NBA Top Shot 掀 NFT 熱潮，背後開發團隊 Dapper Labs 有何來頭？

2021 年第 1 季，NBA「球員卡」平台 NBA Top Shot 在運動界掀起一股風潮，透過區塊鏈技術，讓消費者像購買棒球卡一樣，交易 NBA 球員的精彩好球影片，單支影片最高價甚至喊到台幣 1 千萬元。究竟這背後的技術是什麼？提供技術的推手企業又是誰？

相信大家小時候都有收集過美國職籃 NBA、美國職棒 MLB 等知名運動選手的紙製選手卡片，如果是知名選手的菜鳥時期版本，幾年過後還能在市場以高價轉手賣出。隨著科技發達，現在這樣的運動珍藏商品，已轉往線上成為虛擬商品販售。

2020 年 10 月，NBA 推出線上商店 NBA Top Shot，讓用戶購買、搜集、交易 NBA 選手在某場精彩比賽的短影片，以信用卡結帳，就能把精彩影片的版權歸為己有。如「詹皇」詹姆斯（LeBron James）的灌籃影片，就曾在今年 4 月以 38 萬 7,600 美元的價格（約新台幣 1 千萬元）售出，創下平台單支影片的交易紀錄。而這項驚人紀錄的背後推手，其實是溫哥華新創 Dapper Labs 的區塊鏈平台 Flow。

不強迫用戶理解技術概念，NBA Top Shot 成功打出市場

讓 Dapper Labs 在市場上嶄露頭角的，是 2017 年的一款謎戀貓（CryptoKitties）遊戲，玩家可培育虛擬寵物貓，並以太幣交易這些虛擬貓咪，該遊戲不僅捧紅了以太坊平台，也吸引許多開發者投入區塊鏈領域。

靠著謎戀貓的成功，Dapper Labs 創辦人兼執行長 Roham Gharegozlou 也發現到以太坊作為虛擬商品交易的不足之處，承諾會開發出新的虛擬商品交易市場，更放眼打造更好的區塊鏈平台。

看準 Gharegozlou 的能力與遠見，包含華納音樂集團、電子遊戲開發商 Ubisoft、終極格鬥冠軍賽 UFC，以及美國職籃 NBA 都紛紛與 Dapper Labs 簽署合作，這就是區塊鏈平台 Flow 與 NBA Top Shot 的誕生故事。

NBA Top Shot 上線之時，剛好碰上疫情，消費者也因此將原本預備用於實體消費的預算轉移到虛擬平台上，引起一波熱潮。為了接觸各式各樣的 NBA 觀眾，NBA Top Shot 除了販售昂貴的精彩影片外，更會固定釋出定價 9 美元的 3 段影片福袋，拉大平台上影片商品的金額範圍。

此外，雖然是運用區塊鏈技術所打造的交易平台，NBA Top Shot 卻不將「加密貨幣」的概念擺在第一位，反而只是利用簡單的「付費」行為，讓用戶可以透過加密貨幣輕鬆交易，或是單純地利用信用卡結帳，就跟一般電商購物一樣。

Gharegozlou 在一場訪問說道，80% 的 NBA Top Shot 買家都使用信用卡結帳，這也反映了大部分消費者都未擁有加密貨幣的這個事實，因此，NBA Top Shot 並不想把新科技的細節擺到消費者面前，他們只需要知道自己的信用卡資訊會以安全的方式儲存，已付費的商品會在 48 小時內收到，僅此而已。

NBA Top Shot 上線 8 個月就吸引一百萬用戶加入，總銷售金額也突破 7 億美元。透過 NBA Top Shot 的成功，Dapper Labs 也成為一間市值突破 75 億美元的公司。

NBA Top Shot 不僅掀起一波線上消費熱潮，更帶起了市場對非同質化代幣（Non-Fungible Tokens，NFT）的認識與投資。

什麼是非同質化代幣 NFT？

「同質化」代表同類資產擁有相同的外在價值，如一般國家貨幣；而相反的，「非同質化」則是同類資產擁有不同的外在價值，如MLB球員的親筆簽名球相比一顆商店販售的棒球。

網路上的商品也一樣，舉例來說，這麼多部網路影片，每一部都具有原始性、獨特性等特色，但是每部影片的金錢價值都不相同也難以直接判定，此時，去中心化的區塊鏈技術支援獨一無二資料、身份供驗證、難以逆轉等特色，就成了數位非同質化資產應用的良好基礎。

