IG越來越像TikTok！3.6億粉的頂流網紅發文抱怨，能撼動Meta嗎？

為了跟上短影音的趨勢，Meta正不斷將Instagram改造成另一個TikTok，而這樣的作法卻招致了頂級網紅的反對。Instagram粉絲數全球第二高的名媛凱莉．珍娜（Kylie Jenner）便公開反對Instagram越來越像TikTok的作法。

出生名流家族、長年來一直是鎂光燈焦點的凱莉．珍娜，在Instagram上擁有超過3.6億粉絲，全球範圍內僅次於足球明星克里斯蒂亞諾．羅納度（Cristiano Ronaldo） 的4.7億人。

面對Meta不斷修改界面、功能，一步步讓Instagram向TikTok靠攏，珍娜在Instagram上轉貼了一篇貼文，「讓Instagram變回Instagram，請不要再試圖成為TikTok，我只是想看看朋友的可愛照片。」這則轉貼獲得超過110萬個按讚。

隨後珍娜在這則轉貼文中加了「拜託～～～～」（ PLEASEEEEEEE ），而她同母異父的姊姊、在Instagram上擁有3.26億粉絲的金．卡戴珊（Kim Kardashian）也留言，「超級拜託」（PRETTY PLEASE）。

卯起來狂抄TikTok，Meta感受到競爭威脅

以短影音服務Reels為起點，Meta近來持續在旗下各大服務中加入與TikTok相似的功能與設計，例如調整動態消息的內容，除了用戶追隨的帳戶外，未來還將逐漸推薦更多不同內容，並加入類似TikTok的全螢幕推播顯示，還宣佈所有15分鐘以下的影片會自動變成Reels，推薦給更多人觀賞。

「致敬」競爭對手─或者說抄襲，是Facebook長久以來打壓其他社群平台的手段。

2016年，Instagram便學走了SnapChat的限時動態功能，雖然當時引發不少爭議，卻成功在短時間內吸引超過3億活躍用戶使用。

先前外媒《The Verge》揭露的一份內部文件也指出，Meta內部高管已指示員工在動態消息、私訊功能等處學習TikTok，大幅改變了旗下服務過往的設計邏輯，力求複製TikTok帶給用戶的體驗。

根據App研究公司Sensor Tower的資料，TikTok去年下載次數達到36億次，這個數字比Facebook、Instagram都高出20%以上。同時TikTok的用戶平均每月使用時間更是達到22 小時以上，遠遠勝過Facebook約15、16小時的表現。

Facebook副總裁湯姆．艾利森（Tom Alison）表示，他們最初輕視了TikTok帶來的競爭威脅，但現在這款新興服務已經開始侵門踏戶，搶佔Meta的社群媒體市場，「我覺得我們先前完全沒能看輕清這種形式帶來的社交性。」

一句話能撼動平台股價，頂尖網紅帶頭反對能否影響Meta方針？

而身為Instagram上最頂尖的網紅，珍娜的舉手投足能夠對社群平台帶來莫大影響。先前她也曾在SnapChat上表示，她對這款服務的新設計感到非常失望，未來不會再打開App，頓時讓母公司Snap股價大跌8%以上，市值損失超過10億美元。不過Meta過去一年裡股價僅下跌1.5%，結合目前走下坡的趨勢很難說是否與這次的發言有關。

財經媒體《財星》認為，這兩姊妹在Instagram上都有經營品牌、銷售產品，各種功能與設計的變動很可能會影響她們行銷的效益，進而造成業績下滑。

不過，反對Instagram「TikTok化」也毫無疑問是許多用戶的心聲，先前Instagram曾在TikTok上發布影片，宣稱他們將進一步擁抱影音內容，卻遭受大量留言反彈，希望Instagram能夠保持原樣，與TikTok擁有差異。

資料來源：Fortune、Business Insider、The Verge

責任編輯：吳秀樺

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