Netflix將推「免費版」吸新訂戶！「這兩地」擬率先實行

龔芸可
Netflix計畫在部分市場推出「免費含廣告」的服務方案，讓用戶在觀看廣告的前提下，能夠免費觀看Netflix影劇。（圖／達志影像Shutterstock）
Netflix計畫在部分市場推出「免費含廣告」的服務方案，讓用戶在觀看廣告的前提下，能夠免費觀看Netflix影劇。（圖／達志影像Shutterstock）

影音串流龍頭Netflix經歷嚴重的訂戶下滑動盪，即使嘗試推出低價廣告方案，讓訂戶透過觀看廣告降低訂閱費用，卻仍不見成效。為了衝高訂戶數，Netflix計畫在部分市場推出「免費含廣告」的服務方案，讓用戶在觀看廣告的前提下，能夠免費觀看Netflix影劇。知情人士指出，Netflix高層正考慮在廣告市場規模大、免費電視頻道受歡迎的歐洲、亞洲地區國家，推出免費版本。

Netflix在數位廣告市場的排名卻僅能勉強擠進前十，與其他影音串流平台相比仍有一段差距。（圖／達志影像Shutterstock）
Netflix在數位廣告市場的排名卻僅能勉強擠進前十，與其他影音串流平台相比仍有一段差距。（圖／達志影像Shutterstock）

根據《彭博社》報導，儘管Netflix在串流影音領域稱霸一方，但在數位廣告市場的排名卻僅能勉強擠進前十，在美國市場與Hulu、Disney+和Amazon Prime等相比仍有一段差距。一位廣告業高層表示，Netflix在擴張廣告業務上動作緩慢，開出的廣告費甚至高出競爭對手一倍之多；加上先前推出的「低價廣告方案」並未成功吸引更多用戶加入Netflix，使得廣告投放量未達預期，廣告主對於進駐Netflix也興致缺缺。

先前推出的「低價廣告方案」並未成功吸引更多用戶加入Netflix，使得廣告投放量未達預期。（圖／達志影像Shutterstock）
先前推出的「低價廣告方案」並未成功吸引更多用戶加入Netflix，使得廣告投放量未達預期。（圖／達志影像Shutterstock）

知情人士表示，「免費含廣告」方案預計將率先在歐洲、亞洲部分國家實行，「德國」和「日本」則被明確提及，至於已經觸及大多數潛在用戶的美國，Netflix則並未打算提供免費服務。值得關注的是，隨著Netflix用戶成長放緩，廣告業者認為，未來Netflix勢必將從付費會員方案著手，打破過去付費用戶免看廣告的規則，恐強制導入更多廣告以增加營收。

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