【大數聚】LINE靠著新聞廣告大賺！但其實它正威脅著台灣人的新聞接收環境

文／游佳璇

為了吸引讀者閱讀，許多新聞媒體會使用聳動的標題，近年來甚至出現「肥皂劇標題」，例如「豪門鬥爭1」、「豪門鬥爭2」、「人夫畸戀女兒師3」，都差點令人分不清楚這是在報新聞還是在寫小說？

事實上，大部分的台灣媒體的素質並沒有淪落到此地步，會用這樣「肥皂劇場」的方式來報導新聞的媒體主要也是那兩三家。但是LINE TODAY的出現，卻可能導致劣幣驅逐良幣的現象發生。

LINE TODAY對LINE營收的重要性

在台灣擁有2100萬用戶數，平均一個人一天發超過60則訊息的最大通訊軟體LINE，主要的營收來源為何？

根據其2019年財報顯示，LINE的廣告營收為1248.4億日圓（343.9億台幣）佔總營收的54.9%，而其中展示性廣告（Display advertising）的營收為496.5億日圓（136.8億台幣），為廣告營收的第二大來源，佔39.8%。過往的遊戲營收佔比從2016年的31.8%下降到2019年的18.5%，而廣受消費者喜歡的LINE貼圖，營收佔比則從2016年的20.8%持續呈現負成長的趨勢，其佔比並下降到2019年的12.4%。

這樣的營收結構顯示，LINE對廣告營收的依賴持續增加，雖然目前最大的廣告營收來源依然是官方帳號廣告（Account advertising），但它佔全部廣告營收的比例，從2016年的 62%下降到2019年的50%，反觀目前第二大廣告營收來源，展示性廣告從2016年的19%增加到現在的40%。

LINE的展示性廣告是什麼？

LINE的展示性廣告主要為LINE在貼文串、LINE新聞推播和LINE TODAY的圖文廣告（如下圖），這些廣告仰賴的是大量的使用人數和瀏覽量。從2016年LINE TODAY正式在台灣上線之後，現在有越來越多人回覆完訊息後，會順便點開LINE TODAY來看新聞，也正是因為在原本通訊軟體的基礎之上，LINE讓使用者感受到「通訊＋媒體」二合一的方便性。

LINE TODAY的力量足以影響媒體環境的優劣

在過去，有素質涵養的台灣閱聽者會主動避免瀏覽這些以腥、羶、色，誇張標題吸引流量的媒體，不會特別想要點進這些媒體的網站或是購買其報章雜誌。但是現在，LINE TODAY與多方媒體網站合作，來自四面八方的新聞匯集到同一個頁面上，讀者不容易區分新聞來源，便容易助長使用聳動標題的媒體。…（全文未完）

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