KTV聲勢直落

新聞提要■90年代，KTV品牌先後崛起，錢櫃、K歌之王、純K等大大小小的KTV，在各大商業中心遍地開花。KTV人潮洶湧，產業進入黃金時代，大陸KTV門市數量一度突破12萬家。

後疫情時代，大陸KTV產業沒有等到報復性消費，反而遭遇愈來愈少的客流、更保守的消費力，以及門市關店潮。2024年，KTV門市數量崩跌，天眼查數據顯示，大陸現存KTV門市數量已不到5萬家。自2015年以來，九年減少7萬多家。

九年減少7萬多家

陸媒圖數室報導，KTV於1988年傳入大陸，至今已經有36年歷史。當時的KTV，憑藉絢爛的燈光、朗朗上口的金曲和歡樂氛圍，集娛樂休閒與商業洽談功能於一身，成為當時人們夜生活的最佳選擇。

報導指出，直到2015年，領導品牌錢櫃的北京首家門市「朝外錢櫃」熄燈，成為業界由盛轉衰的縮影。2016年，傳統KTV數量銳減近60％。從近十年的KTV新增數量來看，2017年KTV數量成長態勢乏力。2018年起，KTV數量不增反減。2019年，KTV增量開始暴跌。到2023年，大陸新開的KTV僅910家。

「卡拉OK市場發展報告」顯示，2019年KTV產業營收人民幣（下同）1,275億元，2020年下滑至597億元，跌逾53％。2020年至2022年，KTV營收未恢復元氣，雖然2022年營收小幅增長，增至614億元，也只有2019年營收的一半。短短幾年時間，紅極一時的KTV也成為夕陽產業。

然而，KTV產業蕭條有跡可循。首先是KTV的性價比不高了，以北京純K為例，熱門時段的小包團購價614元，以最多六人計算，每人要花費102元。計算時間的話，102元只能唱半小時，春節期間更是坐地起價。另外，KTV的酒水價格也出現翻倍銷售的現象。

KTV的功能正逐漸變化，出現從「K歌房」變成「飯店」的趨勢。2014年，KTV的收入仍是包廂收入高於酒水飲食。自2015年起，酒水飲食收入占比開始增加。到了2021年，KTV的酒水、飲食及其他服務規模占比高達60.21％，遠超包廂收入。

「K歌房」變成「飯店」

「KTV＋餐飲」的模式，吸引眾多年輕人邊吃火鍋邊唱歌，但火鍋好吃，卻沒歌可唱了，讓KTV處境尷尬。2018年，中音協曾要求大陸所有經營類KTV下架6,000多首音樂作品，其中包括多首金曲，如陳奕迅的「K歌之王」、鄧紫棋的「泡沫」、莫文蔚的「陰天」。

除了上述原因，如「新型社交娛樂方式增加」、「忙於生計，沒時間」等，也是現今消費者越來越不愛去KTV的原因。艾媒智庫報告顯示，有57.1％的人認為KTV消費價格昂貴，但服務一般，整體性價比不高。55.9％的人認為KTV曲庫老舊，跟不上時代潮流等。

另一方面，隨著網路發展，KTV這種依附在特定消費情境的活動開始轉移到線上。相較於傳統KTV，線上K歌不受時間地點限制，不需要找同伴，花費也不多，大幅降低唱歌娛樂的門檻。

只要有一支能上網的手機，隨時隨地想唱就唱。而且，線上K歌提供的即時合唱、AI修音、直播互動等功能，能更好地因應用戶社交互動需求。特別是經過三年疫情，消費者更習慣線上娛樂，線上K歌正搶占傳統KTV市場。

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