Netflix 與連鎖影業停戰！《鋒迴路轉》續集於影院首映，背後有哪些思考？

近期串流巨頭 Netflix 與 AMC、Regal、Cinemark 美國前 3 大連鎖影城合作，舉辦《峰迴路轉》（Knives Out）續集《鋒迴路轉：抽絲剝繭》（Glass Onion: A Knives Out Mystery）的試映會，開創串流平台與實體戲院合作的先例。是什麼樣的背景促成了本次合作？Netflix 與三大影城各有哪些考量呢？

串連超過 600 家戲院，搶先串流平台上映

這是美國 3 大連鎖電影院首次同意放映 Netflix 的作品。首部《峰迴路轉》全球票房賣破 3 億美元，鑑於 Netflix 與電影院業者的歷史恩怨，續集由 Netflix 接手後，外界一度擔心該電影將無法在北美主流院線放映。

好在雙方最終找到某種程度的平衡，《鋒迴路轉：抽絲剝繭》將在感恩節假期間於 3 大影城播映，雖然院線僅上映短短一週，但上映的時間比在 Netflix 自家平台釋出的預定時程整整早了一個月。放映地點包括美國、加拿大、紐西蘭，及澳洲等全球許多地區約 600 家特定影院。

對於本次合作，AMC 董事長兼執行長 Adam Aron 表示：「我們與 Netflix 達成首個合作協議，這對 AMC 和全球電影愛好者來說別具意義。正如我們經常說的那樣，我們相信放映商和串流平台是可以並存的……而這些電影可以藉由在影城上映，以及後續在串流平台上限的過程中獲得更廣泛的共鳴。」可見合作案對 AMC 而言是一大創舉，並將為其與 Netflix 創造龐大、深遠的合作效益。

從抵制到牽手，影院與串流媒體合作有著什麼樣的考量？

事實上，Netflix 並不是首次將自家原創電影搬移至大螢幕播映，如 2015 年的《無盡之獸》（Beasts of No Nation）及 2017 年的《玉子》（Okja）皆曾在 Netflix 上架的同日於影院播映；而 2018 年的《羅馬》（Roma）、《西部老巴的故事》（The Ballad of Buster Scruggs）及《蒙上你的眼》（Bird Box）則選在平台上架幾週前於影院上映。

但相較於其他影院，AMC、Regal、Cinemark 過去對 Netflix 的電影卻是抱持著抵制的態度。在此之前，Netflix 叩門這 3 大連鎖影院的過程並不順利。

在 2014 年時，這 3 大連鎖影城共同拒絕播映 Netflix 的原創電影《臥虎藏龍：青冥寶劍》（Crouching Tiger, Hidden Dragon: The Green Legend）播映，理由為影城方面並不樂見其放映的電影也可以同步讓 Netflix 用戶在家中播放。而 2019 年時，AMC 和 Regal 兩間戲院再次拒絕播放由 Netflix 發行的電影《羅馬》（Roma）；2020 年的《愛爾蘭人》（The Irishman）和《婚姻故事》（Marriage Story）同樣也沒能成功在影城上映。

此番雙方終於嘗試向對方跨出一步，可能還得歸功於新冠肺炎疫情。

據美國電影協會（Motion Picture Association）數據顯示，2021 年全球票房總額為 213 億美元，遠低於 2019 年的 423 億美元，倒閉、併購成為大多數影院的結局。這使得連鎖影院不得不重新思考與串流媒體的關係。

根據《財星》（Fortune）報導指出，美國院線片的上映時間已從以往的 3 個月，縮短到大約 45 天，而這個現象可追溯自 2020 年 AMC 與環球影業（Universal Studios）簽訂的協議。

疫情可說是重創了實體影院的生意，觀眾不再進入電影院觀影，對當時幾乎彈盡援絕的 AMC 來說更是壓垮駱駝的最後一根稻草。為求生存，AMC 同意環球在電影上映 17 天後，即可把發行權賣給串流平台，以應對影視產業的生態改變與串流平台的崛起，此後其他影院的院線窗口期也逐漸縮短。

拓展觸及管道、製造話題，對抗退訂潮威脅

雖然這次合作可說是串流平台與影院經營面的重大里程碑，但也顯示出 Netflix 在營運上遇到的瓶頸。

據 Tech Crunch 指出，Netflix 在今年夏季損失了接近一百萬名訂閱戶。而根據論壇 Reviews.org 的調查，有約 25% 的用戶想要退訂 Netflix。即便 Netflix 目前的市佔率仍是串流平台中的第一名，這些跡象長遠而言也可能對其構成威脅。從 Netflix 的角度來說，院線片在行銷上更能製造話題性，也將有機會進一步吸引觀眾付費投入平台。

對此，這次的合作可以提升 Netflix 在線下電影市場的曝光，以引導觀眾開始使用其服務，而合作本身亦可增加 Netflix 自行發行作品的知名度，同時為品牌創造話題。

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