Meta的AI大計曝光：拯救廣告營收！而且還沒放棄「過氣」的元宇宙？

生成式AI議題正夯，各大科技公司競相推出相關產品搶奪AI市場的一席之地，而在AI大戰中低調已久的Meta近日表示，公司今年年底的目標是將生成式AI商業化，用來製作廣告圖像，希望能提高公司營收，同時為元宇宙（Metaverse）計畫增添助力。

拯救公司廣告營收！Meta祭出生成式AI應戰

Meta技術長安德魯·博斯沃斯（Andrew Bosworth）在本週接受日經新聞採訪時，公布了公司接下來的動向，最主要的目標是在今年年底前，推出使用AI生成廣告圖像的工具，希望能藉此拯救Meta不佳的營運狀況。

Meta計畫用AI替在其社交平台上投放廣告的公司設計廣告圖像，包含Facebook、Instagram等，品牌只需命令AI：「幫我的公司製作適合不同受眾的圖像！」AI就會完成任務，不僅能降低廣告成本，還可以節省工作時間、提升效率。

廣告收入是Meta最主要的營收來源，約占總營收9成。今年2月，在2022第四季度財報會議中，Meta執行長祖克柏將2023訂為「效率年」，希望能找到更多賺錢的途徑，同時彌補因2021年蘋果推出的APP追蹤透明度（APP Tracking Transparency）功能而產生的100億美元虧損。因此Meta將目光放在生成式AI市場，希望能藉此擴大公司的廣告收入。

事實上，Meta並不是唯一一家試圖用AI生成廣告的公司，去年Omneky就嘗試用OpenAI所開發的DALLE-2和GPT-3模型來製作廣告；電影行銷數據分析公司Movio在接受IDG資本、百度風投等機構投資後，也試著使用AI來製作影片行銷廣告。

博斯沃斯對Meta的AI技術充滿信心，他表示，Meta擁有世界領先的AI研究機構，並指出目前開發大型語言模型的技術，有很多都是由Meta團隊首創。

還沒打算放棄元宇宙？AI可能成為致勝關鍵

在祖克柏將Facebook更名Meta、將公司業務全力發展於沉浸式3D虛擬世界後，「元宇宙」一詞一度在科技業成為炙手可熱的話題，然而隨著生成式AI橫空出世，元宇宙就彷彿過氣商品般，很快被拋諸腦後。

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Meta最新財報顯示，負責主導公司AR、VR發展的Reality Labs部門，在2022年虧損高達137億美元，是2021年的1.3倍；然而Reality Labs在2022年的營收僅有21.6億美元，顯示出Meta的元宇宙計畫不僅不如預期成功，甚至可能造成公司的財務危機。

即使Meta財務長預估Reality Labs在2023年的虧損將超越去年，但這並不表示Meta會對元宇宙計畫輕易罷休，反而試著推進用生成式AI創建虛擬世界的想法。採訪中博斯沃斯表示，大型語言模型如GPT-4和Google的PaLM，對於創建3D模型將有極大助益，未來可能只需要透過描述，就能讓生成式AI創建出全新世界。

「以前如果想創造一個3D世界，需要學習很多跟電腦圖學和程式語言相關的知識；但是在未來，可能只要向AI提出要求，它就可以幫你做到。」創建元宇宙是Meta的長期計劃，也許AI有望成為Meta在該領域取得成功的致勝關鍵。

Meta技術長：暫停AI開發不切實際！

Meta提出AI技術商業化的計畫，顯示其正在逐步調整公司戰略，以優先考慮整體的營收狀況和未來發展的持續性，而對於近日人們對生成式AI的強烈擔憂，包括馬斯克等名人帶頭簽署的暫停AI開發連署書，博斯沃斯也在採訪中分享自己的看法。

「這是不切實際的。」博斯沃斯對連署內容持反對意見，他表示在確保技術的安全性前，應該先了解它的發展方式，因此若先暫停AI開發，再來談如何為AI發展做出正確決策，根本沒辦法真正奏效。

資料來源：TechCrunch、CryptoNews、Decrypt、YourStory、Mumbrella、NikkeiAsia、CNBC

責任編輯：錢玉紘

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