iPhone下跌Mac暴降，庫克點名中國供應鏈，日賺22億的蘋果過冬

七年來最大單季營收下跌，中國市場或成蘋果業務最大變數。

強如蘋果，也逃不過“雙降”的命運。

智東西2月3日報導，全球市值第一的科技巨頭蘋果公司今天正式發佈了2022年第四季度財報（蘋果2023財年第一財季）。

四季度，蘋果營收1171億美元（約合人民幣7891億元），同比下降5%，創下了2016年以來的最大單季跌幅，這也是蘋果自2019年以來首次出現季度營收下滑。

▲2018年Q1到2023年Q1財季蘋果營增減變動（%），來源：路透社

相比營收，蘋果四季度淨利潤為299億美元（約合人民幣2014億元），同比下降了13.4%。

▲蘋果2023財年第一財季營收、淨利潤與同期對比

蘋果公司CEO庫克提到，全球通貨膨脹、疫情帶來的供應鏈挑戰以及宏觀經濟、國際局勢的不穩定是影響業績的最關鍵原因。不過庫克還說，iPhone供應鏈產能問題已經基本解決，預期2023年中國市場銷量也有望回升。

此次蘋果拳頭產品iPhone的營收為657.8億美元，同比下降了8%，這也是iPhone業務自2020年四季度以來的首次下滑。

▲2020年Q1至2023年Q1財季蘋果iPhone營收增減變動（%），來源：路透社

相比iPhone，Mac業務這個季度的營收直接暴跌了29%，也是所有產品中下滑最明顯的，相反蘋果的iPad卻表現亮眼，實現了30%的同比增長。

▲蘋果2023財年第一財季業務營收變動及佔比情況

這次雖然蘋果的服務業務同比增幅不是最高的，僅有6%左右，但服務業務208億美元的營收卻創下了史上新高。

值得一提的是，雖然蘋果淨利潤有超過10%的下降，但蘋果整體毛利率僅從43.7%略微下降至42.9%，毛利潤同比下降7.2%。

蘋果CFO盧卡•馬埃斯特裡（Luca Maestri）特別強調了蘋果的現金流情況，其當季的營運現金流達到了340億美元，不得不說，蘋果仍然很有錢。

庫克特別提到，蘋果的活躍裝置數量已經超過了20億部，並且所有品類產品的活躍裝置數都創造了歷史新高。

蘋果股價於美股盤後最高跌幅超過了4.8%，但隨後小幅回呼，最終下跌約3.2%。去年1月，蘋果市值曾短暫越過3萬億美元大關，今天其最新市值為2.39萬億美元。

▲美股2月2日盤後蘋果股價走勢，來源：Google財經

01.iPhone疲軟，高端機型佔比提升庫克：三個國家造iPhone

對於蘋果營收和淨利的下跌，業內其實早有預期，在當下的科技產業嚴冬中，全球科技巨頭，如微軟、Google、亞馬遜，幾乎都不能避免業務下滑的命運，蘋果也不例外。

庫克在財報電話會議中提到了三個關鍵影響因素，包括：全球通貨膨脹、疫情帶來的供應鏈挑戰以及宏觀經濟、國際局勢的不穩定。這些原因在近來各家財報中已經是“老生常談”的話題了，我們也不必多言。

具體來看，作為蘋果絕對主力產品的iPhone，其銷售情況也在本季度略顯乏力，營收下降8%，這對於整體營收的影響是比較明顯的。

從出貨量上來看，根據IDC資料，蘋果四季度全球出貨量為7230萬部，同比下降14.9%，iPhone出貨量降幅要超過營收降幅，這側面表明蘋果iPhone銷售的均價是在上漲的，也就是說，iPhone高端型號銷售佔比是在提升的。

▲2022年Q4全球智慧型手機出貨情況，來源：IDC

這與我們的直觀感受也比較符合，iPhone 14系列發佈之初，iPhone 14標準版和iPhone 14 Plus的管道價格就已經跌破官方發行價，但iPhone 14 Pro和Pro Max依然一機難求，當然這與兩款Pro版產能受疫情影響有一定關係。

