Google Podcasts明年要停了!上線5年就被YouTube Music取代,為何說「很合理」?

Google宣布,旗下的Google Podcasts將在2024年停止服務,並由YouTube Music接手,其他相關的功能也會併入YouTube或是YouTube Music。

Google Podcasts收山!壽命僅5年

YouTube指出,現在已經可以看到許多創作者在YouTube上分享Podcast內容,2024年將會在加強在Podcast方面的投資,給用戶更佳的使用體驗。因此,同時會停止Google Podcasts的服務,並將協助Google Podcasts的用戶轉移到YouTube Music。

針對接下來的過渡期,YouTube將會推出簡單的轉移工具,對於用戶來說,即便是沒有在YouTube上託管的節目,也可以透過RSS的方式加進音樂庫中;而對Podcaster來說,YouTube可以提供有效的數據分析工具。

今年4月,YouTube已經在美國推出可以用YouTube Music收聽Podcast的功能,即使不是會員也能聽,同時支援背景播放、下載等,用戶也能在Podcast節目和影片兩者間自由轉換。這個功能預計在今年底前,向全球用戶推出,同時也會支援社群、發現等功能。

Google Podcasts在2018年首次推出,原先僅在Android上推出,2020年在iOS上也能使用。雖然趕上了Podcast崛起的黃金時代,但使用率遠不及Apple Pdcast、Spotify、 Pandora等對手,甚至同為一家人的YouTube Music一推出相關服務,就被大幅超車。

youtube music 圖/shutterstock
youtube music 圖/shutterstock

YouTube Music也能聽Podcast,預計年底前全球都能用

事實上,YouTube這個策略也與用戶的使用習慣不謀而合,根據Edison Research的統計,在美國有23%的Podcast用戶指出,YouTube是他們最常使用的收聽平台,而最常用Google Podcasts的用戶僅佔4%,對Google來說,將用戶轉移到YouTube Music上是很合理的選擇。

另一個研究機構Morning Consult所做的調查中也發現,YouTube是在美國聽眾中最受歡迎的平台,占比約33%,第二名則是Spotify,佔比約24%,兩者相加已經佔了超過一半的用戶,第三名則是Apple Podcasts。

收聽平台的習慣也有世代差異,YouTube 在千禧世代、X 世代和嬰兒潮世代中,都次最受歡迎的平台;而在Z世代中,有40%的人覺得更喜歡Spotify。

Podcast全球用戶快速成長,明年將突破5億

Podcast的形式在近幾年來越來越受歡迎,Morning Consult也預估,2023年,全球Podcast的聽眾數量預計將達到 4.64 億(定義為每月至少收聽一次的網路用戶),比起前一年增長了 9.6%,佔所有網路用戶的 22%。換句話說,每5個網路使用者中就有一人是Podcast聽眾。

而到了2024年,全球聽眾數量將成長到5.04億人,同時有專家預估,在2028年,Podcast的產值可以達到949億美元。因此對品牌或平台來說,都是不可錯過的巨大商機。

延伸閱讀:YouTube最振奮人心時刻來了?生成式AI數月後現身,Podcast也可以上架了

資料來源:engadgetoberloYouTube Blog

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