IKEA街邊店全倒?專家揭高手作法

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記者蔡佩蓉/台北報導

IKEA 宜家家居去年12月14日及21日,分別在於台北通化夜市及台中逢甲夜市推出「全球快閃IKEA百元商店」,由於有多樣低價產品及主調為快閃店,開幕後持續湧入大量人潮,而2間快閃店將營業至4月21日。專家分析,這樣快閃模式可以測試消費者反應,又能短時間強打品牌力,是很效益的方法。

▲ IKEA街邊快閃店成功吸引人潮與消費者眼球。(圖/IKEA提供)

IKEA先前都採取賣場、大商場模式,去年首度開設百元快閃商店,且以販售平價熱門商品為主,連10元霜淇淋都成為快閃店的銷售主力,25元的熱狗也在熱銷榜單上。對於這種快閃模式,專家認為已經打了美好一仗。

天時地利不動產總經理張欣民表示,現在的消費模式喜歡嚐鮮,IKEA首度嘗試街邊「快閃店」,無非就是在測試市場的接受度,另一方面,在行銷操作上,也因快閃形式,會讓顧客抓緊期間,趕緊消費朝聖,更能快速在新聞與社群上擴散。

除此之外,快閃店退場後,對於喜歡嚐鮮的消費者,也會期待下一個「新品」,加上短時間的品牌推廣,也能讓業者抓到新的客群,雖然表面上是「快閃店關了」,但實質上效益卻更大。

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