LVMH反悔說不買了，Tiffany提起訴訟！一年來發生什麼事讓兩精品反目？

撰文者：張庭瑋 編譯

法國精品大廠路易威登集團（LVMH）董事會9日發表聲明表示，將無法履行收購珠寶品牌Tiffany的交易。《金融時報》指出，這起交易捲入巴黎和華盛頓之間的貿易緊張關係，因為美國對法國商品課徵關稅，導致這樁160億美元的天價交易延宕。

對此Tiffany回擊表示，他們將採取法律行動，要求執行這項協議，這項協議在2019年11月已經簽訂。Tiffany公司已經在美國德拉瓦州提起訴訟，請法院要求LVMH遵守合約義務完成交易。

法國政府親自致信LVMH，要求延後交易

根據《CNN》，因爲法國向美國徵收數位稅後，美國以對奢侈品加稅回敬，7月宣布將對法國產品（包括皮包和化妝品）徵收25%關稅，徵收關稅的時間推遲到2021年1月6日開始。因此法國外交部長曾致信LVMH，要求其將收購交易推遲到1月6日之後，以示支持法國政府對美國採取的措施。

「我相信，貴公司理解自身有必要為捍衛國家利益努力。」信中如此寫道。

LVMH的財務長蓋恩尼（Jean-Jacques Guiony）在電話會議上表示，集團諮詢過律師之後，認為法國政府的信是一個「命令」，不能忽視。「目前政府不讓我們交易，我們也不想延後日期，所以這筆交易告吹。」蓋恩尼說。

然而，Tiffany不打算不戰而退，該公司已向美國法院提起訴訟，在訴訟中，Tiffany表示，LVMH的行為揭示了其故意拖延和錯過交易期限的動機，過程中還利用疫情，以及美國暴動等理由，是想強迫Tiffany降低收購價。

疫情攪局，奢侈品復甦慢，收購價偏高

去年，LVMH總裁阿爾諾（Bernard Arnault）曾盛讚Tiffany是「美國的象徵」，與旗下的各種品牌相當契合。

Euromonitor International奢侈品研究主管羅伯特斯（Fflur Roberts）接受《CNN》採訪表示，收購Tiffany這筆交易將有助於鞏固LVMH在珠寶業的地位，並幫助它與瑞士珠寶公司歷峰集團（Richemont）競爭。

羅伯特斯還補充，這筆收購案能讓LVMH在美國市場據有一席之地，在奢侈品業普遍有過度依賴中國市場的憂慮之下，LVMH會比別人有更平衡的地域分佈。至於對Tiifany來說，成為LVMH的旗下品牌後，能夠吸引更多年輕消費者，是該公司在多年虧損後的一線曙光。

然而。《金融時報》分析，疫情導致全球奢侈品需求大幅下降，今年奢侈品銷售將下降20%至35％，且復甦緩慢，可能需要3年時間。

伯恩斯坦（Bernstein）奢侈品研究分析師索爾卡（Luca Solca）就告訴《CNN》：「從達成協議到現在交易破局，過程最主要的干擾因素就是Covid-19疫情大流行。」

如今奢侈品業前景黯淡，Tiffany股價近週來在每股125美元上下，遠低於LVMH去年秋天疫情還沒爆發前同意支付的每股135美元。迫使包括LVMH重新評估了支出。

《彭博》報導，Lombard Forte證券公司的交易員坦柏頓（Keith Temperton）說：「在疫情之前，他們已為Tiffany支付了市場最高價。 他們努力擺脫並不令人訝異。」他認為這是LVMH的絕佳出路。

索爾卡認為，LVMH的目標恐怕是想在某個時間點重新談判這個交易。

（參考來源：Financial Times、Bloomberg、CNN）

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