IPO新星 推特營收大揭秘

（中央社台北13日電）「華爾街日報」（WSJ）科技部落格Digits報導，推特（Twitter）決定步上上市之路後，價值連城的問題變成：這個微網誌服務要怎麼賺夠多的錢，才能讓突破100億美元的預估市值合理化？

推特的財務報表仍未公開，但根據eMarketer，推特的廣告營收預料將在2014年膨脹到將近10億美元，高於今年的5.82億美元。

推特有幾個主要或新興的營收區塊，構成他們的賺錢基礎。

首先是行動。推特是對其行動未來沒有存在焦慮的少數大型網路公司之一，而且推特的行動實力無疑將是向首次公開募股（IPO）投資人推銷的一大賣點。

相較之下，臉書公司（Facebook Inc.）去年IPO前夕忙得不可開交，因為愈來愈多會員在手機上使用，但臉書卻還在搞清楚要怎樣在小螢幕上賣廣告。谷歌公司（Google Inc.）有時候也會被股東懲罰，原因是廣告主為智慧型手機搜尋廣告付的錢比電腦還少。

推特從來沒有行動問題。大多數用戶都是用手持裝置上推特，去年高層提到，推特大部分營收也都源自行動裝置。

舊金山社群廣告公司140proof共同創辦人兼執行長艾夫克羅格（Jon Elvekrog）表示：「推特一開始就走行動化。他們對行動的重視相當聰明，將在營收面為他們帶來好結果。」

業界分析師指出，如此遠見，加上冷眼看著臉書難以展現如何從行動廣告賺錢的優勢，都讓推特能好整以暇把事情做好。

eMarketer分析師威廉森（Debra Aho Williamson）提到，謹慎的發展腳步已有助於推特打造出精簡的產品和功能，來增進使用者體驗，而不是以大量令人分心的廣告損害體驗。

不過威廉森也說，面對亟欲見到不斷成長營收流的投資人，緩慢步調恐怕是推特負擔不起的。她說：「證明緩慢穩定能贏得比賽，將是他們會嘗試做的事，但我也認為這對他們來說將挑戰重重。」

其次是影音。推特高層指出，電視和推特的麻吉程度，就和花生醬和巧克力一樣。愈來愈多在沙發上網的觀眾，一邊看超級盃（Super Bowl）或影集「美少女的謊言」（Pretty Little Liars）時一邊推文，電視產業和推特也都試著把握這股趨勢。

推特現在開放企業刊登更長的劇情簡介、照片和影音，而且採彈出型態，使用者不必離開推特網站或行動應用程式（app）。推特已和ESPN等電視頻道和福特汽車公司（Ford Motor Co.）等廣告主簽約，在推特常態訊息中間播放電視精華片段和電視風格廣告。

推特和潛在股市投資人拿到的獎勵：根據尼爾森（Nielsen），是從每年全球電視廣告支出約3500億美元中分一杯羹。

不過除非推特的使用者基礎遠超過現有2億多的每月用戶量，這家公司永遠不會有夠多的眼球來賺取媲美谷歌或臉書（用戶超過10億）的大筆廣告鈔票。

舊金山社群分析公司Awe.sm共同創辦人史特勞斯（Jonathan Strauss）表示：「每用戶平均營收（ARPU）只會在未來12到18個月提升，而且幅度可能很大。」不過他也問：「他們要怎麼以吸引市場所需的速度，繼續讓用戶基礎成長？」（譯者：中央社尹俊傑）1020913