iPhone 裡那張 U2 專輯到底是怎回事?

安妮 涼
硬是要學

本文為硬是要學授權刊登,原文刊載於iPhone 裡那張 U2 專輯到底是怎回事?

(硬是要學報導) iPhone 用戶每每打開手機音樂,U2 樂團的專輯就像 預設 般的躺在 iTunes 裡,這是 Apple 在 2014 年免費送給用戶的獻禮,但越來越多用戶想要刪除這張專輯。這明明是音樂史上最慷慨的一次專輯贈送,為何最後成為一場看法兩極的公關災難?

▲ 每個人的 iPhone 裡,都有一張 U2 專輯。

U2 樂團在全世界算是享譽盛名的長壽樂團,成立超過 40 年,專輯銷量多達 1 億 4500 萬張,不僅在樂壇上有所成就,對社會的貢獻與關懷也有所投入,U2 樂團在 Apple 音樂史上,更佔有關鍵的一席之地,兩方的合作從 2003 年就開始了。

U2 主唱用一首歌說服賈伯斯

U2 樂團之所以能夠獲得 Apple 青睞,這得話說當年,從 U2 樂團主唱波諾( Bono )找上賈伯斯( Steve Jobs )說起,按照賈伯斯對音樂的愛好,他的 iPod 裡除了古典樂外,最愛的就是巴布狄倫( Bob Dylan )與披頭四( The Beatles )了,但在最後賈伯斯竟是前無古人後無來者的,為了 U2 樂團推出〈特別限量版 U2 iPod〉 ,還無酬幫 U2 樂團做一系列宣傳。

▲ 賈伯斯幫 U2 樂團製作〈 特別限量版 U2 iPod 〉。

賈伯斯不做沒賺頭的事,波諾能夠說服他,也不是省油的燈,在當時,波諾打了通電話給賈伯斯說:「 我這有一首新歌〈Vertigo〉想要推薦給你,放在 iPod 廣告裡播,相信我,它絕對可以驚為天人。」賈伯斯一聽就揪波諾來家裡談談。

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▲ U2 主唱波諾就是用這首 Vertigo 說服賈伯斯的。

在賈伯斯的廚房裡,U2 樂團更大膽提議:「 不僅把歌給你,我整個 U2 樂團還幫你拍 iPod 廣告,但代價是,Apple 要幫我獨家製作〈特別限量版 U2 iPod〉上市發售!」U2 樂團曾經推掉 2,300 萬美元的廣告代言,現在不僅要把新歌貢獻給 iPod 廣告,還要獻身演出,賈伯斯當然沒瘋,覺得有鬼。

▲ Apple 前所未有出了〈 特別限量版 U2 iPod 〉,還附上 4 位團員簽名。

賈伯斯問:「可是我 Apple 帝國的 iPod 廣告一向是用歌迷剪影,怎麼可能用你 U2 樂團真人演出?」波諾就答:「 既然都沒用過真人,你不覺得是時候該試試看?」這一說,點醒了賈伯斯,雖然他當年滿心是想先找巴布狄倫拍 iPod 廣告的。

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▲ iPod 的廣告一向以「歌迷」剪影為主。

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▲ 因為波諾的提議,首次嘗試以「 U2 樂團 」為主。

U2 樂團的歌迷傳說有五億這麼多,Apple 在當時才剛打入音樂市場不到幾年,某種程度來說,波諾認為提供音樂及獻身給 Apple,真的算是賈伯斯賺到,但波諾找上賈伯斯的另一用意也是期盼,能藉由 iPod 之光,打入年輕人的音樂市場,總之,賈伯斯後來還是答應了波諾,就此開啟 Apple 與 U2 樂團的長期合作。

U2 打開 Apple 於音樂市場的知名度

U2 樂團為 iPod 拍攝的廣告,果然在音樂市場上受到不錯的迴響,畢竟,這是 iPod 首次以「樂團」為主角拍攝的廣告,對賈伯斯而言,確實因 U2 樂團的關係,打開 Apple 在音樂市場上的知名度,過去,Apple 可能要捧錢請大牌明星來拍廣告,但在這之後,很多歌手都希望能替 iPod 拍攝廣告。

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▲ 繼 U2 樂團後,賈伯斯幫最愛的歌手巴布狄倫拍了一支 iPod 廣告。

對 U2 樂團來說,在〈特別限量版 U2 iPod〉上市後,當時跟著主打的新專輯《如何拆除原子彈》在上架 iTunes 第一周,就賣了 84 萬張,衝上美國告示牌排行榜第 1 名。Apple 與 U2 樂團的合作非常成功。

▲ 這次的合作,奠定 U2 樂團在 Apple 心裡的地位。

U2 樂團不可抹滅的地位

可見 U2 樂團對 Apple 來說很重要,後來的 iPod 廣告,依樣畫葫蘆的,陸續找了保羅·麥卡尼( Paul McCartney )、瑪麗·布萊姬( Mary J. Blige )等歌手來拍攝,U2 樂團開啟 Apple 在音樂史上的重要里程碑。

有鑒於過去這麼美好的經歷,在 2014 年 U2 發行新專輯《Songs of Innocence》時,與 Apple 再次開啟新合作,將專輯包裝成送給 iPhone 用戶的獻禮,用戶能透過 iTunes Store 免費下載。

▲ U2 樂團主唱,波諾。

「 U2 樂團一向是 Apple 音樂史上重要的一部分,我們十分高興能使《Songs of Innocence》成為歷來最重大的專輯發行。」連 Apple 網路軟體與服務資深副總裁 Eddy Cue 也是對外這麼說,如此肯定 U2 樂團的地位。

▲ U2 樂團團員。

看完過去的故事可以發現,U2 樂團希望能再次藉由 iPhone 之力,打入年輕音樂市場。現在,U2 專輯是令你驚喜、憤怒,或還是想刪除的一張專輯呢?先打開你的 iTunes,回去聽一次看看,再決定吧!

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資料來源:independentApple

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