《GWD日內瓦鐘錶日2023》主編日誌之3：從Moser X MB&F「DJ貓熊三問錶」看行銷奇才的世代交替

陳哲民 Jamie Chen
獨立製錶品牌H. Moser & Cie 與MB&F，跨界合作，為Only Watch慈善拍賣製作了這款獨一無二的Streamliner Pandamium三問報時錶款。此錶結合兩個品牌的招牌元素，尤其三問報時機制被改造成DJ檯，還有一尊「DJ貓熊」微型雕塑在混音打碟，超級可愛。
獨立製錶品牌H. Moser & Cie 與MB&F，跨界合作，為Only Watch慈善拍賣製作了這款獨一無二的Streamliner Pandamium三問報時錶款。此錶結合兩個品牌的招牌元素，尤其三問報時機制被改造成DJ檯，還有一尊「DJ貓熊」微型雕塑在混音打碟，超級可愛。

講到鐘錶產業的專業經理人，錶迷們一定會先想到Jean-Claude Biver。沒錯，這位神級人物，在80年代創造BLANCPAIN（寶珀）、90年代創造OMEGA（歐米茄），並在21世紀之後創造了HUBLOT（宇舶）等三大品牌的行銷傳奇。只要他出現，就有成群粉絲圍繞其身邊，講述著有多崇拜他主導的那些品牌與錶款的事蹟。

然而，年輕一輩，有沒有人有資格接他的班？我認為，MB&F創辦人Maximilian Büsser，以及H, Moser & Cie（亨利慕時）執行長Edouard Meylan，已經竄出頭了，說二位是最懂當代錶壇的行銷鬼才人物，絕對當之無愧！

MB&F創辦人Maximilian Büsser（右），以及H, Moser & Cie（亨利慕時）執行長Edouard Meylan（左），是瑞士鐘錶產業最懂當代錶壇的行銷人物。
MB&F創辦人Maximilian Büsser（右），以及H, Moser & Cie（亨利慕時）執行長Edouard Meylan（左），是瑞士鐘錶產業最懂當代錶壇的行銷人物。

在MB&F與H. Moser & Cie這款為Only Watch慈善拍賣打造的「DJ貓熊三問錶」的發表記者會現場，Max與Edouard這兩位帥哥的一段對話，引來了全場的笑聲。Max先是講述他與Meylan家族的淵源，他說：「當我還是學生的時候，曾經去愛彼實習過，也就在那時候認識了Meylan先生（Edouard Meylan的父親，於1987年至2009年之間擔任AP愛彼的執行長職務）。」

結果，一旁Edouard Meylan拿著麥克風小小聲說：「我都還沒出生呢！」

Edouard Meylan當然是是開玩笑的。他長得一付娃娃臉，事實上出生於1976年，雖成長於鐘錶家族，但也在外經過一番歷練之後，才於2013年接管其家族買下的H. Moser & Ci（亨利慕時），並且在短短十年之間，就將之打造成為高級錶壇最原創、最有話題性、崛起速度最快的獨立鐘錶品牌。

H. Moser & Cie X MB&F為Only Watch慈善拍賣製作的獨一無二Streamliner Pandamium錶款。
H. Moser & Cie X MB&F為Only Watch慈善拍賣製作的獨一無二Streamliner Pandamium錶款。

而這次在GWD錶展上發表的為Only Watch慈善拍賣會製作的獨一無二「DJ貓熊三問錶」，可以說為整個GWD錶展掀起最大高潮，也足以證明MB&F創辦人Maximilian Büsser，以及亨利慕時的Edouard Meylan，是最懂年輕世代的鐘錶行銷人物。

H. Moser & Cie X MB&F為Only Watch慈善拍賣製作的這款獨一無二Streamliner Pandamium錶款，選擇在GWD期間發表，有其用意。首先，迴避掉Only Watch今年七月初的官方公布時刻，以避免淹沒在一片錶海之中，但卻以一幅饒富趣味的海報，以及一枚微雕DJ貓熊的細節圖片代替，引起所有人的好奇心。

H. Moser & Cie X MB&F迴避了Only Watch今年七月初的官方公布時刻，僅公開一幅饒富趣味的電音海報，以及一枚微雕DJ貓熊的細節圖片代替，引起所有人的好奇心。
H. Moser & Cie X MB&F迴避了Only Watch今年七月初的官方公布時刻，僅公開一幅饒富趣味的電音海報，以及一枚微雕DJ貓熊的細節圖片代替，引起所有人的好奇心。
H. Moser & Cie X MB&F迴避了Only Watch今年七月初的官方公布時刻，僅公開一幅饒富趣味的電音海報，以及一枚微雕DJ貓熊的細節圖片代替，引起所有人的好奇心。
H. Moser & Cie X MB&F迴避了Only Watch今年七月初的官方公布時刻，僅公開一幅饒富趣味的電音海報，以及一枚微雕DJ貓熊的細節圖片代替，引起所有人的好奇心。