同時2022年年內蘋果在全球高端智慧型手機市場份額佔比一度突破60%，創下新高，也證明了蘋果在高端市場的絕對領導地位。

庫克在財報電話會中多次提到蘋果iPhone手機營收下降與供應鏈方面受到疫情影響有關。庫克稱，iPhone 14 Pro和Pro Max的出貨延遲對銷售有影響，面對記者提問時，庫克也提到中國12月的疫情發展給iPhone出貨造成了一定影響。

說句題外話，在財報電話會議過程中，回答第一個供應鏈相關提問時，庫克的回答非常不流暢，似乎需要大量思考，答覆頗顯猶豫。面對蘋果供應鏈當下的挑戰，庫克說，蘋果供應鏈來自全球各個地方，蘋果在三個國家組裝iPhone，供應鏈的問題一直在持續最佳化中。

目前我們已知中國和印度承接了iPhone的生產製造，越南主要負責部分AirPods和MacBook的組裝，越南是否正式承接了iPhone製造，目前沒有更具體資訊披露。

02.去年Mac亮眼表現帶來壓力庫克看重健康、智能家居發展

看完了iPhone，我們來看下蘋果其他業務情況，對於蘋果來說，硬體產品還是絕對的營收主力，其四季度產品營收963.9億美元，服務營收為207.6億美元，硬體佔比超過82%。

▲蘋果2023財年第一財季各業務營收佔比情況

Mac本季度營收僅有77.4億美元，相較去年的108.5億美元同比降幅達到了30%，繼去年同期創造史上最高季度銷售記錄後，Mac業務的跌幅同樣明顯。

庫克也坦言，去年同期他們發佈了表現非常亮眼的MacBook Pro產品，兩款搭載M1 Pro和M1 Max晶片的MacBook Pro都取得了非常強勁的銷售表現，因此也給他們這一季度的財報資料帶來了很大壓力。

iPad業務這一季度表現較為亮眼，蘋果在2022年10月對iPad Pro的一些升級以及對入門款iPad的外觀設計大改，對銷量有著比較明顯的提升。

關於可穿戴、智能家居及配件業務，雖然其營收同比下降8%，但庫克在財報電話會中聊這部分花的時間反而不少。這部分業務包括Apple Watch、HomePod、Apple TV、AirPods和Beats產品。

庫克特別提到，他們對於這一業務的長期發展是非常看好的，包括手錶中的各類健康監測功能、人身安全保護功能，以及蘋果最新推出的SOS救援功能等。毫無疑問，健康和智能家居會是未來蘋果繼續作為重點發展的關鍵領域。

前不久蘋果最新發佈的HomePod產品，已經相容了Matter標準，Matter標準生態下的裝置，都可以接入蘋果HomePod中，這也是蘋果在智能家居領域的關鍵動作。

▲蘋果官網資訊

最後，關於服務業務，正如蘋果CFO所言，其創造了史上最高季度營收，而且值得注意的是，其營收佔比提升了2個百分點，達到了18%，相比之下，iPhone營收佔比下降了2個百分點，從58%下降至56%。

在蘋果發佈iPhone新品的四季度，服務業務營收佔比還能夠實現提升，實屬不易。

庫克也在財報電話會議中點提到了很多蘋果服務業務的新進展，比如蘋果在遊戲、影視製作、體育賽事轉播等領域都取得了不錯的表現，也提到了Fitness+和Apple TV+兩款應用的重要升級。

03.中國市場成影響蘋果營收關鍵變數

接下來，我們不妨關注一下蘋果各個主要市場的營收表現。

總體來看，蘋果各主要市場的營收佔比情況基本穩定，各市場營收均有一定程度下降。其中北美和大中華區以外的亞太及其他地區市場營收降幅相對較小。

▲蘋果2023財年第一財季各地區市場營收佔比

庫克在財報電話會議中特別點名了澳大利亞、印度、越南以及東南亞等市場，蘋果在這些市場中都取得了創紀錄的營收。

不得不說，在國內手機廠商紛紛搶佔新興市場時，蘋果顯得有些低調，但實際上也早已開始佈局，並且取得了一定的成績。

在意料之中，歐洲和大中華區市場是營收同比降幅最大的，歐洲的地緣政治衝突、大中華區市場的疫情等因素都不容忽視。

▲蘋果2023財年第一財季各地區市場營收變動及佔比情況

不過目前國內疫情發展已經進入新階段，經濟快速恢復，消費需求回升明顯，春節檔旅遊業營收、電影票房均創新高。因此2023年大中華區很可能會成為蘋果營收增長的主力市場之一。

