟蹤保護」的新功能，預設限制 1% 的全球 Chrome 用戶的第三方 Cookie。此舉被視為完全淘汰 Cookie 的第一步。然而，關於做為替代品的 Google 的隱私沙盒在當時的準備情況和有效性皆不佳，而相關的擔憂與批評，更是導致了進一步的延誤。

CMA 和其他監管機構依然對 Google 的隱私沙盒表示擔憂，認為它可能會限制競爭，並給予 Google 在數位廣告市場的不公平優勢。也正是這些擔憂，成為了 Google 無法淘汰第三方 Cookie 的原因之一，在 Google 周一宣布後不久，CMA 表示正在「衡量」Google 改變方向的相關影響。

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