然後，選擇在GWD日內瓦鐘錶日錶展的第二天，所有參展品牌都已公開新品，所有參展媒體的好奇心都被挑逗到最高點之後，才舉行記者會，也是非常完美的時間點。

MB&F創辦人Maximilian Büsser（右），以及亨利慕時執行長Edouard Meylan（左），在記者會上聯手講解錶款的設計過程與機芯結構。
MB&F創辦人Maximilian Büsser（右），以及亨利慕時執行長Edouard Meylan（左），在記者會上聯手講解錶款的設計過程與機芯結構。

發表會舞台上，Maximilian Büsser與Edouard Meylan談笑風生，吸引著全場的目光。兩位行銷鬼才，強強聯手，故事說得生動，感染力十足，讓這次發表的H. Moser & Cie X MB&F Pandamonia「DJ貓熊」三問報時錶，成為整個GWD最有話題性的明星作品。

Pandamium以Moser Streamliner錶款為基礎，結合Moser過去為Endeavour「勇創者」系列開發的面盤上層三問報時音簧結構。而代表MB&F的元素，則是位於面盤中央振動的懸吊式飛行擺輪，以及一尊把三問報時裝置當成DJ檯混音打碟的DJ貓熊立體微雕。
Pandamium以Moser Streamliner錶款為基礎，結合Moser過去為Endeavour「勇創者」系列開發的面盤上層三問報時音簧結構。而代表MB&F的元素，則是位於面盤中央振動的懸吊式飛行擺輪，以及一尊把三問報時裝置當成DJ檯混音打碟的DJ貓熊立體微雕。

這款為Only Watch製作的獨一無二慈善拍賣腕錶，基本上以Moser Streamliner錶款做為基礎，結合Moser過去為Endeavour「勇創者」系列開發的面盤上三問報時音簧結構。而代表MB&F的元素，則是位於面盤中央振動的懸吊式飛行擺輪，以及一尊把三問報時裝置當成DJ檯混音打碟的立體微雕的DJ貓熊。

可愛又療癒的貓熊，是MB&F專門用來設計Only Watch錶款的主題，最早運用於2011年；後來在2021年又使用一次，這次是第三次出現。
可愛又療癒的貓熊，是MB&F專門用來設計Only Watch錶款的主題，最早運用於2011年；後來在2021年又使用一次，這次是第三次出現。

這是一件充滿故事與童心的錶款。Max說，Only Watch慈善拍賣是為了籌措罹患「裘馨氏肌肉萎縮症」兒童的治療研究基金而創，這讓他有機會從兒童的角度看事情，他創作的Only Watch錶款一直以來最重要概念，也是為兒童帶來歡樂，所以2011年開始選擇「貓熊」做為主題；第二次則是2021年。而這次選擇以DJ與三問報時功能創作，也正因為音樂也能為病童們帶來快樂與療癒。

機芯為HMC 906，以之前為Endeavour「勇創者」系列開發的三問報時機芯為基礎，但因為結合MB&F的懸吊式飛行擺輪，已經是一枚全新機芯。而且此機芯僅會製作一枚，再也不會製作。
機芯為HMC 906，以之前為Endeavour「勇創者」系列開發的三問報時機芯為基礎，但因為結合MB&F的懸吊式飛行擺輪，已經是一枚全新機芯。而且此機芯僅會製作一枚，再也不會製作。

而Edouard表示，雖然三問報時音簧結構是原有的設計，然而要結合MB&F招牌的懸吊式飛行擺輪以及偏心式時間顯示，整枚機芯已完全是全新創作。這次的合作，把他與他的團隊逼到了極限，然而，這就是跨品牌合作，所能帶來的最重要收獲。

H. Moser & Cie X MB&F為Only Watch慈善拍賣製作的Streamliner Pandamium錶款。
H. Moser & Cie X MB&F為Only Watch慈善拍賣製作的Streamliner Pandamium錶款。

Only Watch慈善拍賣的最重要概念，就是全世界僅會做出一只。可以預測這款「DJ貓熊三問錶」於今年11月5日進行拍賣時，絕對會引來全世界富豪的出價搶標，盛況可期。

而我更期待的是，Moser與MB&F這兩個品牌，接下來還會給大家什麼樣的驚喜呢？


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