LG webOS 十年磨一劍 不限電視的個人化娛樂購物平台 擴展全球市場

webOS 自 2009 年推出，經歷 Palm 的淬鍊，在 2013 年由 LG 取得完整使用權，並於 2014 CES 展中，推出首款搭載 webOS 平台智慧電視。目前 webOS 已成為全球最廣泛的智慧電視系統之一，不僅僅是 LG 所推出的電視搭載，在 2021 年更開放其他品牌使用，如今全球已超過 400 個合作夥伴，並高達 2.2 億台智慧顯示器搭載了 webOS 系統，而 LG 的目標是在未來三年內將搭載 webOS 裝置提升到 3 億台。

LG 內容服務副總裁 Matthew Durgin 表示，全球電視觀看習慣正在快速改變，消費者逐漸從傳統電視轉向數位串流。這一趨勢也帶動了廣告市場的數位轉型，讓連網電視成為品牌推廣的重要平台。根據市調機構分析，連網電視廣告市場預計將從 2021 年的 210 億美元，預估 2027 年成長至 650 億美元，年均成長率達 21%。LG 預計，隨著市場需求的增長，未來商機將更為顯著，而 webOS 也將在這波浪潮中扮演重要角色。

在 LG 第一台智慧電視上搭載 webOS 十周年之際，今年不僅限於電視，更擴展到不同領域，其中最重要的就是車用娛樂，LG 所推出的 AlphaWare 解決方案，其中的 Playware 平台，就是以 webOS 為核心，讓車輛內的螢幕不再只是簡單的資訊顯示介面，而是一個多功能娛樂中心。而全新的 webOS 也迎來更多元的功能，包含個人化的娛樂與購物服務、自製內容與廣告精準化。

LG 在 webOS 上整合了多樣化的娛樂服務，計劃推出遊戲生態系統，讓使用者能夠透過智慧電視享受遊戲。而在 TVOD 隨選即播服務方面，LG 已於全球 29 個國家推出 LG Channels，並有著 Showcase 頻道，以更高品質的內容吸引消費者。而內容部分，也積極投資於創作自製節目，並與國際知名的內容製作公司合作，如 Sony、Disney…等，預計在 2027 年前投入 10 億美元，用於內容上。

此外，LG 也將電子商務功能整合至 webOS 平台，提供個人化的購物體驗。結合消費者的內容使用數據，讓使用者可以直接在家中透過智慧電視進行購物，進一步擴展平台的應用場景。

LG 也將人工智慧技術應用於廣告領域，讓廣告投放更加精準。透過 AI 分析，廣告商可以依據消費者的使用行為數據來預測廣告效果，並強化未來的廣告投放策略。這不僅提高了廣告的曝光率，也增強了轉化率，實現更高的廣告收益。

LG webOS 平台經過十年的淬鍊，已經成為智慧電視市場中的重要角色，而持續強化平台的技術能力，並透過商業模式的多樣化，推動 webOS 在全球市場的成長。隨著串流媒體與數位廣告的需求持續增長，webOS 將在智慧家庭與多裝置整合中發揮關鍵作用，進一步提升 LG 在全球市場的競爭力。十週年不僅是一個重要的里程碑，也象徵著 LG 未來將持續創新，推動智慧電視技術的進步與發展，迎接更廣闊的市場機會。

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