MICE專業展盛會接力登場 北市觀傳局赴美推廣商務旅遊

【記者彭姿穎／台北報導】隨著臺灣邊境解封、國際MICE（國際會議、展覽及獎勵旅遊）入境市場重啟，臺北市政府觀光傳播局於10月11日至13日參加美國拉斯維加斯「2022年美洲國際獎勵旅遊與會議展（America’sWorldwideExhibitionforIncentiveTravel,Meetings&Events，簡稱IMEXAmerica）」，與交通部觀光局及經濟部國際貿易局MEETTAIWAN計畫共同籌組臺灣館，並於11日以「混合型活動城市聯盟」（HybridCityAlliance）的一員分享會展產業發展經驗，躍上國際舞臺。

此次IMEXAmerica展會現場除了向各國買主介紹臺北市會展現況，更請外國買主一同品嘗臺北市著名的鐵觀音牛軋糖及優質冷泡茶，讓與會者能體驗臺北市的特色商品。經「寂寞星球」（LonelyPlanet）公布「2022年全球最佳旅遊地」（BestinTravel2022），將臺北評選為全球十大最佳旅遊城市第2名，國際買家對於國境解封後來臺北辦理會展及獎勵旅遊皆十分期待，會前就有來自美國、法國、荷蘭、土耳其等地的會展籌辦業者及國際協會如IEEE（InstituteofElectricalandElectronicsEngineers電機電子工程師學會）、ISPCAN（TheInternationalSocietyforthePreven-tionofChildAbuse&Neglect國際防止虐待和忽視兒童協會）預約洽談，其中多位買家表示從沒來過臺北，臺北對西方人來說是極具吸引力的新興活動目的地。觀傳局將乘勝追擊，持續推廣臺北市的特色觀光景點及會展場地。

「混合型活動城市聯盟」(HybridCityAlliance)於11日在IMEXAmerica召開記者會。觀傳局作為聯盟中城市一員，與布拉格、雪梨、渥太華、海牙、福岡等10個城市代表聯袂出席，向國際分享臺北市在疫情期間配合國際會議協會(Interna-tionalCongressandConventionAssociation)四大策略：「永續、平等和影響力」、「危機計畫與緩解計畫」、「主張倡議及政策」、「公私部門與協會間的合作」之案例。

自疫情之後，觀傳局積極推動會展產業韌性(應對危機之能力)，不但與重要會展業者共同成立MICE韌性小組，也鼓勵會展產業數位轉型、舉辦模式多元化，在MICE補贊助申請案件中，首度開放受理線上、混合型MICE申請案，並辦理Hybrid會議軟硬體服務媒合會，藉此創造更多商機。根據ICCA的分析報告，臺北市為2020年全球因應疫情將實體會議改為混合型會議比例最高(19%)的城市，在2020至2021年「國際混合型及線上會議參與人數」項目中，榮獲全球城市第3名。

觀傳局於9月底結束曼谷「2022年亞洲獎勵旅遊暨會議展（IncentiveTravel&Conventions,MeetingsAsia，簡稱IT&CMAsia）」，及此次IMEXAmerica美國展，接下來也將參與10月19日於新加坡舉辦的「亞洲國際旅遊展(ITBAsia)」，把握邊境解封時機積極向海外市場推廣，持續累積會展城市能量，並向全世界宣告：臺北市已經準備好成為亞洲會展旅遊最佳目的地。

圖一：IMEXAmerica臺灣館盛大開幕（左起臺北市政府觀傳局、滿力國際股份有限公司代表、觀光局駐舊金山辦事處主任林毓珊、GISGroup代表、MEETTAIWAN副主任楊景卉、佳安旅行社代表、中華航空代表、長榮航空代表）。

圖二：觀傳局積極介紹台北會展環境。

圖三：來自美國的會展籌辦業者，表示期待前往台北新興會展場地辦理MICE相關活動。（照片：記者彭姿穎翻攝）