庫克也在電話會議中提到，中國市場會在2023年有一定反彈。

04.iPhone 15重要升級MR頭顯“百萬銷量”能否達成？

大部分市場研究機構都普遍給出預測，全球智慧型手機市場將於2023年迎來小幅復甦，時間點可能在二季度或年底。

蘋果iPhone銷量能否在今年有所回升，必然會是後續關注的焦點。

有分析師指出，蘋果四季度iPhone供應鏈產能短缺問題抑制了一部分需求的釋放，因此會有一部分需求在今年一季度釋放，當然也會有一部分需求徹底消失。

投資銀行Cowen分析師Krish Sankar在一份面向投資者的報告中提到，現在蘋果正進入需求放緩時期，由於宏觀因素，2023年iPhone銷量預計會同比減少2%。

根據目前業內曝光資訊來看，蘋果iPhone 15系列或許會有一些顯著改動，比如鈦合金中框的使用、回歸圓潤中框、無縫機身+固態按鍵、Type-C介面更換以及靈動島的全系下放，當然，還有台積電3nm工藝製造的最新A17晶片。

▲iPhone 15 Ultra概念圖，來源：Appleinsider

如果這些資訊屬實，那麼iPhone 15或許會是iPhone銷量逆襲的一個關鍵節點，同時2023年四季度也是全球智慧型手機市場復甦的關鍵時段，屆時iPhone的表現，值得關注。

當然，今年蘋果最值得期待的當屬醞釀已久的MR頭顯產品，據傳蘋果已經給這款產品定下了百萬級的銷量目標，預計將於今年年內發佈。

▲網傳蘋果MR頭顯渲染圖

其硬體組態豪華，晶片性能堪比M1系列筆記型電腦晶片，配備索尼獨家定製MicroLED螢幕，軟體和功能上或支援AR、VR“淡入淡出”式無感流暢切換。

不過業內對於這款頭顯的表現預期不一，彭博社知名記者馬克·古爾曼曾在推文中提到，蘋果這款產品的發佈不會像初代iPod、iPad、iPhone或是MacBook那樣具有突破性和劃時代意義，相反，他很擔心這款頭顯會不會成為蘋果“敗口碑”的一款作品。

值得一提的是，在當下科技巨頭裁員潮之中，蘋果並未公佈大範圍裁員資訊，目前在招聘方面有收縮和凍結動作，有外媒報導稱蘋果對於零售店員工有小部分裁撤，此前蘋果CEO庫克主動將2023年年薪調低40%至4900萬美元。

05.結語：蘋果過冬消費電子產業亟待復甦

蘋果四季度財報的表現，與目前全球宏觀經濟環境相一致，其iPhone營收的下降以及後續增長的乏力，都是蘋果需要密切關注的問題，當然，如何尋找新的增長點，對蘋果來說也充滿挑戰。

不過整體來看，蘋果的“韌性”仍然十足，並且相比其他同體量科技公司，以及眾多其他智慧型手機廠商，蘋果在品牌力、產品競爭力以及生態化佈局方面依舊優勢十分明顯。

目前，全球消費電子市場仍充滿挑戰，智慧型手機、平板電腦、PC及可穿戴裝置在2023年仍將面臨需求不足的壓力。

關於蘋果，其首款MR頭顯的發佈、Mac電腦實現自研晶片完全替代、新iPhone產品更多重要升級，都會是後續業內關注的焦點。

本文來自微信公眾號 “智東西”（ID：zhidxcom），作者：雲鵬，36氪經授權發佈。

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