Meta財報》短影音Reels帶頭衝，獲利暴增2倍！史上首次發股息，盤後股價飆14％

美國社群龍頭Meta於1日發布去年第四季財報，整體財報表現優於華爾街預期，不僅上季營收成長，且廣告業務勝過競爭對手Google，宣布去年第四季獲利暴增兩倍以上，且Meta也將進行史上第一次發放股息，並計畫回購500億美元的庫藏股，引發市場熱議，推升Meta盤後股價驚人上漲逾14％。

攤開Meta上季財報數據，營收達到401億美元，超越分析師預期的391.8億美元，是Meta自2021年中以來最快的增長率，營收也較去年同期的322億美元成長了25％，每股盈餘(EPS)達到5.33美元，優於分析師預期的4.96美元，淨利更是大幅增長，由一年前的46.5億美元翻了兩倍以上，達到140億美元。

Meta上一季在成本控制表現卓越，公司費用年減8%，降至237.3億美元，反映在數據上，使營業利益率增加至41％，顯示成本削減措施正有效增強Meta的獲利能力，但Meta也預計未來受聘總人數將增加，截至去年12月底，Meta完成了2022年啟動的裁員計畫，目前員工人數為67,317人，裁員後較前年同期減少22％。

元宇宙持續燒錢 短影音Reels帶來成長動能

前兩年沸沸揚揚的元宇宙部門Reality Labs，雖然上季營收 10.7 億美元，高於分析師預期 8.126 億美元，但由於元宇宙的市場接受度仍有待提升，且因為人員相關費用與研發支出增加，整體營運虧損為46.5億美元，比分析師預期的虧損41億美元還多。

Meta廣告業務持續反彈，上季Meta的每日活躍用戶數(DAU)達到21.1億，超過預期的20.8億，每月活躍用戶數(MAU)也實現增長，達到30.7億，較預期的30.6億高，而每位用戶收入均值(ARPU)為13.12美元，優於分析師預期的12.81美元，上季廣告收入 387.1 億美元，高於分析師預期的 378.1 億美元，APP 營收 為490.4 億美元，高於分析師預期 381.6 億美元。

Meta執行長祖克伯(Mark Zuckerberg)在電話會議上表示，Meta的短影音Reels 在 Instagram 和 Facebook 上持續表現出色，全球用戶每天轉發 Reels 35 億次，Reels 為其淨收入帶來成長動能，他更表示，未來最大的機會是統一跨 Reels 和其他類型影片的推薦系統，幫助用戶發現更多喜愛的影音內容，而去年新推出的社群平台Threads 也穩定成長，目前全球每月活躍人數超過 1.3 億，祖克伯表示樂觀看待其未來表現。

TikTok競爭優勢遭重創 環球音樂停止授權泰勒絲等歌曲

Meta財務長蘇珊(Susan Li)也表示，廣告收入較去年同期成長的最大貢獻，主要來自線上商務、消費品、娛樂、媒體和遊戲垂直產業，其中線上商務和遊戲垂直產業受益於中國廣告商對其他市場受眾的強勁需求，2023年來自中國廣告主的收入，約占Meta總收入的10%，對Meta全球總收入成長也貢獻約5個百分點，從用戶地區來看，歐洲和世界其他地區的廣告收入成長最為強勁，分別成長了 33% 和 32%，其次是亞太地區的23%和北美地區的19%。

而Meta在短影音平台上的最大競爭對手TikTok，由於近期與美國環球音樂公司(Universal MusicGroup)因藝人報酬、侵權行為等問題談判破裂，環球音樂公司發出聲明表示，於1月31日起停止授權TikTok音樂等服務，旗下包含歌壇天后泰勒絲（Taylor Swift）、亞莉安娜（Ariana Grande）、愛黛兒(Adele)等人的音樂，將全面下架，重創TikTok的競爭優勢，也讓Meta的Reels能夠趁勝追擊。

Meta 回購500億美元庫藏股 史上首次派發股息

對於2024年第一季的財務預測，Meta宣布的營收預估為345億至370億美元，相較於華爾街分析師預期的338億美元更為樂觀，整體支出方面，Meta預測為940億至990億美元，稍低於分析師的預測964.5億美元，Meta 更宣布，將於 3 月 26 日向投資人發放現金股利每股 0.50 美元，這是 Meta 史上首次派發股息，也宣布將執行額外回購 500 億美元的庫藏股。

祖克伯表示，公司過去一季取得卓越成績，社群和業務持續呈現成長趨勢，他進一步指出，在推動AI和元宇宙願景上，Meta取得重大進展，這季的財報預估凸顯公司對未來發展的樂觀信心，能在不斷變化的科技環境中，積極採取行動以實現長期目標。

Meta在2023年的股價漲幅約為194%，今年以來的股價不到一個月也已經大漲超過10%，上季財報展現強大的財務實力，不僅在營收和獲利方面超越預期，也在用戶數據和成本控制方面取得優異成績，社群平台競爭激烈，投資人持續期待這家社群龍頭的未來表現。

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