iPhone上將有更多廣告！蘋果擴大收入來源，計畫拓展至應用程式投放

蘋果（Apple）於2021年時推出一項功能，讓消費者自行決定是否要讓App針對個人投放廣告，對其他廣告商造成不小的傷害，不過近來為了拓展收入來源，蘋果似乎打算將該公司的廣告業務擴大至自家的手機端應用程式中。

《彭博社》14日的報導指出，蘋果公司正考慮將廣告擴展至iPhone和iPad等行動裝置上，藉由在地圖、圖書和Podcast等應用程式中投放廣告以擴增收入來源。根據Omdia研究公司的數據，該公司2021年的廣告業務已經創造約40億美元的年收入，成長了238%，但蘋果希望可以讓這項業務的收入成長至「3位數」，也就是百億美元。

事實上，蘋果已經從事廣告業務很長一段時間了，該公司於2010年即推出iAd，讓第三方應用程式開發人員可以運用該網絡在蘋果的應用程式中投放廣告，但該服務於2016年終止，其他公司的廣告服務則成為程式開發人員的首選。而蘋果自2016年起首次在App Store中設置廣告，在此之後也陸續於旗下Stocks和News開始投放廣告。

《彭博社》報導的作者馬克‧古爾曼（Mark Gurman）認為，未來蘋果可能會在自己的Podcasts、圖書和地圖等應用程式、甚至是Today的版面上引入廣告功能，讓廣告商可以在每個應用程式中投放原生廣告，或是藉由購買廣告讓其搜尋結果排名更前面。除此之外，影音串流平台Apple TV+也具有投放廣告的潛力，目前該平台只有在周五晚上的棒球直播中會播放廣告，考量到其他串流平台如Netflix和Disney +皆有開放包含廣告訂閱方案的計畫，或許蘋果也可能會選擇設置一個包含廣告但資費較低的訂閱方案。

新服務擋下外部廣告商，蘋果變相掌握重要通路

不過有點諷刺的是，蘋果去年才剛推出「App追蹤透明度（App Tracking Transparency）」，讓iPhone和iPad使用者們可以自行決定是否允許應用程式追蹤自己在網路上的使用行為，並接收各平台所投放的個人化廣告，由於大多數用戶皆選擇不允許，此舉對Snap、Facebook和Peloton等廣告公司形成了重大的挑戰，也因此影響了他們的收益，而這個措施對於蘋果近期的廣告策略或許可以成為莫大的助力。

Needham公司分析師認為，蘋果擁有一流的用戶數據，假如他們建立了一個DSP（需求方平台），便可以擁有數據使用方式及位置的掌控權，這也將讓廣告業務成為蘋果接下來的重要收入來源。Bernstein公司的分析師也表示，雖然App Store和廣告業務已經面臨連續四季的緩慢成長，但由於觀察到App Store的廣告負載量增加的趨勢，他認為蘋果整體的廣告業務在未來幾年內，至少可以實現20%的成長。

參考資料：Bloomberg、CNBC、Ars Technica、The Verge

責任編輯：侯品如

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