LVMH開創娛樂公司進軍好萊塢 強化推廣旗下75個品牌

英國《金融時報（FT）》報導指出，法國奢侈品牌路易威登集團（ LVMH） 正在進軍美國好萊塢娛樂界，想要尋求透過電影、電視行銷集團旗下的75個品牌。LVMH以集團在巴黎總部的地址，將新的娛樂公司命名為「22 Montaigne Entertainment」，交由CEO阿爾諾（Bernard Arnault） 的大公子安托萬（Antoine Arnault）和北美事業執行長梅爾瓦尼（Anish Melwani）來共同管理。

新成立的娛樂公司將與美國顧問公司Superconnector Studios進行合作，由Superconnector Studios為品牌與娛樂產業的製作公司、名人或工作室建立連結，LVMH集團計畫透過共同合作的廣告或置入性行銷、電視及電影、音樂等項目，加強推廣LVMH旗下的品牌，包括Louis Vuitton、Dior、Tiffany & Co.等。

過去奢侈時尚品牌與娛樂產業之間已經有不少化學反應，例如1961 年奧黛麗赫本的電影《第凡內早餐》（Breakfast at Tiffany's），或是2021 年由女神卡卡（Lady Gaga）主演的電影《Gucci：豪門謀殺案》（House of Gucci）等。梅爾瓦尼在聲明中指出，「我們很高興能夠正式確定以跨娛樂的形式，來推廣我們的品牌......加強（它們的）直接參與的活動。」

LVMH是全球最大的奢侈品集團，市值達4181.9億歐元。LVMH作為業界領頭羊，一直在嘗試與名人、流行文化建立連結來提高品牌的吸引力，去年集團更找來歌手菲董（Pharrell Williams）為Louis Vuitton設計男裝。

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