也因為這個資產存在於區塊鏈上，所以才以「代幣」稱呼。其中，支援非同質化資產的區塊鏈網絡當中，最有名氣的莫過於以太坊。

透過 NBA Top Shot 成功的 Dapper Labs 靠著旗下 Flow 平台加碼市場對 NFT 的認識與投資。在 2021 年第 1 季，整體 NFT 市場的交易金額為 15 億美元，較前一季成長了 2627%，其中，NBA Top Shot 的交易額就佔了三分之一（約 5 億美元），可見 NBA 全球名氣與商品價值，對 NFT 市場的影響力。

一季過後熱潮退去，NBA Top Shot 還有未來嗎？

然而，這股熱潮到了第二季似乎逐漸消退，NBA Top Shot 平台每月交易量在第二季平均減少了 76%，平台上的交易人數也下降 39%，讓外界擔心 NBA Top Shot 會從市場消失，NFT 的商用潛力也會隨之不見。

對此，比特幣與區塊鏈媒體 Decrypt 總編輯 Dan Roberts 表示，NBA Top Shot 交易量在第二季消退是不可避免的，但是這並不代表這個市場會不見，第二季的冷凍期可能跟整體加密貨幣的市場衰退有關，畢竟兩者也算是同個產業市場。

Dapper Labs 前任運動總監、現任 GameOn 產品總監 Santiago Jaramillo 則在一場訪問中表示，當市場被捧到瘋狂之時，很多同類應用會被推出，試著在短期之內賺一筆錢，第二季的消退，其實對市場的長期健康有幫助，留下真正贏得市場的點子與產品。

根據 NBA Top Shot 於 7 月公布的 30 天數據顯示，經過 5 個月的消退後，整體銷售金額提升了 13%、交易量上漲 12.7%，交易人數則下降了 6.7%，換句話說，留在平台的用戶仍然相當活躍。同時，平台上的影片交易金額下降了 14.5%，顯示這些商品自熱潮退去後已逐漸找到市場平衡的價格。

就如加密貨幣一樣，NFT 線上市場也仍然相當難預測，一些外界消息及名人加持，都可能造成市場價格大幅上漲。

Dapper Labs 一步一步佈局未來願景

今年 4 月，Dapper Labs 宣布與名人導向的阿凡達技術公司 Genies，一起利用區塊鏈平台 Flow 打造新的線上市集 Genies Marketplace，目標成為數位衣飾NFT的亞馬遜（Amazon），讓線上用戶到此購買各式各樣的數位衣飾，來裝飾他們的 Genies 數位阿凡達。

在 8 月，Dapper Labs 更攜手西班牙足球甲級聯賽（La Liga），一起打造類似 NBA Top Shot 的平台給全世界足球迷們，蒐集如足球名隊 FC Barcelona 與 Real Madrid 等精彩比賽影片，預計將於 2022 年 6 月上線。

除了擴展各界夥伴關係，讓更多擁有數位資產的企業利用 Flow 平台交易 NFT 商品外，Dapper Labs 也打算繼續延伸 NBA Top Shot 的平台功能，如創造聯賽類的線上遊戲，以及讓人們對外展示搜集的新興方式。舉例來說，擁有 Genies 阿凡達的用戶，未來將有機會把自己擁有的 NBA 精彩影片做成虛擬 T-Shirt，直接納入自己的線上阿凡達，展示給平台上的社群好友看。

「一開始，我們想要打造一個獨特、只有我們能夠打造的平台內容，來吸引基本盤的用戶族群，隨著 Flow 平台的社群壯大，NFT 的相關商品與使用體驗才能持續發展，形成一個真正令人驚嘆的社群，而我們的角色，就是支援這個社群的所需。」Gharegozlou 表示。

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