iPad Pro新廣告挨轟碾壓人類創造力惹議 蘋果道歉

蘋果公司（Apple）發布新款iPad Pro廣告，內容呈現一台工業規模的液壓機，把黑膠唱盤、顏料、相機等與人類創造力相關的物品壓扁粉碎，引起軒然大波，也惹怒不少藝術家，蘋果9日為此致歉，並表示不會按原先計畫在電視上播放這則廣告。

綜合路透社和法新社報導，蘋果執行長庫克（Tim Cook）在社群媒體X上發布這則廣告，網路使用者立即批評說，在創意產業因生成式人工智慧（AI）出現而擔心未來之際，這則廣告擺明在傷口上撒鹽。

蘋果行銷副總裁邁倫（Tor Myhren）告訴美國媒體《廣告時代》（Ad Age）：「創意是蘋果公司的DNA，設計能夠為全世界創意人士提供支持的產品，對我們來說非常重要。」「我們的目標自始至終都是希望用戶透過iPad使用多種方式來表達自己，並將想法變為現實。我們在這段影片中沒有達到這項目標，我們很抱歉。」

蘋果還表示，不會按原先計畫在電視上播放這則廣告。

這支長達一分鐘的廣告名為「Crush」，以美國歌手雪兒（Cher）與前夫桑尼（Sonny）組成的「桑尼與雪兒」（Sonny and Cher）所演唱的歌曲《All I Ever Need Is You》為背景音樂，內容呈現吉他、鋼琴、顏料罐等創意相關物品，在蘋果液壓機的壓力下，一個一個爆炸。最終液壓機升起，出現了一台最新的超薄iPad Pro。

（責任主編：莊儱宇）