i12加持、蘋果日本市佔破5成；均價續降、不利低市佔廠

MoneyDJ新聞 2021-02-25 07:11:07 記者 蔡承啟 報導

受支援5G的iPhone 12系列機種熱賣加持、上季(2020年10-12月)蘋果(Apple)於日本智慧手機市場的市佔率衝破5成大關，三星則躍居第3大廠。而分析師憂心，日本智慧手機平均單價持續下滑恐將不利於市佔率較低的廠商。

IT專門調查公司IDC Japan 24日公布調查報告指出，上季(2020年10-12月)日本國內智慧手機出貨量較去年同期成長10.3%至1,130.1萬支。IDC指出，上季日本智慧手機出貨量呈現增長主要是因為支援5G的iPhone 12系列機種熱賣、提振iPhone出貨量呈現揚升，加上Android智慧手機也受惠中低價格機種出貨增加而呈現增長。

上季iPhone日本出貨量較去年同期大增13.8%至601.5萬支、Android智慧手機出貨量成長6.5%至528.6萬支。

就個別智慧手機廠市佔率來看，上季蘋果以53.2%的市佔率穩居日本智慧手機龍頭位置、且市佔率較前一季(2020年7-9月、43.7%)大幅揚升近10個百分點，為4季來(2019年10-12月以來、51.5%)首度衝破5成大關。

上季鴻海(2317)轉投資的夏普(Sharp)受惠AQUOS Sense3系列等中階機種出貨強勁、以12.2%的市佔率持續位居第2位；三星電子以6.9%的市佔率躍居第3位(前一季未能擠進前5大之列)；其次依序為京瓷的6.7%、Sony的6.5%。

就2020年全年來看，日本智慧手機出貨量年增5.9%至3,302.8萬支。其中蘋果iPhone出貨量年增8.3%至1,563.7萬支、以47.3%(2019年為46.2%)的市佔率穩居龍頭，其次依序為夏普的12.7%、富士通的8.5%、三星的8.2%和京瓷的7.2%。

IDC Japan資深市場分析師菅原啟表示，「2020年雖因新冠肺炎疫情導致民眾減少外出，不過日本智慧手機出貨量依舊高於2019年水準。不過因智慧手機的平均單價持續呈現下滑傾向，因此對出貨量較少(市佔率較低)的廠商來說、嚴峻情勢將持續。憂心在5G時代、消費者能進行的選擇將變少」。

IDC 1月27日公布調查報告指出，受蘋果iPhone創佳績提振，全球智慧手機市場呈現復甦、上季(2020年10-12月)出貨量較去年同期成長4.3%至3億8,590萬支。其中，蘋果受惠iPhone 12系列熱賣加持，上季全球出貨量較去年同期大增22.2%至9,010萬支，市佔率自去年同期的19.9%揚升至23.4%高居首位，且市佔率創下歷史新高紀錄。

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