Yahoo奇摩新聞 LV、Gucci與遊戲合作的背後，新一代潮流正在形成
【文／BeautiMode ※原文刊載於BeautiMode創意生活風格網】
時尚與遊戲，乍看之下毫無關聯，但如果說時尚的任務之一，是要以風格創造溝通媒介，那麼在越來越多人擁抱遊戲文化的現代，時尚自然不可能完全置身事外，事實上，近年越來越多的時尚品牌，開始選擇與遊戲廠商、電競團隊，甚至是遊戲直播主合作，希望能藉此維持在年輕族群心目中的形象與地位。
「遊戲應該會是下一波內容開發的方向，大家開始認可它的重要性，而且從數據來看也是如此。」時尚穿搭遊戲《Drest》企畫與創辦人Lucy Yeomans表示，在開始規畫《Drest》之前，她曾長年擔任英國版《哈潑》（Harper＇s Bazaar）雜誌編輯，後來擔任Net-a-Porter網站與實體雜誌《Porter》總編輯長達七年之久。
遊戲生態平台Playgroundz於2019年8月所發布的報告則顯示， 2019年女性玩家的數量，已超越男性玩家，其中約有75％的女性玩家，表示會在手機上玩遊戲、60％表示會平板電腦上玩，此外，行動裝置遊戲68％的收人，是來自女性消費者。
「遊戲向來被認為避世主義（escapism）相關，它能讓人們暫時忘卻日常生活的煩惱，暫時從工作的壓力解脫，在遊戲中與朋友互動。」諾丁漢特倫特大學（Nottingham Trent University）心理學副教授Daria Kuss表示，「透過研究我們可以知道，女性經常與男性玩不一樣的遊戲，她們更喜歡社交取向，可以在手機或社群平台上玩的遊戲。」
也就是說，隨著年輕族群對遊戲的接受度越來越高，時尚品牌想要爭取年輕消費者的注意，勢必要與受歡迎的遊戲跨界聯名，例如Prada於2012年與《Final Fantasy》製作公司Square Enix合作，讓遊戲角色穿上品牌2012春夏系列的服裝，在英國雜誌《Arena Homme +》上亮相；Louis Vuitton也曾在2016春夏形象廣告中，讓《Final Fantasy》女性角色雷光（Lightning）換上品牌服飾，為該系列代言。
2019年，Louis Vuitton更與線上遊戲《英雄聯盟》（League of Legends）合作，除了為角色設計造型，同時推出可以實穿的迷你系列，更為2019年《英雄聯盟》世界冠軍賽的獎盃，製作了專屬行李箱。
美妝品牌M.A.C.也於2020年5月推出與《王者榮耀》（Honor of Kings）聯名的唇膏系列；Gucci更於2020秋冬米蘭時裝週期間，邀請電競公司Fnatic旗下的《英雄聯盟》職業隊，出席大秀成為前排嘉賓。
這並不是Gucci首次涉足遊戲界，2019年Gucci在品牌App下，設立了「遊戲廳」的功能，讓用戶可以體驗復古益智小遊戲的樂趣，近期Gucci還宣布與遊戲開發公司Wildlife合作，為下載率名列前茅的運動遊戲《網球傳奇：冠軍遊戲》（The Tennis Clash）製作新的角色造型，並且在遊戲App中連結Gucci官網，讓官家可以直接消費同樣款式的實體產品；此外，Gucci還與Wildlife合作舉辦名為Gucci Open的手機遊戲比賽，讓玩家有機會贏得Gucci虛擬網球拍線。
